Содержание
Введение 3
Глава 1.Теоретические основы маркетинговой деятельности в рекламном бизнесе 5
1.1. Структура рекламного бизнеса: классификация участников и их характеристика 5
1.2.Актуальные направления маркетинговой деятельности участников рекламного бизнеса 7
1.3. Состояние и тенденции развития рекламного бизнеса в России 10
Глава 2.Особенности маркетинговой деятельности рекламного агентства «МИР онлайн» 12
2.1 Организационно — экономическая характеристика рекламного агентства «МИР онлайн» 12
2.2 Оценка маркетинговой деятельности рекламного агентства «МИР онлайн» 16
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности рекламного агентства «МИР онлайн» 23
Заключение 28
Список использованной литературы 29
Приложение 30
Выдержка из текста
Рекламная деятельность в современной экономике является своеобразным акселератором роста и развития предприятий и организаций различных отраслей. Реклама в последнее время активно используется как способ расширения клиентской базы, повышения конкурентоспособности и клиентоориентированности, способ завоевания новых территорий и поддержки бизнеса на стабильно высоком уровне. Организации важно эффективно использовать потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, т.к. от этого зависит успешность бизнеса. При этом в большинстве случаев предприятия и организации не эффективно используют потенциал рекламной деятельности в процессе своего функционирования и развития, не создают необходимых мотивационных механизмов развития, не используют инвестиционные возможности рекламы, не в полной мере используют коммуникационные каналы передачи информации. Подобное отношение к рекламной деятельности вызвано исторически сложившейся ситуацией, когда реклама воспринималась не как средство продвижения и развития, а как информационный источник.
Первая проблема, с которой сталкивается любой бизнес в современных рыночных условиях – это поиск и привлечение клиентов. Рекламный бизнес также вынужден решать этот вопрос используя комплекс мероприятий по собственному продвижению. Таким образом, актуальность исследования определена необходимостью использования инструментов маркетинга для привлечения клиентов и роста конкурентоспособности рекламного агентства.
Объект исследования – рекламное агентство «Мир- онлайн».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность в рекламном бизнесе.
Цель работы – улучшение маркетинговой деятельности предприятия на примере рекламного агентства "ООО" Мир он-лайн.
Для реализации этой цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой работы предприятий рекламного бизнеса в условиях развития конкуренции;
2. Изучение структуры и тенденций рекламного рынка;
3. Провести анализ эффективности деятельности предприятия ООО «МИР он-лайн» и его конкурентоспособности;
4. Разработать предложения по улучшению маркетинговой деятельности ООО «МИР он-лайн».
Список использованной литературы
1) Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Изд-во Маркетинг, 2011. – 272с.
2) Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 312 с.
3) Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить. // Экономика и жизнь. 2010. — №4. — с. 8.
4) Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200
5) Царев В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология. Учебное пособие. – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2010. — 799с.
6) http://adindex.ru/news/tendencies/2014/06/16/111513.phtml
7) http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe_944.html