Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Методы продвижения в социальных сетях 5
1.1.Понятие и сущность продвижения 5
1.2. Современные виды продвижения товаров 11
1.3. Методы продвижения в социальных сетях 14
2.INSTAGRAMM как актуальная социальная сеть 16
2.1.Социальная сеть INSTAGRAMM 16
2.2.Конкурентные преимущества INSTAGRAMM 17
2.3.Пользователи социальной сети INSTAGRAMM 19
3.Продвижение товаров и услуг в INSTAGRAMM 21
3.1.Методы продвижения в INSTAGRAMM 21
3.2. Наиболее эффективные инструменты продвижения 22
3.3.Рекомендации по совершенствованию продвижения в INSTAGRAMM 25
Заключение 27
Список использованной литературы 28
Выдержка из текста
Современный рынок товаров и услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции различных брендов в разных категориях и сегментах. Сегодня недостаточно просто произвести продукт и отправить его для продажи в магазины. Покупатели должны понять почему они должны выбрать именно этот бренд, а не другой. Именно поэтому современные предприятия и компании используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является продвижение в социальных сетях.
Буквально за несколько последних 5-7 лет социальные сети активно ворвались в жизнь почти каждого человека, представив возможность общаться и взаимодействовать с самыми разными людьми, объединяться в группы по интересам, играть и т.п. Производители товаров и услуг быстро оценили преимущества и возможности данного канала продвижения и стали использовать его в самых разнообразных форматах. Однако, на данном этапе представляется интересным определить возможности продвижения через одну из самых новых социальных сетей INSTAGRAMM. Таким образом, заявленная тема представляется интересной и актуальной для исследования.
Цель работы – сравнительный анализ продвижения товаров и услуг в социальных сетях на примере INSTAGRAMM.
Задачи исследования:
— рассмотреть понятие и сущность продвижения,
-рассмотреть виды продвижения продукции современного предприятия,
— изучить методы продвижения в социальных сетях,
— рассмотреть INSTSGRAMM как актуальную социальную сеть;
— представить конкурентные преимущества INSTAGRAMM;
— определить особенности и целевую аудиторию INSTAGRAMM;
— выявить методы продвижения в INSTAGRAMM;
— определить наиболее эффективные инструменты продвижения в INSTAGRAMM;
— представить направления совершенствования продвижения в INSTAGRAMM.
Предмет исследования – система продвижения товаров.
Объект исследования – способы продвижения в INSTAGRAMM.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев и другие.
В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, в том числе в социальных сетях, проанализированы научные работы Горшениной М., Судник В., Н. Козловой, А Лангового и других.
Методы исследования: методы маркетингового анализа, анализа статистических данных и потребительского поведения, сравнительный метод научного исследования.
Практическая значимость исследования заключается в оценке эффективности продвижения товаров и услуг через социальную сеть INSTAGRAMM
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главами, девятью параграфами, заключением, списком литературы и приложениями.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
2. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2008.
4. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2008.
5. Брагин Л.А. Технология розничной торговли / Л.А. Брагин Л.А. – М.: Издательский центр «Академия», 2011.
6. Веллхофф А., Массон Ж–Э. Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями / А. Веллхофф, Ж-Э Массон. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
7. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВЭ, 2009.
8. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2008
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
10. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2010.
II. Периодические издания
11. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190.
12. Зуев М. Советы непостороннего // Рекламный мир. – 2010 — №4, — С.10-12
13. Козлова Н. С. Социальная сеть «Инстаграм» как социально-психологическое явление [Текст] / Н. С. Козлова // Молодой ученый. — 2014. — №16. — С. 387-390.
14. Короткова Т.Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009 — № 6 (56), — С. 125-132.
15. Моисеева Н., Голиков Т., Долгачева Ю. Менеджмент категорий и мерчендайзинг в розничной торговле //Маркетинг. – 2009 — №3, — С.54-58
16. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2009 — №4 — С.31-36
17. Яушева А.Н. Маркетинговая политика ритейла // Магазин. – 2009, -№5, — С.21-24
III. Интернет-Источники
18. Тамберг В. Эволюция брендинга //http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b-4.htm
19. http://perfect-seo.ru/smm-what-is (Дата обращения: 06.12.2015)
20. Иванникова С. Продвижение в Инстаграме: маркетинг-микс для развития бизнеса // http://www.kom-dir.ru/article/15-prodvijenie-v-instagrame
21. Как пользоваться инстаграм // главный портал Россия Instagram http://instagrama.net/pro-instagram/kak-polzovatsia-instagram (дата обращения 25.10.2015)
22. Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло 200 млн http://www.3dnews.ru/814146/ (дата обращения 25.09.2014)