Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты пропагандисткой кампании
1.1 Сущность и понятие пропаганды 5
1.2 Приемы и способы пропагандисткой деятельности 9
Глава 2. Особенности пропагандисткой кампании на примере ОАО «ВЫМПЕЛКОМ» компания БИЛАЙН
2.1 Краткий маркетинговый анализ предприятия 12
2.2 Пропагандисткие рекламные кампании в ОАО «ВЫМПЕЛКОМ» 23
2.3 Основные проблемы пропаганды компании Билайн………………………26
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Выдержка из текста
Пропагандистская кампания представляет собой воздействие на неопределенный круг лиц при помощи коммуникаций связанных с формированием имиджа, образа, идеи, концепции, направленных на решение задач по размещению прибыли, политических и экологических задач.
Пропаганда является основой рекламной кампании, формирует её базу. За всю историю формирования пропагандистских коммуникаций, сложились определенные традиции и схемы обработки потенциальных покупателей.
Любая фирма создает товар или услугу для удовлетворения существующей в обществе потребности. Однако, в силу того, что 65% покупателей — обладатели консервативного мышления, то зачастую потребность удовлетворяется старыми, неэффективными способами.
В связи с этим, организация, создавшая новый продукт нуждается в оглашении его полезных свойств, в его пропаганде, которая формирует положительное отношение к продукту, и его использованию, а затем происходит внедрение рекламных мер, в результате которых потребитель направляется по «наезженной колее»: знание — предпочтение — убеждение — покупка.
В связи с вышеизложенным, тема курсовой работы является актуальной.
Целью работы является изучение особенностей маркетинга пропагандисткой кампании.
Данная курсовая работа направлена на решение следующих задач:
— изучить теоретическую сущность и понятие пропагандисткой деятельности;
— изучить приемы и методы пропагандисткой кампании;
— проанализировать пропагандистскую деятельность на конкретном предприятии;
— сделать выводы по изученной теме.
Объектом исследования является ОАО «ВымпелКом».
Теоретической и методологической основой при написании работы послужили нормативно-правовые и инструктивные материалы по изучаемым вопросам, учебная и методическая литература, труды отечественных и зарубежных экономистов, маркетологов по проблемам пропагандисткой деятельности
Список использованной литературы
1. Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. –М.: Прайм-Еврознак, 2002. – 380 с.
2. Аронсон Э., Уилсон Т., Эйкерт Р. Социальная психология: Психологические законы поведения человека в социуме. – СПб.: Прайм-Еврознак, 2002. – 556 с.
3. Бреслер М.Г, Курмакаева А.Р. Агитация и пропаганда в условиях информационного общества // Nauka-rastudent.ru. – 2015. – №. 05 (17)
4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг. – СПб.: Мир книг, 2012. — 479 с.
5. Малкин Е, Сучков Е. Политические технологии. — М. : Русская панорама, 2006. – 680 с.
6. Пичурин И. И., Обухов О. В., Основы маркетинга. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
7. Росситер Д.Р. и Шарков Ф.И. Реклама и продвижение товаров. — М. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект, 2005. — 304 с.
Интернет ресурс
8. http://www.mobilerussia.ru/operator/
9. http://www.mobileinfo.ru/
10. https://new.beeline.ru