Содержание
Введение
Глава 1 Маркетинговые исследования как основа создания нового продукта
1.1. Понятие и виды нового товара
1.2 Общая схема разработки нового товара.
Глава 2 Исследование всего процесса создания нового продукта на примере мыла серии «Dove» компании "UNILEVER"
2.1. Характеристика компании "UNILEVER"
2.2. Создание и вывод на рынок мыла «Dove», и маркетинговые исследования при этом
Глава 3 Разработка рекомендаций о том, как усовершенствовать процесс создания нового товара в компании "UNILEVER"
Заключение
Список использованной литературы .
Приложение 1
Выдержка из текста
В нашем современном мире, новые товары необходимы в одинаковой мере и покупателям и производителям. На всех тренингах руководителям и менеджерам компаний твердят, что само только слова "новинка" на упаковке произведенного товара привлекает гораздо больше внимания к нему со стороны потенциальных покупателей. Люди тянутся ко всему новому и неизвестному. Нам постоянно хочется что-то современное и интересное, нам хочется уйти от надоевшего.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Алексунин В.А. Маркетинг, М: РИОР, 2006.-188с.
2. Баландин Е. Маркетинг для малых и средних предприятий — Современная торговля, 2005, №5.-301с.
3. Басовский А.Е. Маркетинг, М: ЮНИТИ, 2002.- 247 с.
4. Белоусова С.Н. Маркетинг, учебное пособие — М: ИД Юриспруденция, 2007.- 160с.
5. Герчикова ИЛ. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. — М.: МГИМО, 1998.- 302с.
6. Дудевич Г. Управление рекламой — Управление продажами, 2004, №3.-213с.
7. Завьялов П. С, Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000.- 244с.
8. Кругликов А.Г. Системный анализ научно-технических нововведений: Учебное пособие для вузов / Под ред. А.Г. Кругликова. – М.: Наука, 2005.- 516 с.
9. Крылова А. Конкретная ситуация программы продвижения продукции — Маркетинг в России и за рубежом, 2007, №2.- 217 с.
10. Маркетинг / Под ред. Романова А.Н. — М.: Банки и биржи, 1996.-208 с.
11. Полянская М. Инновационные подходы в практике маркетинга — Маркетинг в России и за рубежом, 2005, №6.- 109с.
12. Попов В. Разработка нового продукта — Маркетинг в России и за рубежом, 1999, №3. -109 с.
13. Попов Е. Разработка нового товара — Информация и бизнес, 2003, №1. — 54 с.
14. Прищепенко В. Понятие новый товар — Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №3. -104 с.
15. Тихонова А.Н. Менеджмент инновационной организации: Учебное пособие / Под ред. Тихонова А.Н. – М.: Европейский центр по качеству, 2006. — 408 с.
16. Уткин Э.А. Инновационный менеджмент: Учебное пособие для вузов / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: АКАЛИС, 2007. — 254 с.
17. http://www.unilever.ru/