Содержание
Введение
Глава 1. Особенности маркетинговых коммуникаций
в индустрии моды
1.1 Некоторые аспекты продвижения fashion-брендов
1.2 Международный опыт построения сильных брендов в модной индустрии
1.3 Анализ построение и продвижения российских fashion-брендов
Глава 2. ATL и BTL коммуникации в индустрии моды
2.1 Построение ATL-коммуникации в индустрии моды
2.1.1 Ведущие медианосители для индустрии моды
2.1.2 Специфика создания рекламных материалов и роликов
2.2 Формирование имиджа бренда средствами PR
2.3 BTL коммуникации при продвижении fashion-брендов
2.3.1 Стимулирование сбыта
2.3.2 Мерчандайзинг и оформление витрины
2.3.3 Директ -маркетинг
2.3.4 Интернет -маркетинг
2.3.5 Event- маркетинг
2.3.6 Product Placement
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Фактически, выстраивание особенностей продвижения весьма тесно связаны со спецификой вида спорта или ориентированностью бренда на определенные виды спорта. Актуальность также обусловливается и одновременным отсутствием исследований на данный счет, а также существующих особенностях продвижения мировых спортивных брендов на уровне РФ. изучить особенности продвижения спортивных брендов в России;
1.3Технологии и инструменты продвижения бренда 19 Специфика формирования и продвижения фэшн-брендов на российском рынке 272.2 Методы и особенности продвижения бренда в индустрии моды 31
Особенности продвижения продукта люкс на рынок моды
Значение персонального брендинга при продвижении продукта на модном рынке
Большое значение в свете опосредованного понимания символической природы бренда, особенностей его восприятия потребителями и изучения его способности становиться социально-значимым для разных групп покупателей оказали работы психологов (К.Г. Юнг, М. Вертхеймер, Д. Уотсон, Г. Олпорт и др.) и социологов (Г. Зиммель (исследования социальной дифференциации, феномен моды), Р. Барт (коннотативная система мифа), И. Гофман (коммуникативная концепция произвольного и непроизвольного самовыражения), А. Моль (теория информации и эстетического восприятия, циклы и каналы культурной коммуникации) и др.) .
• Анализ конкурентоспособности отдельных сегментов компании – построение матрицы конкурентоспособности рыночных сегментов ЗАО «Амер Спортс Россия» (матрица МакКинси в осях «Привлекательность рынка» – «Конкурентная позиция»).
Все это обусловливает необходимость совершенствования продвижения брендов сухофруктов на отечественном продовольственном рынке. Исследовать особенности продвижения бренда пищевых продуктов. Разработать рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок.
Список литературы
1.Асеева Е.Н., Асеев П.В. «Рекламная компания». –М.: Приор, 1997.
2.Андреева Г.М. «Психология социального познания». –М.: 2-е изд., 2000.
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR». -М: ФАИР- ПРЕСС, 2001.
4.Белова О. Наша работа никогда не станет бизнесом. — Культура, 2003, №48
5.Брун В., Тильке М. «Всеобщая история костюма от древности до Нового времени» Эксмо-Пресс, 2005г.
6.Бородин В. «Самореклама: мода и традиции». –М.: РИП-холдинг., 2003г
7.Бове К., Аренс В. «Современная реклама». – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
8.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций».- Рига. 2003.
9.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3
10.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». – Самара, 1996.
11.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». -Самара, 1996.
12.Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе». -М.: Дата Стром, 1992
13.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер 2000 — №4.
14.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. – 1997г. — №1 –С.3.
15.Король А.Н. «Организация и планирование рекламы». – Хабаровск, 1998г.
16.Костина А.В. «Эстетика рекламы». -М.: Социум, 2000г.
17.Котлер Ф. «Основы маркетинга». пер. -М.: Прогресс, 1993г.
18.Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы». – 2-изд. – СПб.: Питер, 2005
19.Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000г.
20.Рюмшина Л.И. «Манипулятивные приемы в рекламе». -М.: ИКЦ «МарТ». 2004г.
21.Рожков И.Я. «Международное рекламное дело». -М.: 1994г.
22.Модельный бизнес стал более сложным // Мезонин
23.Тенденции в моде// L’Officiel – 2006г.
24.Культура XXвека// Fashion Collection – 2005г.
25.Щепакин М.Б., Петровский В.И. «Технологии производства в России». – М. 2004г.
26.Львова А. Ты мой каприз// Натали — 2006г.
27.Петрова Е. Я хочу сделать футуристическую коллекцию // Fashion Collection -2005г.
28.Кабала-модная религия богатых и знаменитых // MINI.
29.Как продавать искусство — Сб. ст. Первое издание. Пер. с англ. 196 с., ил. Новосибирск: «Сибирский хронограф», 2001
30.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. – 1997г.
31.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984г.–№3 – С.6.
список литературы