Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И БЮДЖЕТИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1Понятие и сущность бюджетирования 6
1.2 Планирование и бюджетирование деятельности PR-отдела 9
2. ПЛАНИРОВАНИЕ И БЮДЖЕТИРОВАНИЕ ОТДЕЛА ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ ГК «РАЗМАХ» 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности 14
2.2 Анализ планирования отдела рекламы и связей с общественностью в ГК «Размах» 19
2.3 Проекты, реализуемые отделом по рекламе и связям с общественностью в ГК «Размах» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Применение современных технологий управления бизнесом в наше время – это не только модно, но и необходимо, если компания хочет достичь наибольшей отдачи от деятельности. Ведь получение максимально возможной прибыли является главной целью любого коммерческого предприятия.
Нельзя отрицать тот факт, что, говоря о современном обществе, мы, прежде всего, имеем в виду общество информационное, а все происходящие в нем процессы, связанные с созиданием чего-то нового, справедливо соотносим с хорошо забытым старым, бережно упакованным и сохраненным для «благодарных потомков» предшественниками через метафизическое вещество, в народе именуемое информацией.
Именно поэтому, вероятно, она (информация) играет сегодня чуть ли ни определяющую роль как в жизни конкретно взятого человека, при достижении его личного благополучия, так и социума в целом.
«Везде, где присутствует конкуренция, каждый стремится донести свою «правду» до максимально возможной группы общественности, без поддержки которой движение вперед существенно усложняется» .
Исходя из вышесказанного, следует констатировать факт многократного увеличения интереса к функционированию PR-подразделений со стороны различных субъектов общественных взаимоотношений, что подчеркивает актуальность выбранной темы.
Целью данной работы является изучение планирования и бюджетирования работы отдела по рекламе и связям с общественностью на примере строительной компании – ГК «Размах».
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты, раскрывающие принципы функционирования PR-отделов в различных организациях;
2. Провести ситуационный анализ группы компаний «Размах»;
3. Проанализировать этапы становления отдела рекламы и связей с общественностью в ГК «Размах»;
4. Разработать рекомендации по улучшению работы отдела;
Предметом работя является технологии и мероприятия, реализуемые отделом по рекламе и связям с общественностью в ГК «Размах».
Объектом исследования является планирование и бюджетирование отдела по рекламе и связям с общественностью в ГК «Размах».
Степень изученности вопроса работы отдела по рекламе и связям с общественностью не слишком широка. В работах в основном используется обобщенный материал, содержащий комплексные подходы к решению проблем. В качестве базы для написания данной работы автором были выбраны следующие работы: Филатова О.Г. «Организация работы отдела по рекламе и связям с общественностью», Михаил Гундарин « Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации» .
Методологической основой данной работы стали труды таких авторов, как Филатова О.Г., Михаил Гундарин, Алешина И.В., Кривоносов. А.Д., Чумиков А.Н., Джефкинс Ф. и Королько В.Г.
Эмпирической базой исследования послужили организационные, финансовые и другие документы организации, а также непосредственно накопленный опыт автора работы.
К практической значимости работы следует причислить то, что, несмотря на свою важность и актуальность, вопрос функционирования отдела по рекламе и связям с общественностью до сих пор не получил должного внимания со стороны экспертного сообщества. Особенно это имеет отношение к практической стороне вопроса.
Данная работа может помочь отделу по рекламе и связям с общественностью, а также молодым специалистам, студентам, разобраться в тонкостях функционирования отдела по рекламе и связям с общественностью в компании, проанализировать подводные камни, с которыми в процессе работы может столкнуться абсолютно любой отдел по рекламе и связям с общественностью.
При написании работы были использованы такие методы, как включенное наблюдение, интервью и ситуационный анализ, общенаучные методы дедукции и индукции.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
В первой главе изучались теоретические аспекты функционирования работы отдела по рекламе и связям с общественностью, были проанализированы этапы планирования PR-деятельности, методы формирования PR-бюджета, взаимодействия PR-отдела с коммуникационными агентствами.
На втором этапе была представлена и проанализирована деятельность отдела по рекламе и связям с общественностью ГК «Размах».
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006. ― 100 с.
2. Абрамова С.Г. О понятии «корпоративная культура»: учеб. для вузов ― М.: ДАНА, 2010. ― 184 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учеб. для вузов ― М.: Экономика, 2009. – 356 с.
4. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика. ― М.: Маркет ДС, 2011. – 328 с.
5. Блэк С. Введение в паблик рилейшенз: пер. с англ. — Ростов н/Дону: Феникс, 1998. ― 320 с.
6. Божук С.Г., Маслова Л.Н., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник для вузов ― СПб.: Питер, 2006. ― 400 с.
7. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций ― М.: 2007. ― 253с.
8. Грачев А. Создаем свой сайт на Word Press. 2-е изд. ― СПБ.: Питер, 2014. ― 272 с.
9. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. 6-е изд. ― М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 240 с.
10. Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR — директора. ― М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. ― 220 с.
11. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. ― СПБ.: Питер, 2009. ― 336 с.
12. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие для вузов. ― М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. ― 416 с.
13. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. ― СПб.: Питер, 2010. ― 560 с.
14. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. ― Спб.: Питер, 2007. ― 240 с.
15. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью в сфере экономики. ― М.: Логос, 2008. ― 312 с.
16. Карепина А. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер. ― М.: Манн, Иванов и Фербер 2013. ― 208 с.
17. Картер Г. Эффективная реклама: учеб. для вузов. ― М.: Прогресс, 2009. ― 356 с.
18. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. ― М.: "Ваклер" 2006. ― 528 с.
19. Кортлэнд Л.Б. Современная реклама: учеб. для вузов. ― М.: Довгань, 2009. ― 704 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: учеб. для вузов. ― СПб.: Питер, 2012. ― 896 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: учеб. для вузов. ― М.: Прогресс, 2009. ― 365 с.
22. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью. 2-е изд. ― СПБ.: Питер, 2010. ― 240 с.
23. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Социологические исследования. ― 2010. ― № 3. ― С. 32-35.
24. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. — СПБ.: Питер, 2011. — 384 с.
25. Куренной, В.А. Медиа: средства в поисках целей. — 2010. — № 4. — С. 8-30.
26. Эриашвили. Н.Д. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. ― М.: ЮНИТИ, 2012. ― 354 с.
27. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. ― М.: Экономист, 2003. ― 606 с.
28. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы: учеб. для вузов. ― М.: Евразийский регион, 2012. ― 400 с.
29. Назайкин А.Н. Медиапланирование: учеб. пособие. ― М.: Эксмо, 2010. ― 400 с.
30. 30.Смирнова С.В. Основы рекламы: конспект лекций: учеб. для вузов. ― Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. ― 224 с.
31. Панкратов Ф.Г., Серёгина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность: учеб. для вузов. ― М.: Маркетинг, 2012. ― 244 с.
32. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика: учеб. для вузов. ― Ростов н/Д: Феникс, 2007. ― 243 с.
33. Полукаров В.Л. Реклама, общество, право: учеб. для вузов. ― М.: Знак, 2009. ― 376 с.
34. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии: учеб. для вузов. ― М.: ПРИОР, 2012. ― 356 с.
35. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением: учеб. для вузов. ― М.: Центр, 2012. ― 352 с.
36. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. ― Киев.: Ваклер, 2000. ― 624 с.
37. Рыжкова Т. Практика маркетингового анализа. ― № 6. ― 2009. ― С. 43.
38. Синяева И. М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие для студентов вузов. ― М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. ― 383 с.
39. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. ― М.: Юнити-Дана, 2012. ― 414 с.
40. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. ― М.: ЮНИТИ, 2011. ― 346 с.
41. Уткин, Э.А. Рекламное дело: учеб. для вузов. ― М.: ЭКМОС, 2012. ― 272 с.
42. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. ― СПб.: Питер, 2011. ― 354 с.
43. Филатова О.Г., Летуновский В.П. Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. Пособие. ― СПб.: Роза мира, 2010. ― 253 с.
44. Хромов, Л.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.― Петрозаводск.: Фониум, 2009. ― 312 с.