Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава I. Теоретические аспекты разработки стратегии развития компаний на международном уровне
1. Причины выбора международных стратегий
2. Международные стратегии развития компании
3. Варианты маркетинговых стратегий компании
Глава II. Особенности маркетинговых стратегий иностранных фирм на российском рынке
1.Проблемы, с которыми может столкнуться иностранная компания при выходе на российский рынок
2. Причины привлекательности российского рынка для иностранных компаний
2.Особенности маркетинговой стратегии на примере иностранной компании «Knauf» в России
Заключение
Список использованных источников и литературы
Содержание
Выдержка из текста
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
Интерес к брендингу как к способу получения устойчивого конкурентного преимущества значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут экспоненциально. Покупателям становится все сложнее разобраться в растущем многообразии похожих товаров и услуг. В настоящее время глобальное распространение технологий и знаний позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам. НТП в сфере производства, дистрибуции и коммуникаций привел к тому, что произвести качественные товары стало значительно проще, чем продвинуть его к потребителю и добиться долгосрочного рыночного успеха.
стратегий адаптации для зарубежных журналов, таким образом, обусловлен решением таких важных задач, как определение коммуникационных характеристик аудитории, выявление маркетинговой характеристики рынка и выхода и, в конечном итоге, разработка программной стратегии печатного издания с целью достижения экономического успехза на новом рынке. Во-первых, с разрушением Советского Союза произошло проникновение в Россию транснациональных компаний , которые принесли с собой традиции зарубежного уклада жизни, что касается и привычки к определенным печатным Несмотря на такую широкую распространенность результатов адаптации зарубежных СМИ к российскому рынку, до сих пор недостаточно практических исследований стратегий адаптации иностранных изданий к российскому рынку, выполненных в практическом ключе
Вместе с тем, анализ исследований, посвященных проблематике маркетинга, выявил отсутствие системного изучения маркетинговых практик, применяемых компаниями на российском рынке.Необходимости использования транзакционных и отношенческих стратегий в рамках портфеля маркетинговых практик посвящены исследования Р.внимание уделяется особенностям развивающихся рынков, а также необходимости адаптации маркетингового инструментария, созданного
Современные маркетинговые стратегии зарубежных автомобилестроительных компаний ( на примере компании TOYOTA)
Это требует совершенствования системы планирования и управления предприятием, развития маркетинговой деятельности и внедрения оперативного контроллинга. Особенно данное задание усложняется для иностранных производителей, поскольку их прибыль напрямую зависит от валютного курса, платежеспособности населения и перспектив экономического развития страны.- оценить перспективы развития конкурентоспособности компании на российском рынке;
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
Монографии
1.Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.,2003. – 286 с.
2.Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. – М.,2005- 244 с.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер. 1999. – 232 с.
4. Баранников М.М. Основы предпринимательства. Ростов-на-Дону: Феникс, 1999 – 512 с.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — 2-е издание. — М.: Финпресс, 2000. – 386 с.
6.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Финпресс, 1999. – 414 с.
7.Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг. Таганрог: ТГРУ, 1999. – 195 с.
8.Дэниэлс Д., Радеба Л. Международный бизнес. М., 2002. – 438 с.
9.Кеворков В. В., Леонтьев С. В. Политика и практика маркетинга: Учебно-
методическое пособие. М.: ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 1999.- 156 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, ил.
(Серия «Теория и практика менеджмента»), 1999. — 896 с.
11. Кузин Б., Юрьев В, Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. – СПб: Питер,: ил. – (Серия «Учебники для Вузов»), 2001. – 432 с.
12. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997. – 343 с.
13. Шелепенко Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии. Ростов-на-Дону: издательский центр «МарТ», 2001 – 544 с.
14. Шульц Д.Е. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ./Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лаутерборн Р. Ф…-М.:ИНФРА-М., 2004. — 232 с.
15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993. – 545 с.
Периодические издания
1. Вайнтруб Р., Савельзон О. Как разработать эффективный и надежный
маркетинговый план. Методология науки о принятии решений в практике
российского менеджмента. // «Фармацевтический вестник», 2001, № 18. – с. 15 – 22.
2. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 6. – с. 17-19.
3. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях// CPEDA. — Декабрь 1999. – с. 2-4
4. Кузьменков И. IMC-концепция становится базовой моделью «нового
маркетинга». // «Фармацевтический вестник», 2001, № 18. – с. 12-18.
5. Маркетинг № 1 (86), 2006 А. Горелова «Маркетинг: правила игры меняются» С. 15
6. Панибратов П.Ю. Формирование стратегии многонациональных компаний на российском рынке: опыт компании «Победа» Вестник СПбГУ. Сер.
8. Менеджмент – Вып. 1. – 2004. С.29-40.
7. Трапезников В. Гарантии прав иностранных инвесторов // Российская юстиция. 2001. № 12. С. 26.
Интернет-ресурсы
1. Бизнес-планирование. Маркетинговый анализ и маркетинговая стратегия.// www.siora.ru
2. Ландау О. Стратегический план маркетинга. // www.cfin.ru
3. Официальный сайт компании Knauf http://www.knauf.ru/index.wbp
4. Очень коротко и самое главное о стратегиях. // www.bma.ru
список литературы
