Введение
1. Особенности проведения массовых мероприятий
2. История рекламных кампаний олимпийских игр
3. Методика проведения рекламных кампаний олимпийских игр в настоящее время
3.1. Пекин – 2008
3.2. Ванкувер -2010
3.3. Лондон – 2012
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Методологическая основа исследования. В дипломной работе использованы логический подход к определению базовых понятий, принципы статистического, системного и маркетингового анализа, инструменты и методология SWOТ и STEP-анализа, методические рекомендации разработки коммуникационной кампании организации в условиях конкуренции.
Методологическая основа исследования. В дипломной работе использованы логический подход к определению базовых понятий, принципы статистического, системного и маркетингового анализа, инструменты и методология SWOТ и STEP-анализа, методические рекомендации разработки коммуникационной кампании организации в условиях конкуренции.
Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название «rich media». Такие баннеры могут быть любой (в т.ч. «неправильной» формы), а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, «реагировать» на движение мыки и пр.
Развитие российского рынка услуг предприятий гостиничного бизнеса в 2017 г. обострил вопросы о месте и роли рекламного продвижения на рынке услуг гостиничного сервиса и туризма. Эффективная рекламно — коммуникационная деятельность в современных условиях является одной из основных составляющих успешного развития любого предприятия гостиничного бизнеса.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой рекламную деятельность можно рассматривать как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей и создания и усиления культуры организации (Ф. Котлер и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития организации (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой рекламную деятельность можно рассматривать как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей и создания и усиления культуры организации (Ф. Котлер и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития организации (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой рекламную деятельность можно рассматривать как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей и создания и усиления культуры организации (Ф. Котлер и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития организации (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
PR-кампания Олимпийских игр в Сочи
Это вызвано отсутствием системы мониторинга результатов, в том числе и оценке эффективности рекламных мероприятий, которые являются зачастую довольно дорогими.
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Мальдивиана» — дается краткая характеристика деятельности турфирмы, основные этапы организации рекламной деятельности, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью в ООО «Мальдивиана».
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Мальдивиана» — дается краткая характеристика деятельности турфирмы, основные этапы организации рекламной деятельности, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью в ООО «Мальдивиана».
Информационной базой для курсовой работы послужили публикации в периодической печати и сети Интернет отечественных и зарубежных специалистов, материалы исследований, учебные издания отечественных и зарубежных авторов, материалы научных конференций, блоги специалистов в сфере маркетинга и рекламы.
1. Алексеев С.В. Олимпийское право: становление и перспективы развития // Третья международная научно-практическая конференция «Спортивное право: перспективы развития»: материалы конференции / Под ред. д.ю.н., проф. К.Н. Гусова, к.ю.н. А.А. Соловьева, сост. к.ю.н., доц. Д.И. Рогачев, к.ю.н. О.А. Шевченко. – М., 2010. – С. 18.
2.Алексеева С.В. Спортивное право России. Правовые основы физической культуры и спорта: Учебник / Под ред. д.ю.н., проф. П.В. Крашенинникова. – М.: Издательство ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2007. – 671 с.
3.Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А «PR: теория и практика», М.: Маркет ДС, 2008.- 355 с.
4.Настольная книга спортивного менеджера / Авторы – составители М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г.Сейранов. – М.: ФОН,2011.с.99.
5.Справочник работника физической культуры и спорта: нормативные правовые и программно-методические документы, практический опыт, рекомендации, Автор-составитель А.В. Царик. – М.: Советский спорт, 2002.с.8.
6.Saatchi получило контракт Olympic Paints — http://www.adme.ru/zenith/saatchi-poluchilo-kontrakt-olympic-paints-saatchi-51084/
7.МОК выбрал агентства, которые займутся реализацией международной кампании «Olympic Values» — http://www.adme.ru/adnews/mok-vybral-agentstva-kotorye-zajmutsya-realizaciej-mezhdunarodnoj-kampanii-olympic-values-12425/
8.Кто PROдвинет Пекинские игры? — http://www.dv-reclama.ru/?id=2222
9.Рекламные площадки Олимпиады-2012 продадут на онлайн-аукционе — http://lenta.ru/news/2011/04/04/auction/
10.Выбрано рекламное агентство лондонской Олимпиады-2012 — http://lenta.ru/news/2009/04/29/agency/
11.United будет создавать глобальную рекламную кампанию Олимпийских Игр 2008 года — http://www.adme.ru/mezhdunarodnyj-olimpijskij-komitet/united-budet-sozdavat-globalnuyu-reklamnuyu-kampaniyu-olimpijskih-igr-2008-goda-17412/
12.Олимпийский бренд и Комплексная программа
по защите олимпийской и паралимпийской символики -http://sochi2014.com/games/legal/protection/
13.PR & Branding agency PR2B Group — http://www.pr2b.ru/
14.Парусный спорт на летних Олимпийских играх 2008 — Лазер Радиал- http://ru.wikipedia.org/wiki
15.Механизмы повышения эффективности олимпийского маркетинга — http://www.sostav.ru/articles/2008/08/13/ko1/
список литературы