СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КРИТЕРИИ РЕДАКТОРСКОЙ ОЦЕНКИ ТЕКСТОВ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Требования к рекламному слогану, заголовку 5
1.2 Требования к основному тексту 8
1.3 Художественно-графические элементы в рекламном тексте 14
1.4 Язык и стиль печатной рекламы 18
2. АНАЛИЗ ПЕЧАТНЫХ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 23
2.1 Анализ рекламы недвижимости 23
2.2 Анализ рекламы в сфере услуг 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
Содержание
Выдержка из текста
Во-первых, определить критерии редакторской оценки рекламных текстов через требования к рекламному слогану, заголовку, основному тексту. Определить роль эхо фразы и рекламных реквизитов, а также обозначить особенности художественно-графических элементы в рекламном тексте в современной полиграфии, проанализировать язык и стиль печатной рекламы.
В первой главе рассматриваются рекламные туристические тексты в теоретическом аспекте, а именно их классификация, лингвостилистические особенности, а также способы передачи эмоциональной информации при переводе.
О каком бы виде рекламы не шла речь, объявление ли в газете или рекламная растяжка над дорогой, назначение рекламного текста всегда остаётся тем же, а именно – привлечение новых клиентов для организации путём информирования о её достоинствах.Цель работы – выявить особенности редактирования рекламных текстов.• Определить стилистические и структурные особенности рекламного текста;
Таким образом, при передаче фразеологических единиц с исходного языка на переводящий целесообразно действовать в соответствии с мудрой английской пословицей look before you leap — семь раз отмерь, один раз отрежь. В любом случае очень помогает эрудиция, знания из области страноведения — истории, культуры, обычаев и традиций англоязычных стран
Научной базой работы послужили исследования Ю.Д. Апресяна языковой картины мира, Н.Д. Арутюновой о влиянии языка на человека, С.Г. Тер-Минасовой и М.Ю. Масловой о взаимодействии культуры и языка, а также работы М.А. Олейник по взаимодействию особенностей языковой картины мира и адресата (диссертационное исследование «Адресат и динамическая языковая картина мира», 2006). Также в работе использовались исследования М.А. Турчиновой и Р.И. Мошканцева по психологии и специфике рекламы.
Материалом исследования послужили тексты рекламных объявлений и рекламные плакаты, опубликованные в современных газетах и журналах Великобритании и США. Проанализировано около 70 текстов рекламных объявлений.
Определить роль эхо фразы и рекламных реквизитов, а также обозначить особенности художественно-графических элементы в рекламном тексте в современной полиграфии, проанализировать язык и стиль печатной рекламы.
Тема настоящей работы представляется актуальной, так как с развитием информационных технологий, началось стремительное расширение переводческой деятельности именно лингвистического направления. Благодаря качественным и количественным изменениям переводческой деятельности, а также научным разработкам, на первый план вышел информативный перевод, в котором особенности индивидуально-авторского стиля не так существенны. Все эти изменения имеют непосредственное отношение к рекламным текстам, которые по своей значимости в мировом информационном процессе, сегодня сравниваются с новостными текстами в СМИ.
Метод исследования: описательный, т.к. тексты англоязычной рекламы анализируются с последующим развернутым описанием, и осуществляется их перевод с описанием использования переводческих трансформаций.
Передача графонов и звукоподражаний при переводе в рекламном тексте
— изучить речевые особенности рекламного текста в молодежных журналахМетод исследования: сплошная выборка; анализ, сопоставление, сравнение рекламных текстов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Антипов К. В. Основы рекламы. М., 2009 г.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
5. Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
6. Бернадская Ю.С. Учебное пособие для студентов вузов. — М., 2008.
7. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М., 2008 г.
8. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М., Довгань. — 1995. — 704 с.
9. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. − М. : Вильямс. − 2004. − 419 с.
10. Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала : метод. пособие для школьных психологов / С.Л. Братченко. – Псков : Изд-во Псковского областного ин-та повышения квалификации работников образования, 1997. – 68 с.
12. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
13. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
14. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл, 2000. – 24 с.
15. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 176 с.
16. Ежова Е.Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира : монография / Е.Н. Ежова. – М .: Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009. – 176 с.
17. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г.
18. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
19. Новичихина М.Е. Коммерческая номинация : монография / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – С.159.
20. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
21. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов.-М.: МГУ, 1997. — 96 с.
22. Рекламные приемы: методика для рекламодателей и рекламистов : 14 практических приложений и 200 примеров.-Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 144 с..-Заключ.: с. 59-60.-Практические прил.: с. 61-140
23. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
24. Феофанов О.А. Реклама : новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб. : «Питер», 2004. – 384 с.
25. Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. М. 1995. — 180 с.
список литературы