Содержание
Содержание.
Введение.3
Глава 1. Теоретические основы международной маркетинговой деятельности.5
1.1. Понятие маркетинговой деятельности. Необходимость маркетинга на предприятии.5
1.2. Международная маркетинговая деятельность: понятие, отличительные черты.8
1.3. Реклама в системе международного маркетинга. Стратегии международного маркетинга.10
Глава 2. Международная маркетинговая деятельность на примере зарубежных компаний.18
2.1. История компании MCDonalds.18
2.2. Стратегии корпорации и реализация идей маркетинга в различных странах.20
2.3. Маркетинговые ходы, используемые MCDonald’s в мире.23
Глава 3. Предложения по совершенствованию маркетинговой политики корпорации Макдоналдс.31
Заключение.35
Список литературы.37
Приложение 1. Сущность и этапы развития международного маркетинга.38
Приложение 2. Оценка стратегических возможностей компании относительно различных конкурентов.39
Выдержка из текста
Введение.
Существует множество причин, по которым предприятие, действующее в условиях рыночной экономики, сталкивается с какими-либо проблемами. Корни этих негативных явлений практически всегда связаны с неверно организованной системой управления предприятием.
Менеджмент любой компании должен основываться на принципе системности, быть четко структурированным и проработанным с самых высоких и обобщенных уровней (корпоративное стратегическое планирование деятельности предприятия в целом) до простейших операций (ролевое моделирование деятельности отдельных сотрудников). Именно поэтому в компании необходимо присутствие некой объединяющей системы, философии бизнеса, позволяющей на ее основе осуществлять целостное управление компанией.
Именно такой философией и является маркетинг. В целом, маркетинговая составляющая управления является основой успешного функционирования любой компании, вне зависимости от ее размеров и рода деятельности. А в тех компаниях, где маркетинг отсутствует как явление, либо выполняет второстепенные функции, необходимо его скорейшее внедрение на полноценном уровне, особенно в свете новых экономических условий, в которых вследствие влияния мирового финансового кризиса оказалось большинство российских предприятий.
Актуальность. В условиях мировой интеграции для современных предприятий характерны тенденции активного выхода на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.
Целью данной работы стало рассмотрение особенностей организации международного маркетинга. На основании этой цели были поставлены задачи. Во-первых, это рассмотрение теоретических основ международного маркетинга. Во-вторых, это рассмотрение практических аспектов международной маркетинговой деятельности на примере различных предприятий, как отечественных, так и зарубежных.
Список использованной литературы
Список литературы.
1.Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов «Международный маркетинг». нити-Дана.
2.Иванюк И.А. «Международный маркетинг». Электронное издание. http://smartcat.ru/Marketing/Dilution.shtml
3.Карпова С.В. «Международное рекламное дело». М.: Кнорус, 2007. 288 с.
4.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. СГ. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
5.Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007 г. — 384 стр.
6.Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006 г. 287 с.
7.Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. — СПб.: Питер, 2008. — 432 с.
8.Официальный сатй корпорации MCDonald’s в России. http://www.mcdonalds.ru/
9.Кирьян П., Леонов О. «Компания McDonald’s начала кампанию по ребрэндингу». — «Эксперт Online» № 17 (324) 29/04/2002.
10.Лотарева Л. «Фаст-маркетинг от McDonalds». — Электронная статья. AdMarket.ru
11.Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, В. И. Черенков «Международный маркетинг». СПБ.: Питер, 2008. 688с.
12.Карпова С.В. «Практикум по международному маркетингу». — КноРус, 2007 г. 200с.