Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Место рекламы в системе маркетинговой деятельности 5
1.2. Сущность наружной рекламы 8
1.3. Виды наружной рекламы 11
2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 16
2.1. Анализ рынка наружной рекламы в России 16
2.2. Особенности продаж билбордов и ситибордов на российском рынке 18
2.3. Анализ проблем рынка наружной рекламы 21
3. ПЕРСПЕКТИВЫ И ПУТИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 25
3.1. Тенденции развития ситибордов и билбордов в России 25
3.2. Рекомендации по повышению эффективности наружной рекламы 28
Заключение 30
Список литературы 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 36
Выдержка из текста
Реклама является наиболее эффективным способом, чтобы представить продукт или услугу. Ни одна современная компания не может обойтись без хорошей рекламы. Существует причина, почему говорят, что реклама двигатель торговли, она влияет на сбыт продукции и наспрос на рынке. Эффективность рекламы выражается в основном в осведомленности потребителей о продукте (услуге) и фирме, которая сформировала положительный имидж среди потребителей и, конечно же в увеличении числа покупателей.
Сформировать хорошее отношение к компании не всегда легко. Это требует времени и стратегии. Реклама имеет наибольшую силу, она позволяет формировать нужные представления о фирме для широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. Если все сделано правильно, реклама очень эффективна и способствует быстрому росту продаж.
Рекламная продукция является естественным инструментом экономики. Можно с уверенностью сказать, что рекламная деятельность — особая наука со своими правилами и законами. Эта наука использует знание психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятий.
В условиях жесткой конкуренции на рынке перед каждой организацией стоит задача создать свой собственный образ, развивая основную концепцию и политику на рынке, благодаря которой потребители будут выбирать свой продукт. Для того, чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть яркой и привлекающей.
Телевизионная реклама является центральным компонентом рекламных кампаний для развития брендов и продвижения новых продуктов и услуг, но стоит отметить, что для многих предпринимателей (фирм) она слишком дорогая, и при этом не всегда может быть эффективной. Альтернативой может стать наружная реклама, которая имеет ряд преимуществ и особенностей.
Актуальность данной работы обусловлена значением наружной рекламы в деятельности предприятия.
Целью данной работы является изучение особенностей продажи билбордов и ситибордов. Исходя из цели, задачи будут следующие:
- Изучить теоретические аспекты наружной рекламы;
- Оценить наружную рекламу в России;
- Исследовать особенности продаж билбордов и ситибордов на российском рынке;
- Рассмотреть перспективы и пути развития наружной рекламы.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Список использованной литературы
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2012. – 672с.
2. Васильев Г.А. Основы рекламы [Текст]: учебник/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 6, 8, 10, 12-14, 16, 230-239, 462 с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Учебник. – 4 изд. доп. Киев: Либра, 2011. – 720с.
4. Герчикова И. Н. Методика проведения маркетинговых исследований// Маркетинг. 2013. № 3.
5. Гришин В.Н., Панфилова Е.Е. Информационные технологии в профессиональной деятельности: учебник. М.: ИД "ФОРУМ": ИНФРА-М, 2010. — 416 с.
6. Капферер Ж.-Н., Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современногобрендинга. М., 2011
7.Краснова В. А.МатвееваА.ПриваловН.Хорошавина “Семь нот менеджмента” М.: ЗАО “Журнал Эксперт” 2010.
8. Мазур И. И., Шапиро В. Д. Управление проектами. Справочное пособие. М.: Высшая школа, 2011. – 336с.
9. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. — М. : Дашков и К, 2012. — 255 с.
10. Медведева Е.М. // Управление маркетингом и развитие производства: Сб.науч.тр: изд-во СНУ им. В.Даля, 2012. — № 1(41).
- С.115-128.
11. Основы рекламы [Текст]: учебник/ перераб. и доп. А.Н.Мудров.- 2-е изд.,- М.: Магистр, 2011.- 14- 15, 21, 23, 25, 27, 59, 60 с.
12. Третьякова Т.Н. Реклама в СКСиТ [Текст]: учеб.пособие/ Т.Н. Третьякова.- М.: ИЦ «Академия».-2008.- 84, 168, 170 с.
13. Ильин А.М. Анализ внешней и внутренней среды предприятия, — М, 2010, с. 139-164
12. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа«Интел-Синтез», 2010.
