Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава
1. Высокая мода XX-XXI веках: социокультурный и маркетинговый аспекты
1.1История создания модных домов и их влияние на современную культуру
1.2 Маркетинговый аспект развития высокой моды
Глава
2. Теоретические аспекты продвижения Fashion брендов
Глава
3. Особенности продвижения Fashion брендов в период экономической нестабильности, на примере Louis Vuitton
3.1 Печатная реклама модного дома Louis Vuitton
3.2 Продвижение модного дома Louis Vuitton с помощью арт-проектов
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
1. Печатная реклама Louis Vuitton
Приложение
2. Токийский бутик Louis Vuitton
Содержание
Выдержка из текста
Фактически, выстраивание особенностей продвижения весьма тесно связаны со спецификой вида спорта или ориентированностью бренда на определенные виды спорта. Актуальность также обусловливается и одновременным отсутствием исследований на данный счет, а также существующих особенностях продвижения мировых спортивных брендов на уровне РФ. изучить особенности продвижения спортивных брендов в России;
1.3Технологии и инструменты продвижения бренда
1. Специфика формирования и продвижения фэшн-брендов на российском рынке 272.2 Методы и особенности продвижения бренда в индустрии моды 31
Особенности продвижения продукта люкс на рынок моды
Значение персонального брендинга при продвижении продукта на модном рынке
Большое значение в свете опосредованного понимания символической природы бренда, особенностей его восприятия потребителями и изучения его способности становиться социально-значимым для разных групп покупателей оказали работы психологов (К.Г. Юнг, М. Вертхеймер, Д. Уотсон, Г. Олпорт и др.) и социологов (Г. Зиммель (исследования социальной дифференциации, феномен моды), Р. Барт (коннотативная система мифа), И. Гофман (коммуникативная концепция произвольного и непроизвольного самовыражения), А. Моль (теория информации и эстетического восприятия, циклы и каналы культурной коммуникации) и др.) .
Продвижение бренда происходит за счёт различных форм сообщений, с помощью которых организация доводит до сведения информацию о собственной значимости, тем самым напоминая обществу о себе в целом и об услугах, идеях и товарах.
Все это обусловливает необходимость совершенствования продвижения брендов сухофруктов на отечественном продовольственном рынке. Исследовать особенности продвижения бренда пищевых продуктов. Разработать рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок.
Список использованной литературы
1.Global Luxury Forum (2009) [электронный ресурс]
http://www.eventica.co.uk/rus/events/luxury/2009/
2.Алешина И.В. Поведение потребителей: : Учебное пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 526 с.
3.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
4.Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер А.Д. Рекламный менеджмент. — М.: Вильямс 2004. – 784 с.
5.Бородина В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. МГУ. Сер.
10. Журналистика. 1999. № 1. С. 17-27.
6.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
7.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московские учебники, 2006. – 271 с.
8.Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1994. – 160 с.
9.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
10.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
11.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб., 2005. – 432 с.
12.Имшинецкая, И. Как продавать дорогие и очень дорогие товары. – СПб.: Питер, 2006. – 112 с.
13.Истомина Е. Элегантность на полном ходу: Шоу классических автомобилей Louis Vuitton 2004. //Weekend, 2004. — № 90(2929) от 21.05.2004
14.Кини М. Мода и реклама. – СПб.: АРТ-Родник, 2008. – 176 с.
15.Лиотар Ж.-Ф. Интеллектуальная мода. [электронный ресурс]
www.socio-online.ru
16.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2006 – 543 с.
17.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финнпресс, 2007 – 416. с.
18.Меликян, О.М. Поведение потребителей. – М.: Дашков и К°, 2006. – 260 с.
19.Недели высокой моды – искусство или бизнес?[электронный ресурс]
(2005).
- http://www.fashiontime.ru
20.Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. 2004 – № 3. – с. 41-44
21.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». — М. 2001. – с. 45-56
22.Орлова Л.В. Азбука моды. – М.: Просвещение, 1988. – с. 355
23.Пензина Г.А. Мотивы потребления и особенности использования метода дефицита при продвижении товаров класса премиум [электронный ресурс]
http://conf.susu.ru/mimp.html #17
24.Пензина Г.А. Товары премиум класса: особенности маркетинга – [электронный ресурс]
http://conf.susu.ru/penzina.html
25.Полукартов В.Л., Рощупин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2006. — 352 с.
26.Попова Ж.Б. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 4. С. 105-108.
27.Райцле, В. Роскошь – источник благополучия / В. Райцле. – М., 2005. – 50 с.
28.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – СПб.: Студцентр, 2008. – 608 с.
29.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
30.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
31.Современная энциклопедия. Мода и стиль. – М.: Аванта, 2002. — 480 с.
32.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
33.Федотова Л.Н. Реклама: социальные проблемы сегментации рынка // Вестн. МГУ. Сер.
10. Журналистика. 1999. № 2. С. 47-51.
34.Цигельник И. Основные методики исследования эффективности рекламы [электронный ресурс]
ROMIR Research Group – www.romir.ru
35.Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. N 2. С. 32-39.
36.Шанель. По законам искусства в Музее изобразительных искусств [электронный ресурс]
- http://www.museum.ru/N31411 (2007)
37.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 2005. – 304 с.
38.Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования //Социология и социальная антропология/ [электронный ресурс]
http://www.soc.pu.ru/publications/jssa/1998/2/9yatina.html
список литературы
