Содержание
Введение 3
Глава 1. Определение маркетинговой деятельности, ее развитие, функции и принципы 4
1.1. Развитие маркетинговой деятельности в современном мире, функции и принципы маркетинга 4
1.2. Проблемы и перспективы развития маркетинговой деятельности в России 11
Глава 2. Особенности развития маркетинговой деятельности на примере компании ПАО «Телеком» 17
2.1. Цели и функции подразделения маркетинга ПАО «Телеком» 17
2.2. Результаты маркетинговой деятельности ПАО «Телеком» 22
Заключение 31
Список литературы 32
Выдержка из текста
На сегодняшний день уровень использования маркетинговой деятельности в России нельзя назвать удовлетворительным. По различным оценкам, только 25-30% предприятий имеют полноценные службы маркетинга, которые занимаются активными исследованиями рынка и могут предоставить руководителям предприятий информацию, позволяющую предприятиям адаптироваться к требованиям рынка.
Маркетинговая деятельность в России достаточно специфична. В значительной мере это определяется следующими факторами:
-монополизм и слабость конкуренции среди наиболее успешных предприятий в сырьевых и ресурсодобывающих отраслях;
-наличие большого количества импортных товаров, с которыми внутренние производители пока не в состоянии конкурировать;
— ориентация большой доли отечественных производителей на выживание любой ценой и получение краткосрочной прибыли;
— ограничение потребностей значительной массы населения товарами первой необходимости, непредсказуемость потребительского поведения;
— слабость рыночной инфраструктуры;
— в частые нарушения обязательств рыночными контрагентами.
Список использованной литературы
1. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в Россиии за рубежом. 2011, №6;
2. Безукладов Д. А., Комарова А. Д., Потемкина Е. С. Современные задачи и проблемы отдела маркетинга на российских предприятиях в условиях экономической неопределенности//Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. XLIV междунар. науч.-практ. конф. № 12(44). – Новосибирск: СибАК, 2014;
3. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий//Маркетинг в России и за рубежом. 2011, № 6;
4. Горбатов С.А. Проблемы российского маркетинга//Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. №10;
5. Длигач А.А., Писаренко Н.Л. Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии//«Маркетинг в России и за рубежом». 2012, №3;
6. Ковальков В.П. Эффективные технологии в маркетинге. Спб.: Экономическое образование, 2008;
7. Лапицкая, Л. В.Организационное структурирование маркетинговой деятельности на предприятии// Маркетинг,2014, №5;
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. для вузов / под ред. В. А. Алексунина.- 6-е изд. — М. : Дашков и К, 2008;
9. Микуцкис В., Василькова Д. Б. Современный маркетинг: тенденции, проблемы и перспективы развития в приграничном регионе России // Молодой ученый, 2014, №19.1;
10. Минин А., «Маркетинговое планирование. Российская практика». Изд-во «Вершина», 2007;
11. Никанорова А.В. Использование мобильного маркетинга как средствастимулирования сбыта// Маркетинг в России и за рубежом. 2013, №4;
12. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов. М.: 2007;
13. Петушков А. В.Организация службы маркетинга на предприятии// Маркетинг и маркетинговые исследования,2012, №6;
14. Поддуваева Д. В. Особенности маркетинга различных стран// Молодой ученый, 2014, №12;
15. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии: Учебное пособие. М.: Хорс, 2008;
16. Шувладзе Г.Ш., Кирвалидзе Н.О. О сущности и функциях маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. 2014, № 7;
17. Щегорцов В.А., Щербин В.А. Маркетинг предприятия. Стратегия, тактика и политика. М.: Российская государственная Академия труда и занятости Минтруда России, 2007.