Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИСТСКОЙ ИНДУСТРИИ 5
1.1.Особенности туризма как объекта рекламы 5
1.2. Реклама в туризме, её роль, функции и виды 8
1.3.Основные цели и направления разработки рекламной кампании на предприятиях туризма 12
ГЛАВА
2. СОВРЕМЕННОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ООО "СТЕЙБЛ КОРПОРЕЙШН" НА ТУРИСТСКОМ РЫНКЕ. ИСТОРИЯ И ПУТИ РАЗВИТИЯ В УСЛОВИЯХ ГЕОПОЛИТИЧЕСКОГО КРИЗИСА 2
2.1. Общая характеристика компании ООО "СТЕЙБЛ КОРПОРЕЙШН" 2
2.2. Рекламные средства, используемые «Стейбл Корпорейшн» 3
2.
3. Разработка концепции рекламной кампании по продвижению нового туристского продукта ООО "СТЕЙБЛ КОРПОРЕЙШН" 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
Список литературы 13
Приложение 1.Программа тура 15
Приложение
2. Последовательность разработки плана рекламной кампании туристской фирмы 19
Приложение
3. Схема продвижения туристских услуг от поставщиков услуг к потребителям 20
Приложение
4. Наиболее популярные у респондентов источники информации 21
Выдержка из текста
Туристская индустрия – одна из основных форм потребления, наряду с производством, распределением и обменом. Это неотъемлемая часть общественного производства. Удовлетворение потребностей населения в отдыхе и путешествиях предусматривает ее производство и организацию потребления. Поэтому данная отрасль тесно взаимосвязана с материальными условиями общества, с экологической составляющей использования ресурсов.
Туристскую индустрию необходимо рассматривать как очень многогранную деятельность многочисленных участников рынка по формированию, организации и продаже туристского продукта, с одной стороны, и туристов, потребляющих этот продукт, с другой.
В отличии от туристских услуг туристский продукт принимает форму товара. Туристский продукт в широком смысле слова — это экономическая категория, предназначенная для обмена.
Важное отличие туристского продукта от туристской услуги состоит в том, что если туристская услуга может быть куплена только в месте ее производства, то туристский продукт может быть приобретен в одном месте, а потреблен только в месте производства туристских услуг. Приобретая путевку, мы не приобретаем туристские услуги, хотя уже и заплатили деньги, но мы приобретаем гарантии получения этой услуги.
При нормальной общественной организации, туристские услуги производятся и потребляются в специализированных предприятиях – туроператорских и турагентских компаниях. Как отрасль народного хозяйства, туризм представляет собой совокупность предприятий, объединенных по характеру направлений, видам и способам обслуживания клиентов.
Объектом исследования выступают инновационные рекламные технологии в туристской индустрии.
Предметом исследования – рекламные технологии, используемые в продвижении туристского продукта.
Основная цель исследования – разработать комплекс рекламных мероприятий по продвижению абсолютно нового туристского продукта в условиях изменившейся конъюнктуры рынка (на примере ООО «СТЕЙБЛ КОРПОРЕЙШН»).
Задачи исследования:
• изучить понятие, принципы, функции и технологии рекламы в туриндустрии;
• изучить источники информации по продвижению туристского продукта;
• выявить основные элементы продвижения;
• дать характеристику ООО "СТЕЙБЛ КОРПОРЕЙШН" в условиях необходимости изменения основного направления работы;
• проанализировать современные тенденции развития выездного туризма в России;
• дать характеристику созданного туристского продукта;
• разработать инновационную рекламную кампанию для продвижения нового туристского продукта.
Список использованной литературы
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. –М: 2013
2. Арредондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. – Челябинск, 2012
3. Баркеро Кабреро. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. – М., 2012.
4. Батра Р. И др., Рекламный менеджмент, М., 2000
5. Бернент Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб., 2011.
6. Биржаков М. Введение в туризм. М. и СПб., 2011
7. Блэк С., Доти Д., Введение в PR, М., 2011
8. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М. 2010
9. Бороноева Т.А., Современный рекламный менеджмент, М., Аспект Пресс, 2012
10. Вербило А. Как готовить рекламу в газете. Киев, 2012
11. Викентьев И.Л., Приемы рекламы и PR, СП-б, ТРИЗ-Шанс, 2013
12. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб., — 2012
13. Годин В.В., Корнеев И.К. Информационное обеспечение управленческой деятельности. – М., 2011
14. Гольман И.А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация, ГЕПОПРИНТ, 2012
15. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта).
М. 1998
16. Гостиничный и туристический бизнес: Учебник [А.Д. Чудновский, О.А. Агеева, А.В. Кормишова и др. ; Под. ред.: А.Д. Чудновский]; Ассоц.авт.и изд. «ТАНДЕМ».-М.:[ЭКМОС],2011
17. Гуляев В.Г. Новые информационные технологии в туризме: Учеб. пособие. М.:[Приор],2013
18. Гуляев В.Г., Организация туристской деятельности: учебное пособие, М., Нолидж, 2014
19. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард, Поведение потребителей, СП-б, Питер, 2010
20. Дурович А.П., Маркетинг в туризме, Минск, ООО «Новое знание», 2011
21. Ефремова М.В., Основы технологии туристического бизнеса, учебное пособие, Ось-89, М., 2010
22. Кабушкин Н.И., «Менеджмент туризма, Минск, ООО «Новое знание», 2011
23. Квартальнов В.А. и др., Менеджмент туризма. Туризм и отраслевые системы, М., Финансы и статистика, 2011
24. Квартальнов В.А., Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления, М., Финансы и статистика, 2010
