Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы организации медиа-исследований в маркетинге 5
2. Анализ организации медиа-исследований в ЗАО «Санаторий Радуга» 14
2.1. Краткая характеристика предприятия 14
2.2. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 16
Заключение 28
Список литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Ранее термин «медиа-исследования» был малоизвестен, и практически неизвестен. Не было исследований, предназначенных выяснить то, как правильно представлять рекламу аудитории. Все было довольно просто: захотел минуту в телевизионной программе, получил ее. Сегодня ситуация начала меняться в другом направлении. Медиа-исследования становятся востребованными. Причина в том, что сегодня, определяя рекламный бюджет, учитываются не только «красивая упаковка», но и прозрачность рынка, что приводит к тому, что становится необходимой и понятной для всех система координат. На самом деле подобное исследование не такое простое, как кажется на первый взгляд.
Медиа-исследования – это исследования, которые имеют отношения к масс-медиа (СМИ).
Основная цель медиа-исследований — получение определенного вида информации о средствах массовой информации, аудитории средств массовой информации и размещаемой в них рекламе, определение предпочтений зрителей, радио-слушателей и читателей.
В медиа-исследованиях существуют следующие направления:
Медиа-измерения — получение информации о контактах аудитории с определенным СМИ. После обработки полученных данных, можно получить показатели, используемые для медиапланирования и оптимизации расходов на рекламу.
Различные мониторинги:
- мониторинг рекламы (оценить объемы рекламных расходов);
- аудит тиражей печатных изданий (проверить заявленные тиражи)
- мониторинг эфира (фиксация факта и времени выхода программы в эфир)
Качественное исследование медиа-аудитории позволяют определить отношение зрителей к телепередаче, оценить дизайн программы, программы канала. Это может также включать в себя образ жизни целевых аудиторий, определение ценностных ориентаций, сегментация аудитории средств массовой информации.
Проводимое исследование дает необходимую информацию для эффективного планирования рекламной кампании, чтобы уменьшить расходы на рекламу. Используя информацию о рейтингах каналов (изданий) среди целевой аудитории, специалисты по медиа-планированию определяют наиболее эффективный способ достижения этой аудитории. Используя эти данные, а также результаты мониторинга, определяется и контролируется эффективность рекламной кампании, которая уже была проведена. Телекомпании используют результаты медиа-исследований для формирования цен на эфирное время, а также чтобы убедить потенциальных рекламодателей в эффективности рекламы на своем канале.
Актуальность темы работы заключается в необходимости медиа-планирования рекламных кампаний. Правильный выбор средств массовой информации может повысить эффективность рекламы. Именно к этому и стремится каждый рекламодатель — достичь оптимального соотношения стоимости рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Следовательно, рекламодатели должны оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как количество копий (тираж), аудитории СМИ, стоимость рекламного места, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее.
Цель работы – анализ особенностей организации медиа-исследований в маркетинге, на примере ЗАО «Санаторий Радуга» (г. Набережные Челны).
Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:
1. Рассмотреть теоретические основы организации медиа-исследований в маркетинге;
2. Провести анализ организации медиа-исследований в ЗАО «Санаторий Радуга».
Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // «Маркетинг». – 2007. — № 1. – С. 52-57.
2. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарики, 2000. – 296 с.
3. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО Издательский дом "Главбух", 2008. – 272 с.
4. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2000. – 196 с.
5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Телла-принт, 2002. – 320 с.
6. Гэбэй ДЖ. Маркетинг: новые возможности / Джонатан Гэбэй. – Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. – 368 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа: ИНФРА-М, 2006. – 255 с.
8. Казуров А. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта. Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 2 – С. 68-75.
9. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Перю с англ. /Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Бизнес-Информ, 2000. – 244 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство "Питер", 2000. – 896 с.: ил. (Серия "Теория и практика менеджмента").
11. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. – 560 с.
12. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2007. – 320 с.
