Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Корпоративный маркетинг и коммуникации
1.1. Мировой корпоративный маркетинг: история, специфика и развитие
1.2. Российские особенности. развитие корпоративного маркетинга на российском рынке
2. Финансовый рынок и его особенности
2.1. Российский и зарубежный финансовый рынок: единство и различия
2.2. Рекламно-маркетинговые коммуникации
3. Построение рекламно-маркетинговой стратегии на примере отечественного и зарубежного банка
3.1. Райффайзен-банк
3.2. Альфа-Банк
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Таким образом, в первой главе работы мы рассмотрим особенности В 2В маркетинга и существующие модели выбора медиаканалов на В 2В рынке. Вторая глава содержит описание и результаты исследования. Сначала мы узнаем, каким образом исследуемые компании выбирают маркетинговые инструменты, какие факторы влияют на выбор или отказ от тех или иных инструментов. Затем мы соотнесем опыт компаний и результаты интервью с работами авторов, исследовавших данный вопрос. На основании этого в третьем параграфе второй главы в качестве результата исследования представим полученную схему выбора маркетинговых инструментов. Третья глава посвящена апробации разработанной схемы.
- рекламная информация обязанабыть систематической, чтобыохватывать большую численность людей;
- рекламная информация обязанабытьувлекательной;Целью реферата является рассмотрение особенностей формирования маркетинговых мероприятий на финансовом рынке.
Разработка программы маркетинговых коммуникаций на предприятии
В ходе исследования применялись общенаучные методы познания, исследова-ние и систематизация учебной и научной литературы, методы анализа финансово-хозяйственной деятельности (горизонтальный и вертикальный анализ, расчет фи-нансовых коэффициентов и др.), графический и табличный метод представления экономической информации.
Предметом исследования являются финансовые услуги коммерческих банков. В качестве объекта исследования выступает ПАО "Сбербанк России".
Особенности комплекса маркетинговых коммуникаций в вузе
Объектом исследования выступает система интегрированных маркетинговых коммуникаций, формируемая современными компаниями под воздействием реальных рыночных условий и факторов, «встраиваемая» в комплекс маркетинг-менеджмента в целях укрепления конкурентных позиций и повышения экономической эффективности товарной, сбытовой, ценовой и коммуникативной политики бизнес-структур.
Иными словами, каждый менеджер или торговый агент должен завоевать соответствующее расположение к нему целевой аудитории, наладить с ней личный контакт. Только после этого можно проводить представление (презентацию) товара.
«Использование маркетинговых коммуникаций для создания имиджа авиакомпании»(на примере а/к «Трансаэро»)
Научная новизна исследования заключается в развитии теории управления маркетинговыми коммуникациями предприятия на основе сформированных методов количественной оценки их эффективности. Практическая значимость настоящей работы определяется возможностью использования ее теоретических и методических результатов в практике управления маркетинговыми коммуникациями. Внедрение предложенных методов и алгоритмов в практику управления предприятием позволит увеличить экономическую эффективность решений о способе и характере рыночных коммуникаций хозяйствующего субъекта.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время становится актуальным переход к принятому на Западе понятию — комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), который стал ответом теории маркетинга на усложнение продвижения товаров и услуг на современном рынке. Формирование системы ИМК, обеспечивающей согласованность сообщений, непротиворечивость отдельных рекламных обращений, безусловно, облегчает процесс восприятия потребителем получаемой информации и обуславливает успешное существование организации, в том числе банковской сферы, в условиях изменяющейся внешней среды.Цель данной дипломной работы – изучение теоретических и практических основ интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере АКБ Фора Банк.
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Литература
1. Агеев А. П. Проблемы собственности и культуры — М.: Наука, 2005. – 352 с.
2. Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах.- М, 1974, с 156-161
3. Алешина И. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге.//Маркетинг, N3, 2006. – 208 с.
4. Андреев И. Б. Методика оценки интенсивности конкуренции и проектирования конкурентной стратегии на финансовом рынке.// Материалы «Энергомашбанка», 2007, с. 5 – 23.
5. Андреев И. Б., Мусакин А. А. Маркетинг в банке — методика оценки конкурентноспособности банковских услуг.// Банкир, N4,2001, с. 50- 61
6. АО Банк «Санкт — Петербург» в банковской системе России и региона».//Информационное обозрение, № 8-2005, с. 8.
7. Асеева Е. Н., Асеев П. В. Рекламная кампания. -М.: Изд — во «Экспертное бюро», 2007, с. 60 — 81
8. Афанасьева Н. В. Багиев Г. Л., Лейдинг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства. -СПБ.: Изд — во СПбУЭФ,2006. – 255 с.
8. Багиев Г. Л., Красикова Н. И. Мотивация коммерческих коммуникации в системе маркетинга. -СПБ.: Изд — во СПбУЭФ,2004. – 130 с.
9. Бакштановский В. И., Сомогонов Ю.В. Честная игра: нравственная философия и этика предпринимательства. Том
1. Игры рынка. -Томск, 1992, с.19 с сокр.
10. Благотворительная деятельность банков Санкт -Петербурга. //Новости АКБ, N4, 1996, с. 23 — 28.13
список литературы
