Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Теоретико-методологические проблемы изучения особенностей интернет коммуникации при продвижении 5
1.1 Особенности рекламной кампании в интернете для торговых центров 5
1.2 Виды интернет коммуникаций в условиях социальной сети 9
1.3 Методики определения эффективности политики продвижения в сети интернет 17
Глава
2. Продвижение торгового центра «Воскресенье» (г. Бийск) 26
2.1 Анализ деятельности торгового центра 26
2.2 Анализ интернет коммуникации предприятия 30
2.3 Разработка рекламной кампании в интернете для ТЦ «Воскресенье» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
Содержание
Выдержка из текста
По своей структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются теоретико-методологические проблемы изучения интернет коммуникации при продвижении. Во второй главе анализируется продвижение торгового центра "Воскресенье", по средствам интернет сайта. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Интернет прочно вошел в нашу жизнь, существенно сместив приоритеты при поиске «своей» аудитории. Ни одно СМИ не может сравниться с Интернетом по широте охвата аудитории и выбору целевых групп. Разработать грамотное позиционирование клиента в Интернете, изучить среду, учесть риски и минимизировать их – очень важно.
В начале 2000-х гг. с появлением социальных сетей производители получили еще более удобный канал коммуникации с потребителями. С помощью социальных сетей производители получили возможность вести прямой диалог с потребителями, оперативно и эффективно осуществлять обработку коммуникативных процессов.
Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название «rich media». Такие баннеры могут быть любой (в т.ч. «неправильной» формы), а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, «реагировать» на движение мыки и пр.
Рекламная деятельность в Интернете по своим задачам не отличается от других видов рекламы, однако Сеть представляет новые возможности для создания и распространения рекламы, а также обеспечивает широкий охват потребительской аудиторииДля облегчения поиска информации пользователей сети задействуют в основном поисковые машины и каталоги при поиске информации в Интернете, этот тип Интернет-ресурсов является одним из самых посещаемых в Сети.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Андрианова, Н. С. Жанры Интернет-коммуникации: о некоторых подходах [Электронный ресурс]
/ Н.С. Андрианова. URL: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Natural/Vdpu/Movozn/2008_14/article/3.pdf
2. Андреев А.В. Скажи мне «Интернет», и я скажу, кто ты… // Вебпланета: сетевой журнал 2006. № 8.
3. Белова А.А. Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ. автореф. дис. канд. социол. наук. СПб., 2011. – 320 с.
4. Бочарова Е.В. Интернет-реклама в российском обществе: социальная среда формирования и социальная эффективность: дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2012, — 280 с.
5. Бочарова Е.В. Интернет-реклама в российском обществе: социальная среда формирования и социальная эффективность: дис. канд. социол. наук. Ростов-на-Дону, 2012. – 220 с.
6. Беркгаут В.В., Чадрин И.С. Интернет: первые шаги. М., 2000. – 280 с.
7. Быков И.А, Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью. – СПБ.: Роза мира, 2010. – 180 с.
8. Варлыгина З.В. Основные препятствия для развития рынка интернет-рекламы в регионах и способы их преодоления // Интернет-маркетинг. 2007. № 5.
9. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – 54 с.
10. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur
11. Гуров Ф. Новые возможности media relations в Интернете. – 2011. — № 4 – журнал «Интернет-маркетинг», ИД «Гребенников». – 180 с.
12. Зиновьева Е.С. Международное управление Интернетом. Конфликты и сотрудничество. – М.: МГИМО-Университет, 2011. -220 с.
13. Индустриальный b
2. маркетинг № 1., 2011. – 120 с.
14. Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011. – 180 с.
15. Калинин П.А. Интернет-реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг [Электронный ресурс]
– Редим доступа:
16. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010. – 420 с.
17. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 — 114.
18. Кузнецова Ю. В. Тенденции использования PR-коммуникаций в продвижении товаров. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: мат-лы VI Все-рос. науч.-практ. конф. / Ю. Кузнецова. – СПб. : СПбГУП, 2009., с. 35 — 37
19. Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса. – М.: Эксмо, 2010. – 280 с.
20. Науменко Т.В../Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М.: НИИТ МГАФК, 2003. № 6.
21. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс].
– URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776.
22. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 180 с.
23. Российский рынок В 2В: теория и практика, технологии, участники, тенденции и прогнозы. Вып. III. — www.cnews.ru.
24. Рэй Райт В 2В-маркетинг. Пошаговое руководство. Питер. 2011. – 280 с.
25. Тушинский П. Р. Информатизация и компьютеризация общества и общества / Турецкий В. Я. – М.: ИКАР, 2012. – 407 с.
26. Хейман Стивен, Санчес Диана. Новая стратегия продаж. Уникальная система продаж, успешно испытанная лучшими фирмами мира, М.: Лори, 2001. – 180 с.
список литературы
