Сопоставительный анализ методов и эффективности разработки рекламного сообщения в кино, телевидении, радио и цифровом видео (2020-2025 гг.)

Введение: Актуальность, цели и задачи сопоставительного исследования медиаканалов

Объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году достиг впечатляющих 904 млрд рублей, продемонстрировав рост на 24% по сравнению с предыдущим годом. Этот колоссальный объем инвестиций подчеркивает критическую важность эффективного распределения рекламных бюджетов между медиаканалами. При этом крупнейшим сегментом рынка стали Интернет-сервисы, но сегмент «Видео» (ТВ + OLV) по-прежнему занимает значимую долю (около 284,8 млрд руб.), а «Аудио» (Радио + Digital Audio) также показывает стабильный рост (+22%).

В условиях столь динамичного перераспределения инвестиций и усиления конкуренции за внимание потребителя, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью разработки не просто креативных, а стратегически адаптированных рекламных сообщений. Эффективность коммуникации сегодня зависит не только от художественной ценности ролика, но и от того, насколько точно он соответствует техническим, поведенческим и контекстным требованиям конкретной медиасреды.

Целью настоящей курсовой работы является проведение исчерпывающего сопоставительного анализа методов, креативных особенностей, технических требований и метрик эффективности разработки и размещения рекламных сообщений в четырех ключевых медиаканалах: кино, видео (цифровая/онлайн-реклама), телевидение и радио.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические модели создания рекламного сообщения (AIDA, DAGMAR) и их адаптацию к аудиовизуальным и аудиоформатам.
2. Систематизировать и сравнить ключевые технические, хронометражные и креативные требования для каждого из четырех каналов, включая специфические стандарты громкости и качества.
3. Проанализировать, как специфика медиапотребления (уровень внимания, фоновое потребление) влияет на эффективность сообщения в каждом канале.
4. Сопоставить объемы рекламных инвестиций и рассмотреть продвинутые методологии оценки эффективности (МММ, эконометрический анализ) для традиционных медиа.
5. Выявить современные тенденции кросс-медийных практик, включая роль искусственного интеллекта в создании контента.

Теоретические основы разработки и классификации рекламного сообщения

Рекламная коммуникация представляет собой сложную, многоаспектную дисциплину, находящуюся на стыке маркетинга, психологии, социологии и коммуникативистики. Фундаментальный принцип, лежащий в основе всех медиаформатов, гласит: реклама — это взаимозависимая система, обеспечивающая как экономическое существование самих средств массовой информации, так и успешное продвижение товаров и услуг.

Основными функциями рекламного текста, независимо от канала, являются информирование о достоинствах товара и воздействие на потенциального потребителя с целью убеждения его в необходимости совершения целевого действия. Достижение этих функций требует строгого следования определенным креативным моделям.

Классические модели создания рекламного обращения

Эффективность рекламного сообщения не может быть достигнута без структурированного подхода к его созданию. Теория рекламы предлагает несколько классических моделей, которые служат каркасом для креативной разработки. Наиболее применимыми к медийной рекламе являются модели AIDA и DAGMAR.

Модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), разработанная еще в конце XIX века, остается основополагающей в креативном процессе. Она описывает последовательность психологических состояний, которые потребитель должен пройти под воздействием рекламного сообщения:

1. Внимание (Attention): Сообщение должно пробиться сквозь информационный шум. В визуальных медиа (кино, ТВ, видео) это достигается за счет динамики, ярких образов или необычного звукового ряда. На радио — за счет уникального голоса или звукового эффекта.
2. Интерес (Interest): После привлечения внимания сообщение должно удержать его, сообщая релевантную и интригующую информацию.
3. Желание (Desire): На этом этапе формируется эмоциональная связь и убеждение в том, что продукт необходим.
4. Действие (Action): Финальный призыв, стимулирующий покупку или другое целевое поведение (например, переход на сайт).

Модель DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) предлагает более строгий, ориентированный на результат подход, смещая акцент с процесса на измеримые цели. Эта модель фокусируется на последовательности этапов, связанных с осведомленностью потребителя: неосведомленность, осведомленность, понимание, убежденность, действие. Ценность DAGMAR для медиапланирования заключается в том, что она требует четкого определения рекламных целей, которые затем могут быть количественно измерены (например, увеличение осведомленности о бренде на 10% среди целевой аудитории), что позволяет точно оценить окупаемость рекламных инвестиций.

Особенности креативного блочного типа построения сообщения

Для обеспечения максимальной информативности при строгих хронометражных ограничениях (особенно на ТВ и радио) используется блочный тип построения рекламного обращения.

Базовая структура рекламного текста может включать следующие элементы:

• Слоган: Краткая, запоминающаяся фраза, несущая основную идею.
• Заголовок/Подзаголовок: Используется для привлечения внимания и детализации основной темы (более актуально для интернет-баннеров или печатных материалов, но в аудиовизуальных медиа это роль начальных кадров или голосового вступления).
• Информативная часть (основной текст): Содержит аргументы, выгоды, доказательства.
• Справочные данные (координаты, цена): Необходимы для совершения действия.

Адаптация этой структуры к разным медиа критически важна:
На радио, из-за отсутствия визуального ряда, информативная часть и слоган должны быть максимально звуковыми и эмоциональными, используя интонации, музыку и шумы для создания образов. Часто используется формат «только слоган + справочные данные» из-за короткого хронометража. В аудиовизуальных медиа (ТВ, Кино, Видео) ключевой особенностью является комплексное воздействие — сочетание изображения, звука и движения. Это позволяет более полно реализовать информативную часть, используя визуальный сторителлинг для формирования желания. Однако и здесь доминирует краткость: чем короче ролик, тем сильнее должен быть акцент на визуальном и аудиальном якорях для быстрой реализации этапов AIDA.

Детализированный сопоставительный анализ технических, креативных и хронометражных требований

Ключевым фактором, определяющим разработку рекламного контента, является необходимость соответствия жестким техническим и хронометражным стандартам каждого медиаканала. Различия в требованиях не просто технические — они диктуют саму стратегию сторителлинга и объем вложений.

Сравнительный анализ технических и хронометражных стандартов

Наиболее строгие требования предъявляются к кино и телевидению, что обусловлено высоким качеством трансляции и законодательным регулированием. Цифровое видео, напротив, отличается высокой гибкостью.

Параметр	Кино	Телевидение (ТВ)	Радио	Цифровое Видео (OLV)
Качество/Разрешение	2K/4K (максимально высокое)	HD (1920×1080, 16:9), 25 fps	WAV (44.1 кГц, 16 бит) или MP3 (320 кбит/с)	1280×720 (минимум), H.264/.mp4
Хронометраж	Варьируется, часто 30–60 сек.	Строго кратен 5 сек. (5, 10, 15, 20…). Максимум до 120 сек.	5–60 секунд	Гибкий. Non-skippable до 30 сек.
Битрейт/Объем	Очень высокий	Высокий	Средний	Средний/Низкий (рекомендуется от 5 Мб/с для быстрой загрузки)
Звук	Кинотеатральный стандарт	Регулируется ФЗ № 338-ФЗ (LUFS)	Стандартный стерео	Нормирование ниже, но необходимо для мобильных устройств

Техническая деталь: Нормирование громкости ТВ-рекламы (ФЗ № 338-ФЗ и LUFS)

Одним из наиболее критичных технических требований для телевидения, прямо влияющих на восприятие зрителя, является законодательное регулирование громкости. В России, в соответствии с ФЗ № 338-ФЗ (вступившим в силу в 2015 году), средний уровень громкости рекламного ролика не должен превышать средний уровень громкости прерываемой им программы.

Для контроля этого параметра используется методика, основанная на измерении интегрального уровня громкости (I-loudness) по шкале LUFS (Loudness Units Full Scale). На практике, для избежания эффекта «скачка громкости» (когда реклама кажется значительно громче программы), технические рекомендации часто устанавливают ограничение кратковременной громкости (Short-Term Loudness) на уровне около -18 LUFS, а моментальной (Momentary Loudness) – около -15 LUFS. Эта необходимость стандартизации звука требует тщательной работы звукорежиссеров и отличает ТВ-ролик от более гибкого в этом плане OLV-контента, где стандарты задаются платформами, а не законом.

Креативные особенности и стратегии сторителлинга

Креативные стратегии напрямую зависят от уровня воздействия, который медиаканал способен обеспечить.

1. Кинореклама (Максимальное Погружение):

   • Воздействие: Высочайшее. Зритель находится в условиях «плена» большого экрана и высококачественного звука. Отсутствие возможности переключиться или отвлечься смартфоном минимизирует информационную перегрузку.
   • Креатив: Должен быть высокобюджетным, кинематографичным, с упором на визуальную драматургию и глубокий сторителлинг, чтобы соответствовать качеству основного контента. Ролики в кино часто используются для повышения имиджа и статуса бренда.

2. Телевизионная Реклама (Комплексное Воздействие):

   • Воздействие: Комплексное (аудиовизуальное). Однако, внимание аудитории снижено (по данным, только 23% зрителей смотрят рекламные блоки), что требует использования мощных «якорей» — мгновенно узнаваемых образов, слоганов и музыкальных джинглов.
   • Креатив: Должен быть лаконичным, с быстрой сменой кадров и четким УТП (уникальным торговым предложением). Цель — успеть донести сообщение до тех, кто не переключился, и сделать его максимально запоминающимся.

3. Радиореклама (Аудиальное Воздействие):

   • Воздействие: Только аудиальное. Уровень внимания относительно высок (60% слушателей не переключают станцию), но восприятие часто фоновое (во время вождения, работы).
   • Креатив: Сторителлинг должен быть построен исключительно на звуке. Используются голоса, интонации, звуковые эффекты и музыка для создания «ментального образа» продукта. Радио идеально подходит для стимулирования локальных продаж и для частого повторения сообщения (высокая частота).

4. Цифровое Видео (OLV) (Гибкость и Измеримость):

   • Воздействие: Аудиовизуальное, но сильно зависит от формата (Skippable/Non-skippable) и устройства (мобильный интернет).
   • Креатив: Требует адаптации к мобильному формату (вертикальные видео, быстрый захват внимания в первые 5 секунд) и возможности просмотра без звука (субтитры, визуальные подсказки).

Специфика медиапотребления и влияние на эффективность рекламного сообщения

Эффективность рекламной кампании в значительной степени определяется не только качеством самого креатива, но и контекстом, в котором это сообщение воспринимается. В условиях информационной перенасыщенности бренды должны адаптироваться к изменяющимся моделям потребления.

Внимание аудитории: от «плена» кино до фонового потребления

Специфика внимания аудитории в различных медиаканалах формирует уникальные требования к креативу:

Медиаканал	Контекст Потребления	Уровень Внимания	Требование к Креативу
Кино	«Плен» большого экрана, социальный контекст	Максимально высокий	Эмоциональный, кинематографичный сторителлинг, имиджевая реклама.
Телевидение	Домашний просмотр, склонность к переключению	Низкий (только 23% смотрят рекламу)	Мощные аудиовизуальные якоря, краткость, четкий призыв.
Радио	Фоновое потребление (вождение, работа)	Средний (60% не переключают)	Звуковой дизайн, который формирует образ. Высокая частота повторения.
Цифровое Видео	Нелинейное, мобильное потребление (12–24 года)	Вариативный, зависит от формата (скипаемый/нескипаемый)	Быстрый захват (первые 5 сек.), адаптация к просмотру без звука.

Феномен Фонового Медиапотребления

Ключевой поведенческий фактор, влияющий на эффективность ТВ и Радио, — это фоновое медиапотребление. Это практика, когда потребитель одновременно взаимодействует с традиционным медиа (ТВ или Радио) и смартфоном/планшетом. Для российской «цифровой молодежи» это стало стандартом.

В этой ситуации эффективность ТВ-рекламы падает, поскольку зритель отвлекается на «второй экран». Креатив должен быть устойчив к сниженному вниманию. Это означает, что даже при взгляде «вскользь» или при прослушивании «фоном» сообщение должно быть понятно. На радио это достигается за счет сильной запоминающейся мелодии или слогана. На ТВ — за счет крупных планов, четкого логотипа и простоты сюжета. Разве не удивительно, что в эпоху тотальной цифровизации, мы вынуждены разрабатывать креатив с расчетом на то, что потребитель его практически не смотрит?

Сопоставление запоминаемости и эффективности онлайн-видеоформатов

Цифровое видео (OLV) предлагает рекламодателям гибкость выбора формата, который напрямую влияет на метрики эффективности. Сравнение нескипаемых (Non-skippable) и скипаемых (Skippable) форматов является критически важным для медиапланирования:

1. Нескипаемые форматы (Non-skippable):

   • Характеристики: Ролики, которые нельзя пропустить (часто до 15-30 секунд).
   • Стратегическое применение: Лучше подходят для повышения узнаваемости бренда (Brand Awareness) и обеспечения гарантированного охвата. Поскольку потребитель обязан досмотреть ролик, сообщение гарантированно доносится до конца.

2. Скипаемые форматы (Skippable):

   • Характеристики: Ролики, которые можно пропустить после первых 5 секунд.
   • Стратегическое применение: Чаще используются для стимулирования конверсий или оценки фактического запоминания бренда. Если потребитель решает не пропускать ролик, это свидетельствует о высоком интересе, что коррелирует с более высоким фактическим запоминанием бренда среди тех, кто досмотрел. Для повышения эффективности в скипаемых форматах, ключевое сообщение и логотип должны быть размещены в первые 5 секунд.

Сопоставительный анализ запоминаемости рекламы в целом демонстрирует широкий разброс, что подчеркивает влияние креатива и контекста: запоминаемость ТВ-рекламы варьируется от 20% до 60%, радиорекламы — от 11% до 46%, а интернет-рекламы — от 9% до 57%.

Экономическая оценка эффективности и анализ объемов рекламного рынка

Анализ объемов рынка и оценка экономической эффективности являются завершающим этапом сопоставления медиаканалов. Современный маркетинг требует от рекламодателей не просто тратить средства, а доказывать их окупаемость.

Сопоставление объемов рекламных инвестиций в РФ (2024 г.)

Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) за 2024 год наглядно демонстрируют текущее смещение приоритетов в медиапланировании:

Сегмент	Объем инвестиций (млрд руб., 2024 г.)	Доля рынка (%)	Рост к 2023 г. (%)
Интернет-сервисы	470,2	~52%	Высокий
Видео (ТВ + OLV)	284,8	~31%	Средний
Аудио (Радио + Digital audio)	24,6	~3%	+22%
Прочие (OOH, пресса)	124,4	~14%	Средний
Общий объем	~904	100%	+24%

Суммарный объем вложений в рекламу в 2024 году составил около 904 млрд руб. Очевидно доминирование Интернет-сервисов, что обусловлено их измеримостью, гибкостью таргетинга и адаптацией к мобильному потреблению. Сегмент «Видео» остается крупным игроком, но его структура постоянно меняется в сторону онлайн-видео. При этом сегмент «Аудио» демонстрирует значительный рост (+22%), что говорит о восстановлении и цифровой трансформации радио как эффективного канала для частотного воздействия.

Примен��ние продвинутых методик для оценки традиционных медиа

Традиционные медиа (ТВ, Радио) исторически сталкивались с проблемой точной оценки вклада в конечные продажи, в отличие от Digital, где конверсии измеряются напрямую. Для преодоления этого разрыва рынок требует использования продвинутых методик, которые позволяют установить причинно-следственную связь между расходами и бизнес-результатами.

Базовые метрики:

1. ROI (Return on Investment): Оценка рентабельности общих инвестиций.

   ROI = (Прибыльобщ - Инвестицииобщ) / Инвестицииобщ × 100%

2. ROMI (Return on Marketing Investment): Оценка окупаемости именно маркетинговых затрат.

   ROMI = (Доходмарк - Затратымарк) / Затратымарк × 100%

Продвинутые методологии (МММ и Эконометрика):

Для оценки влияния ТВ и Радио на продажи, особенно в FMCG-сегменте, используются сложные статистические модели:

• Медиа-микс моделирование (МММ, Media-Mix Modeling): Это эконометрический анализ, который использует исторические данные о продажах, рекламных затратах, ценах, промо-акциях и внешних факторах (сезонность, погода) для определения вклада каждого медиаканала в общий объем продаж. МММ позволяет выделить так называемую «базовую» часть продаж и ту часть, которая была сгенерирована непосредственно рекламными инвестициями в ТВ, Радио, OOH и Digital.

• Эконометрический анализ: Позволяет оценить не только вклад, но и отложенный эффект рекламы (Brand Building Effect), который особенно силен у традиционных медиа (ТВ, Кино), работающих на узнаваемость и доверие. Ведь главная выгода от традиционной рекламы заключается в формировании долгосрочного потребительского капитала, который невозможно измерить кликами.

Таким образом, если Digital-видео позволяет измерить CPM (Стоимость за тысячу показов) и CPV (Стоимость за просмотр) в реальном времени, то эффективность ТВ и Радио доказывается через стратегические показатели, рассчитанные с помощью МММ, подтверждая их вклад в долгосрочный рост.

Заключение: Кросс-медийные тенденции и перспективы адаптации

Проведенный сопоставительный анализ подтвердил, что разработка и размещение рекламного сообщения в кино, телевидении, радио и цифровом видео — это процесс, требующий глубокой адаптации креатива к уникальным техническим, поведенческим и контекстным особенностям каждого канала.

Ключевые выводы по адаптации контента:

• Кино требует имиджевого, высококачественного контента, рассчитанного на максимальное внимание и эмоциональное погружение.
• Телевидение требует соблюдения строгих технических норм (особенно LUFS для громкости) и использования мгновенных аудиовизуальных якорей для борьбы с низким уровнем внимания и фоновым потреблением.
• Радио опирается исключительно на аудиальный сторителлинг, используя высокую частоту и звуковой дизайн для компенсации отсутствия визуального ряда, что делает его эффективным для фонового восприятия.
• Цифровое Видео (OLV) требует гибкости и стратегического подхода к выбору формата (Skippable vs. Non-skippable) в зависимости от цели — Brand Awareness или конверсия.

Оптимальная стратегия в современных условиях — это Интегрированные Маркетинговые Коммуникации (ИМК). Это означает не простое дублирование креатива, а создание единой, логически связанной кампании, где каждый медиаканал выполняет свою уникальную роль:

• ТВ и Кино обеспечивают широкий охват и имидж.
• Радио обеспечивает частоту и локальную связь.
• Digital-видео обеспечивает точный таргетинг, персонализацию и измеримость конверсий.

Роль искусственного интеллекта в адаптации креатива (Ключевой тренд 2025 года)

В условиях цифровой трансформации и растущей потребности в персонализации, ключевой тенденцией 2025 года становится массовое проникновение технологий Искусственного Интеллекта (ИИ) в процесс создания и оптимизации рекламного контента.

По состоянию на 2024 год, свыше 85% специалистов в области маркетинга и PR постоянно используют нейросети, а 97% рекламных агентств применяют инструменты ИИ. Нейросети уже обеспечивают значительную долю выручки рекламного бизнеса крупных ИТ-компаний (до 40% выручки от рекламы в поиске и две трети выручки в рекламной сети формируется на базе ИИ).

Перспективы для кросс-медиа:

ИИ позволяет не только автоматизировать рутинные задачи, но и радикально улучшить адаптацию креатива:

• Гипер-адаптация: ИИ может генерировать сотни вариантов рекламного текста или видео (например, с разными заголовками, цветовой гаммой, музыкой) для тестирования в OLV-каналах.
• Прогнозирование эффективности: Алгоритмы способны анализировать огромные массивы данных о медиапотреблении (включая феномен фонового просмотра) и рекомендовать оптимальный хронометраж и креативные элементы для максимальной запоминаемости в конкретной среде (например, какой звуковой эффект лучше сработает на радио в утренний час пик).

Таким образом, будущее рекламной разработки лежит в плоскости синергии глубокого аналитического понимания специфики каждого медиаканала (как показано в данном сопоставительном анализе) и применения продвинутых технологий ИИ для масштабирования, персонализации и точного измерения эффективности кросс-медийных кампаний.

Список использованной литературы

1. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // Индустрия рекламы. 2002. №4. С. 20–24.
2. Бове К.Л. Современная реклама. Тольятти, 1995. 704 с.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., 1994. 252 с.
4. Евстафьев В. А. История рекламных коммуникаций Японии. М., 1998. 134 с.
5. Исмагилова Г.Н., Сафиуллин Н.З. Методологические особенности формирования потребительского спроса на товары длительного пользования при асимметричности информации // Вестник КГАУ. 2011. № 1. С. 39–43.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., 1999. 896 с.
7. Крылов И.В. Маркетинг. М., 1998. 192 с.
8. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., 2003. 368 с.
9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998. 400 с.
10. Рекламный менеджмент / Батра, Раджив, Майерс и др. М., 1999. 784 с.
11. Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика. СПб., 2003. 560 с.
12. Сафиуллин Н.З., Исмагилова Г.Н. Потребительское поведение и качество товаров в экономике, основанной на знаниях // Вестник КГАУ. 2009. № 4. С. 82–86.
13. Сафиуллин Н.З., Яруллина Л.А. Качество рекламной продукции: развитие терминологии // Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Казань, 2010. С. 197–201.
14. Статт Д. Психология потребителя. СПб., 2003. 446 с.
15. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999. 736 с.
16. Чумарина Г.Р. Рекламная деятельность в условиях модификации конкурентных отношений: теоретико-методологический аспект : дис. … канд. экон. наук. Казань, 2006. 34 с.
17. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/4351 (дата обращения: 24.10.2025).
18. Технические требования к рекламным видеоматериалам. Размещение рекламы на тв-каналах в Беларуси. URL: https://tvreklama.by/files/trebovaniya-k-reklamnym-videomaterialam.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
19. Технические требования. Платформа ТВ Медиа. Размещение рекламы на ТВ, радио, и в Интернете. URL: https://mediaplatform.online/tekhnicheskie-trebovaniya/ (дата обращения: 24.10.2025).
20. Требования. Медиахолдинг Урал-ТВ. URL: https://uraltv.ru/requirements/ (дата обращения: 24.10.2025).
21. Подходы и методы реализации эффективных рекламных кампаний: тренды глобального и российского рынка товаров народного потребления // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-i-metody-realizatsii-effektivnyh-reklamnyh-kampaniy-trendy-globalnogo-i-rossiyskogo-rynka-tovarov-narodnogo-potrebleniya/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
22. Факторы, влияющие на эффективность рекламы в СМИ // Электронный научный журнал «Медиаскоп». URL: https://mediascope.ru/node/904 (дата обращения: 24.10.2025).
23. Рекламный текст: музыка и шумы, образы, созданные с помощью этих инструментов, проанализированы на примере разных жанров радиорекламных сообщений // КубГУ. 2012. URL: https://kubstu.ru/data/science/vestnik/2012/12/1.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
24. Видеоконтент в Интернете: особенности аудиторного потребления // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/videokontent-v-interne-te-osobennosti-auditorno-go-potrebleniya/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
25. OOH, интернет, ТВ и радио: какая реклама лучше запоминается и конвертируется в действие // Adindex.ru. 2023. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2023/12/28/312061.phtml (дата обращения: 24.10.2025).
26. Как оценить эффективность рекламной кампании на радио // Cossa.ru. URL: https://cossa.ru/278/182743/ (дата обращения: 24.10.2025).
27. Оценка экономической эффективности рекламной деятельности // СибУП. URL: https://www.sibup.ru/media/files/elib/metod/metod-posobie-po-discipliny-marketing-dlya-studentov-napravleniya-42.03.01.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
28. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ В КАЧЕСТВЕ ЭФФЕКТИВНОГО ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-osobennosti-televizionnoy-reklamy-v-kachestve-effektivnogo-instrumenta-prodvizheniya-brenda-na-rynke (дата обращения: 24.10.2025).
29. Щепилова Г. Г. РЕКЛАМА В СМИ: ТЕОРИИ И МОДЕЛИ. М. : МГУ, 2013. URL: https://www.msu.ru/info/struct/books/rek_v_smi.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
30. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ КРОССМЕДИЙНЫХ ПРАКТИК В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-krossmediynyh-praktik-v-usloviyah-tsifrovoy-transformatsii/viewer (дата обращения: 24.10.2025).
31. Осенний рынок труда в маркетинге и рекламе // Adindex.ru. 2025. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/2025/10/23/312457.phtml (дата обращения: 24.10.2025).