Современные Особенности Рекламных Кампаний Аудиовизуальной Продукции на Российском Рынке: Комплексный Анализ Стратегий и Инструментов

Российский рынок аудиовизуальной продукции переживает беспрецедентный период трансформации и роста, обусловленный как внутренними экономическими процессами, так и глобальными технологическими сдвигами. По прогнозам, к 2023 году общий объем российской индустрии развлечений и медиа должен был превысить 30,5 млрд долларов США, а сегмент цифрового контента в 2023 году вырос на 99%, достигнув 186 млрд рублей. Эти цифры не просто отражают экономические показатели; они свидетельствуют о радикальном изменении культурного ландшафта и моделей потребления контента. В таких условиях традиционные подходы к продвижению перестают быть эффективными, уступая место инновационным, интегрированным стратегиям. Практическая выгода здесь очевидна: успех в медиаиндустрии сегодня возможен только через стратегическое освоение новых инструментов и глубокое понимание цифровой среды.

Настоящая курсовая работа ставит своей целью провести глубокий, всесторонний анализ современных особенностей рекламных кампаний при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции, уделяя особое внимание российскому контексту и актуальным маркетинговым инструментам. Мы стремимся выявить и систематизировать наиболее эффективные стратегии, которые позволяют успешно конкурировать в условиях растущей цифровизации и динамично меняющихся предпочтений аудитории.

В рамках исследования будут решены следующие задачи:

1. Определить ключевые термины, формирующие теоретическую базу исследования, такие как «аудиовизуальная продукция», «рекламная кампания», «медиапланирование» и «digital-маркетинг».
2. Проанализировать эволюцию российского рынка аудиовизуальной продукции с начала 2000-х годов до 2025 года, выявив его ключевые характеристики, объемы и тренды.
3. Исследовать актуальные маркетинговые стратегии и инструменты, которые доказали свою эффективность при продвижении аудиовизуального контента в России.
4. Выявить специфику продвижения различных видов аудиовизуальной продукции (фильмов, сериалов, анимации) и оценить влияние внешних факторов, таких как государственная поддержка и изменение жанровых предпочтений аудитории.

Структура работы выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть заявленные темы, начиная с теоретических основ, переходя к анализу рынка, затем к практическим аспектам маркетинговых стратегий и заканчивая спецификой продвижения различных форматов. Методологической основой служат принципы системного анализа, статистического метода, сравнительного анализа, а также кейс-стади. Для обеспечения академической достоверности используются данные из авторитетных источников, таких как научные статьи, отраслевые отчеты ведущих консалтинговых компаний, официальная статистика и материалы профессиональных изданий.

Проблема эффективного выведения новой аудиовизуальной продукции на рынок в условиях растущей конкуренции и изменяющихся потребительских предпочтений является одной из наиболее острых для современной медиаиндустрии. Данное исследование призвано не только систематизировать существующие знания, но и предложить практические рекомендации, способствующие повышению эффективности рекламных кампаний в российском контексте.

Теоретические Основы Маркетинга и Рекламы Аудиовизуальной Продукции

Для того чтобы понять, как эффективно продвигать аудиовизуальную продукцию на современном российском рынке, необходимо сначала погрузиться в фундамент — определить ключевые понятия, рассмотреть специфику маркетинга в индустрии развлечений и изучить современные концепции медиапланирования и цифрового маркетинга. Отправной точкой для дальнейшего анализа станут именно эти теоретические основы, которые позволят нам строить обоснованные стратегии.

Понятие и сущность аудиовизуальной продукции и рекламной кампании

В современном мире, переполненном контентом, понимание того, что именно мы продвигаем, является краеугольным камнем успешной стратегии. В контексте нашего исследования ключевым является определение аудиовизуальной продукции. Это понятие охватывает широкий спектр творений: от кинематографических шедевров до коротких видеороликов, от музыкальных альбомов до фотоснимков. Согласно академическому определению, аудиовизуальная продукция — это кино-, видео-, фоно-, фотопродукция и её комбинации, созданные и воспроизведённые на любых видах носителей. Важно отметить, что в Российской Федерации существует более узкое, юридически значимое определение аудиовизуального произведения. Это произведение, состоящее из зафиксированной серии связанных между собой кадров, предназначенное для зрительного и/или слухового восприятия с помощью соответствующих технических устройств. К таким произведениям относятся кинематографические произведения, теле- и видеофильмы, а также другие подобные работы, независимо от способа их первоначальной или последующей фиксации. Особое внимание уделяется авторским правам: ключевыми авторами аудиовизуального произведения признаются режиссёр-постановщик, автор сценария, композитор, создавший музыку специально для данного произведения, и художник-постановщик анимационного фильма. Это подчёркивает коллективный характер творчества и сложность структуры такого рода контента.

Переходя от продукта к его продвижению, мы сталкиваемся с понятием рекламной кампании. Это не просто набор разрозненных объявлений, а целенаправленная, тщательно спланированная система рекламных мероприятий. Все эти мероприятия объединены единой идеей и концепцией, а их цель — достижение конкретных маркетинговых результатов. Среди таких целей могут быть повышение узнаваемости бренда или продукта, привлечение новой целевой аудитории, стимулирование сбыта или, что особенно актуально для новой продукции, успешный вывод её на рынок.

Рекламная кампания — это многоступенчатый процесс, требующий комплексного подхода. В её состав традиционно входят следующие ключевые этапы:

1. Разработка креативной концепции: Идея, которая станет сердцем всех рекламных сообщений, их эмоциональной и смысловой основой.
2. Выбор каналов коммуникации: Определение оптимальных платформ и сред, через которые рекламное сообщение достигнет целевой аудитории.
3. Медиапланирование: Стратегическое распределение бюджета и выбор временных интервалов для размещения рекламы.
4. Баинг рекламных площадок: Непосредственное приобретение рекламного пространства или времени на выбранных каналах.
5. Размещение рекламы: Реализация созданных креативов на выбранных платформах.
6. Анализ результатов: Оценка эффективности кампании с помощью заданных метрик и корректировка стратегии при необходимости.

Таким образом, рекламная кампания для аудиовизуальной продукции — это сложный механизм, который должен учитывать как уникальные свойства самого контента, так и специфику его потребления, чтобы максимально эффективно донести ценность до потенциального зрителя или слушателя. И что из этого следует? Для успешного запуска недостаточно просто создать хороший продукт; необходимо точно настроить каждый элемент кампании, чтобы резонировать с ожиданиями и привычками целевой аудитории.

Специфика маркетинга в индустрии развлечений

Маркетинг в индустрии развлечений, особенно применительно к аудиовизуальной продукции, обладает рядом уникальных особенностей, которые отличают его от продвижения обычных товаров и услуг. Главной из них является то, что объектом маркетинга выступает не просто продукт, а эмоция, переживание, история. Кино, сериалы, музыкальные клипы – это нечто, что воздействует на чувства, вызывает отклик и формирует впечатления. Эта способность к глубокому эмоциональному воздействию является как вызовом, так и огромным преимуществом.

Креативный потенциал аудиовизуальной рекламы здесь раскрывается в полной мере. Трейлеры, тизеры, постеры, саундтреки – все это не просто информационные сообщения, а самостоятельные произведения искусства, призванные заинтриговать, вызвать предвкушение и погрузить потенциального зрителя в атмосферу будущего проекта. Эффективность такого контента зависит от его способности не только передать сюжетную линию, но и донести до аудитории настроение, стиль и уникальность продукта.

Принципы формирования рекламных сообщений для аудиовизуальной продукции должны учитывать психологию восприятия целевой аудитории. Важно понимать, что люди приходят в кино или включают стриминг не за информацией, а за развлечением, отвлечением, новыми впечатлениями. Поэтому рекламные сообщения должны быть:

• Эмоционально насыщенными: Вызывать любопытство, радость, страх, интригу, сопереживание.
• Визуально привлекательными: Качественный видеоряд и графика играют решающую роль.
• Краткосрочными и концентрированными: В условиях информационного шума важно быстро захватить внимание.
• Адаптированными к различным целевым аудиториям: Для детской анимации будут одни подходы, для взрослого триллера – совершенно другие.

Например, для продвижения семейного фильма акцент будет сделан на общих ценностях, юморе и визуальной яркости, тогда как для драматического сериала – на глубине характеров, остроте сюжета и актёрском составе. Маркетинг в индустрии развлечений, таким образом, требует не только аналитических навыков, но и развитого креативного мышления, способности «чувствовать» аудиторию и предвосхищать её желания. Это искусство рассказывать историю о будущей истории, создавать вокруг продукта ореол ожидания и притягательности.

Современные концепции медиапланирования и digital-маркетинга

В эпоху цифровой трансформации медиапланирование и digital-маркетинг стали не просто инструментами, а неотъемлемыми стратегическими элементами любой успешной рекламной кампании, особенно в индустрии аудиовизуальной продукции.

Медиапланирование перестало быть простым распределением рекламного бюджета по каналам. Сегодня это сложный, многофакторный процесс стратегического выбора медиа-каналов и форматов для размещения рекламных материалов. Его этапы включают:

1. Анализ целевой аудитории: Глубокое изучение демографических, психографических характеристик и медиапотребления потенциальных зрителей. Где они проводят время онлайн? Какие платформы предпочитают? Какой контент их привлекает?
2. Выбор оптимальных площадок и времени размещения: На основе анализа аудитории определяются наиболее релевантные онлайн-платформы, социальные сети, телеканалы, радиостанции, стриминговые сервисы и даже наружная реклама. Учитывается не только канал, но и конкретное время, когда аудитория наиболее восприимчива к сообщению.
3. Распределение бюджета: Оптимизация расходов для достижения максимального охвата и частоты контактов с целевой аудиторией при заданных финансовых ограничениях.

В этом контексте digital-маркетинг, или цифровой маркетинг, выступает как всеобъемлющая стратегия продвижения брендов через взаимодействие с пользователями в цифровых каналах. Его инструментарий значительно шире, чем просто интернет-маркетинг, охватывая также некоторые офлайн-инструменты, такие как SMS-рассылки или цифровая наружная реклама (DOOH). Главными задачами цифрового маркетинга являются:

• Продвижение бренда: Формирование узнаваемости, создание позитивного имиджа и ассоциаций.
• Увеличение сбыта: Прямое стимулирование продаж билетов, подписок на стриминговые сервисы, цифровых копий.

Важной составляющей digital-маркетинга является медийная реклама. Это не просто баннеры, а комплекс графических, видео-, звуковых и текстовых объявлений, стратегически размещенных на различных цифровых платформах. Её главная цель — не прямая продажа, а представление компании или её товаров и услуг, формирование положительного отношения и создание нужных ассоциаций у аудитории. В случае аудиовизуальной продукции медийная реклама часто используется для «подогрева» интереса перед релизом, демонстрации тизеров, трейлеров, ключевых кадров, интервью с создателями, что создаёт предвкушение и формирует эмоциональную связь с продуктом.

Современные концепции медиапланирования и digital-маркетинга требуют глубокого понимания алгоритмов платформ, аналитики данных, способности к быстрой адаптации стратегий и использованию таких инструментов, как ретаргетинг, программатик-реклама, SEO, контент-маркетинг, email-маркетинг и, конечно, маркетинг в социальных сетях. Все эти элементы в совокупности формируют мощный арсенал для эффективного выведения аудиовизуальной продукции на рынок в условиях цифровой реальности. Какой важный нюанс здесь упускается? Успешная digital-стратегия требует не только владения инструментами, но и глубокого понимания психологии потребителя в онлайн-среде, чтобы создать по-настоящему вовлекающий и запоминающийся опыт.

Динамика и Ключевые Тренды Российского Рынка Аудиовизуальной Продукции (2000-2025 гг.)

Российский рынок аудиовизуальной продукции – это живой, постоянно меняющийся организм, который за последние два десятилетия прошел путь от становления до стремительного роста, адаптации к новым технологиям и глобальным вызовам. Понимание его эволюции и текущего состояния критически важно для разработки эффективных рекламных стратегий.

Исторический контекст и формирование индустрии

Становление российского кинематографа как полноценной индустрии – это история, которая началась в первой половине 2000-х годов. После сложного периода 1990-х, когда отечественное кино переживало глубокий кризис, начало нового тысячелетия принесло ощутимые перемены. Эти изменения были обусловлены целым комплексом факторов:

• Укрепление экономики: Стабилизация экономической ситуации в стране позволила увеличить инвестиции в культурные проекты.
• Появление современных кинозалов и мультиплексов: Инфраструктура кинопроката обновилась, предоставляя зрителям комфортные условия и новые форматы просмотра, что стимулировало посещаемость.
• Рост доходов населения: Увеличение покупательной способности россиян сделало поход в кино более доступным и привлекательным видом досуга.
• Увеличение рекламных бюджетов на телевидении: Реклама стала мощным двигателем продвижения, позволяя привлекать аудиторию к новым отечественным проектам.

Эта синергия факторов привела к значительному росту производства. Если в конце 1990-х годов в России ежегодно выходило около 90 отечественных фильмов, то к середине 2010-х эта цифра превысила 250. Это был период активного экспериментирования с жанрами, формирования новых продюсерских компаний и восстановления доверия зрителей к российскому кино. Свидетельством роста стало и то, что продюсеры научились объяснять зрителю, что российское кино — это хорошо, что напрямую способствовало росту кассовых сборов. Таким образом, к началу 2020-х годов российский кинематограф подошел как сформировавшаяся индустрия со своей внутренней логикой, экономикой и, что самое важное, своей аудиторией.

Текущее состояние и объемы рынка (2023-2025 гг.)

Современный российский рынок аудиовизуальной продукции демонстрирует устойчивый рост и трансформацию, о чем свидетельствуют актуальные статистические данные.

Общий объем индустрии развлечений и медиа:
По данным PwC, общий объем российской индустрии развлечений и медиа в 2018 году составил 21,7 млрд долларов США. Прогнозы PwC (2019) оптимистично указывали на рост до более чем 30,5 млрд долларов США к 2023 году со среднегодовым темпом роста 6,4%. В 2019 году объем всей медиаиндустрии в России достиг 23 млрд долларов США, с прогнозом роста до 29,7 млрд долларов США к 2024 году. Несмотря на внешние вызовы, российская индустрия развлечений продолжает демонстрировать потенциал к развитию, занимая 14-ю позицию в рейтинге мировых рынков развлечений с рыночной долей около 1% по итогам 2020 года.

Сегмент цифрового контента и производства:
Особо выделяется сегмент цифрового контента, который стал одним из главных драйверов роста. В 2023 году его объем составил впечатляющие 186 млрд рублей, что на 99% больше, чем в 2022 году (93,5 млрд рублей). Это свидетельствует о значительном сдвиге в сторону онлайн-потребления.
Общий объем производства российских художественных фильмов и сериалов для телевизионных каналов и стриминговых платформ ежегодно достигает до 50 млрд рублей. Ежегодно в стране производится примерно 100-120 названий фильмов для проката, 120-150 телевизионных художественных фильмов и мини-сериалов (до 4 серий), а также от 150 до 200 названий сериалов (от 5 серий и более). Общий объем производства российских сериалов оценивается в 4000-4500 часов (серий) в год, что сопоставимо или даже превышает показатели крупнейших европейских стран.

Динамика рынка кинопроката:
Рынок кинопроката в России, несмотря на колебания, остается одним из крупнейших. В допандемийный период его объем колебался около 1,0-1,2 млрд долларов США в год, что ставило его в число 5 крупнейших в Европе и 10 крупнейших в мире. В 2019 году совокупные кассовые сборы кинопроката в России достигли исторического мак��имума в 55,5 млрд рублей.
После пандемических ограничений и ухода ряда зарубежных студий рынок адаптировался:

• В 2022 году кассовые сборы российского кино составили 12,336 млрд рублей, что равнялось 52,1% от совокупных сборов, при этом на сеансы российских фильмов было продано 46,2 млн билетов (55,5% от общего числа).
• По итогам 2024 года объем российского рынка кинопроката превысил 43 млрд рублей, показав рост на 16% по сравнению с 2023 годом. Примечательно, что на российское кино пришлось около 33 млрд рублей (рост на 24%).
• По данным ЕАИС Фонда кино, сборы отечественного кинопроката в 2024 году составили 45 млрд рублей, что на 15% больше, чем годом ранее.
• Однако, несмотря на рост кассовых сборов, число проданных билетов в 2024 году сократилось со 126,1 млн в 2023 году до 123,7 млн. Этот факт указывает на то, что рост сборов был достигнут преимущественно за счет повышения цен на билеты. К концу 2024 года средний чек на билет в кинотеатрах в Москве достигал 721 рубля, а по стране — около 479 рублей.

Развитие рынка стриминговых сервисов:
Рынок стриминговых сервисов в России находится на стадии бурного развития и демонстрирует впечатляющие темпы роста:

• Общий объём рынка российских онлайн-кинотеатров за первое полугодие 2025 года составил 78,2 млрд рублей, показав рост на 40% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
• Рынок видеосервисов в России вырос на 37% и достиг 128,8 млрд рублей в 2024 году.
• Наиболее перспективным и быстрорастущим сегментом медиа и развлечений является OTT-видео, которое, по прогнозам PwC (2019), должно было расти в среднем на 26,2% в год и достичь объема 711 млн долларов США в 2024 году.
• Рынок подписных музыкальных стримингов также переживает бум. По итогам 2024 года его объем составил более 32 млрд рублей, увеличившись более чем на 20% по сравнению с предыдущим годом.
• Общий объем российского рынка подписного стриминга за 2024 год увеличился на 49%, достигнув 36,99 млрд рублей, а общий объем музыкального рынка России составил 37,61 млрд рублей, что на 47,8% больше, чем годом ранее.
• В 2025 году объем рынка стриминговых музыкальных сервисов в РФ, как ожидается, достигнет 46,37 млрд рублей.
• Подавляющую долю российского рынка музыкального стриминга (96,9%) занимают российские сервисы, такие как «Яндекс Музыка», «VK Музыка», «Звук» и «МТС Музыка».
• Среднемесячная аудитория стриминговых сервисов в 2024 году составила 84,1 млн человек, из которых 32,2 млн — платные подписчики.

Приведённые данные наглядно демонстрируют, что российский рынок аудиовизуальной продукции находится в стадии активного роста и трансформации. Цифровизация, развитие стриминговых платформ и рост спроса на отечественный контент являются ключевыми драйверами, формирующими новые возможности и вызовы для рекламных кампаний.

Таблица 1: Динамика ключевых показателей российского рынка аудиовизуальной продукции (2023-2025 гг.)

Показатель	2023 год	2024 год	1 полугодие 2025 года	Прогноз на 2025 год
Объем сегмента цифрового контента	186 млрд руб. (+99%)	—	—	—
Объем рынка кинопроката	~37 млрд руб.	>43 млрд руб. (+16%)	—	45 млрд руб. (+15%)
Продано билетов в кино	126,1 млн	123,7 млн (-1,9%)	—	—
Средний чек на билет (страна)	—	~479 руб.	—	—
Средний чек на билет (Москва)	—	~721 руб.	—	—
Объем рынка онлайн-кинотеатров	—	—	78,2 млрд руб. (+40%)	—
Объем рынка видеосервисов	—	128,8 млрд руб. (+37%)	—	—
Объем рынка подписных музыкальных стримингов	<32 млрд руб.	>32 млрд руб. (+20%)	—	46,37 млрд руб.
Общий объем подписного стриминга	<36,99 млрд руб.	36,99 млрд руб. (+49%)	—	—
Среднемесячная аудитория стримингов	—	84,1 млн чел.	—	—
Платные подписчики стримингов	—	32,2 млн чел.	—	—

Примечание: Отсутствие данных в некоторых ячейках означает, что информация за данный период не представлена в базе знаний или не применима к конкретному временному промежутку. Рост указан относительно предыдущего доступного периода.

Актуальные Маркетинговые Стратегии и Инструменты для Продвижения Аудиовизуальной Продукции в России

В условиях стремительной цифровизации и изменения потребительского поведения, традиционные рекламные подходы становятся недостаточными. Современный маркетинг аудиовизуальной продукции в России требует комплексных, инновационных и гибких стратегий, сфокусированных на цифровом пространстве.

Роль digital-маркетинга и онлайн-присутствия

В последние годы digital-маркетинг перестал быть просто дополнением к традиционным рекламным кампаниям и превратился в их центральный элемент, особенно при запуске кинопремьер. Это объясняется колоссальным охватом и вовлеченностью российской аудитории в цифровую среду: почти 130 миллионов россиян ежедневно пользуются интернетом, из которых порядка 100 миллионов являются активными пользователями социальных сетей. Россияне проводят в интернете около 8 часов в сутки, что делает онлайн-присутствие не просто желательным, а абсолютно обязательным условием для любого бренда, стремящегося достичь своей целевой аудитории.

Digital-реклама для фильмов и сериалов должна учитывать естественную динамику интереса к продукту. Как правило, интерес к новому релизу начинает стремительно расти за 3 недели до выхода, увеличиваясь втрое, а к премьерной неделе — в 4 и более раз. Это требует стратегического планирования рекламных активностей с учетом этих пиков. Например, на ранних этапах могут преобладать тизерные кампании, а ближе к релизу — более подробные трейлеры, интервью с актерами и режиссерами, а также интерактивные форматы.

После кинотеатрального релиза жизнь фильма не заканчивается. Он продолжает «жить» в формате цифрового релиза на онлайн-платформах, требуя совершенно иных принципов планирования и ключевых показателей эффективности (KPI), связанных с онлайн-продажами и привлечением подписчиков. Здесь фокус смещается на долгосрочное удержание интереса, формирование лояльной аудитории и стимулирование повторных просмотров или подписок на новые сезоны.

Объемы рынка интерактивной рекламы в России впечатляют. По итогам 2024 года он достиг колоссальных 1,2 триллиона рублей, показав рост на 53% по сравнению с 2023 годом (807 млрд рублей). Это свидетельствует о массовом перетоке рекламных бюджетов в цифровые каналы и подтверждает доминирующую роль digital-маркетинга в современной медиаиндустрии.

Таблица 2: Динамика рынка интерактивной рекламы в России (2023-2024 гг.)

Год	Объем рынка интерактивной рекламы (руб.)	Рост год к году (%)
2023	807 млрд	—
2024	1,2 трлн	+53%

Эффективность аудиовизуального контента в цифровой среде усиливается благодаря его воздействию на человека. Визуальный контент усваивается быстрее, чем текстовый, что делает его идеальным для быстрого захвата внимания в условиях информационного шума. Это преимущество активно используется в digital-стратегиях для создания коротких, ярких и запоминающихся рекламных сообщений.

Таким образом, digital-маркетинг и грамотное онлайн-присутствие являются фундаментальными элементами для успешного продвижения аудиовизуальной продукции в России, требующими глубокого понимания динамики интереса аудитории, специфики цифровых платформ и постоянной адаптации стратегий под изменяющиеся рыночные условия.

Социальные сети, инфлюенс-маркетинг и виральный контент

Социальные сети давно перестали быть просто площадками для общения; они стали мощными медиаканалами, где бренды могут в онлайн-режиме коммуницировать со своими аудиториями, а люди, особенно молодое поколение, проводят там значительную часть своей жизни. Это делает социальные сети ключевым инструментом в продвижении аудиовизуальной продукции.

Актуальные тренды медиапотребления в России (2023-2025 гг.) показывают значительные изменения в предпочтениях аудитории:

• «ВКонтакте» сохраняет статус самой популярной соцсети в России, возглавляя рейтинг перспективных платформ второй год подряд. К концу третьего квартала 2024 года её среднемесячная аудитория (MAU) достигла 88,1 млн пользователей, увеличившись на 4% за год. Средняя дневная аудитория (DAU) составила 56,5 млн пользователей, показав рост на 5%. В январе 2025 года ежемесячная аудитория «ВКонтакте» достигла 93,82 млн человек.
• «Telegram» демонстрирует стремительный рост, прирастая за счет женской и старшей аудитории. В январе 2025 года его ежемесячная аудитория составила 90,57 млн человек, увеличившись за год на 6,85 млн человек.
• «YouTube» также остается одной из ведущих платформ с ежемесячной аудиторией в 86,93 млн человек в январе 2025 года.
• «Rutube» активно наращивает аудиторию, достигнув 70,5 млн человек в январе 2025 года.
• Несмотря на блокировку в РФ, «Instagram»* продолжает оставаться лидирующей площадкой, на которой пользователи следят за блогерами и взаимодействуют с контентом. К весне 2025 года «Instagram»* сохранял второе место в России по числу активных авторов и третье по объему создаваемого ими контента, при этом число авторов выросло на 13%, а объем контента – на 72% за год.
• «TikTok» пережил бум вирального видеоконтента в 2019 году, и хотя его ежедневная аудитория сократилась с 31 млн до 29 млн человек к июню 2024 года, такой тип контента до сих пор лучше оценивается соцсетями и получает больше реакций, что делает его мощным инструментом для вирального распространения.

Таблица 3: Ежемесячная аудитория ведущих социальных сетей в России (Январь 2025)

Социальная сеть	Ежемесячная аудитория (млн чел.)	Динамика (по сравнению с годом ранее)
ВКонтакте	93,82	Рост (MAU за 3 кв. 2024: 88,1 млн, +4% за год)
Telegram	90,57	+6,85 млн чел. за год
YouTube	86,93	—
Rutube	70,5	—
Instagram*	Сохраняет высокие показатели активности авторов и контента	Число авторов +13%, объем контента +72% за год (весна 2025)
TikTok	29 (Ежедневная аудитория, июнь 2024)	Сокращение с 31 млн

Примечание: *Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Инфлюенс-маркетинг также претерпевает изменения. Интерес к блогам заметно упал: процент пользователей, подписывающихся на блогеров, снизился с 54% в 2020 году до 15% в 2024 году. Уходит тренд на топовых блогеров-миллионников; пользователи предпочитают осознанное потребление контента и фильтруют аккаунты, отдавая предпочтение более нишевым и релевантным по интересам инфлюенсерам. Это означает, что для продвижения аудиовизуальной продукции важно не просто искать «крупных» блогеров, а тех, чья аудитория максимально совпадает с целевой группой продукта и кто способен создать аутентичный, вовлекающий контент. А разве не является этот сдвиг к нишевым инфлюенсерам свидетельством более зрелого и избирательного подхода аудитории к потреблению контента, что требует от маркетологов ещё большей точности в стратегиях?

Виральный видеоконтент, популяризованный «TikTok», остается чрезвычайно эффективным инструментом. Короткие, динамичные видео, мемы, челленджи, связанные с фильмом или сериалом, способны быстро распространяться по сети, создавая ажиотаж и повышая узнаваемость. Этот тип контента лучше оценивается алгоритмами социальных сетей и получает больше реакций, что обеспечивает широкий органический охват.

Таким образом, для успешного продвижения в социальных сетях требуется глубокое понимание актуальных трендов платформ, умение работать с различными форматами контента и стратегически подходить к выбору инфлюенсеров, ориентируясь не на количество подписчиков, а на релевантность и вовлеченность аудитории.

Комплексные стратегии и новые технологии в продвижении

В условиях постоянно меняющегося медиаландшафта, для эффективного продвижения аудиовизуальной продукции в России необходимо выходить за рамки отдельных инструментов и использовать комплексные стратегии, включающие как традиционные, так и инновационные подходы.

Одним из ключевых трендов является комбинирование традиционных медиа и интернет-маркетинга. Несмотря на активный переток рекламных бюджетов в интернет (объем российского рынка интерактивной рекламы достиг 1,2 трлн рублей по итогам 2024 года, рост на 53%), рынок ТВ-рекламы отнюдь не сокращается. Напротив, по итогам 2024 года он показал рост на 27% относительно 2023 года, достигнув 255 млрд рублей. Более того, прогнозы указывают на то, что в 2025 году объем рекламы в традиционных медиаканалах (ТВ, интернет, реклама вне дома, аудио и пресса) увеличится к 2024 году на 14% до 1 трлн рублей. Это говорит о том, что рекламодатели всё чаще применяют комплексные предложения, включающие все доступные инструменты для создания синергетического эффекта. Например, массированная ТВ-кампания может быть дополнена таргетированной digital-рекламой, контент-маркетингом в социальных сетях и на тематических площадках, а также PR-активностями.

Таблица 4: Динамика рынка рекламы в России (2023-2025 гг.)

Показатель	2023 год (млрд руб.)	2024 год (млрд руб.)	Прогноз на 2025 год (млрд руб.)
Интерактивная реклама	807	1200 (+53%)	—
ТВ-реклама	~200,8	255 (+27%)	—
Объем рекламы в традиционных медиа (ТВ, интернет, ООН, аудио, пресса)	—	~877 (оценка)	1000 (+14% к 2024)

Примечание: Данные за 2023 год для ТВ-рекламы являются приблизительными, рассчитанными на основе роста в 27%.

Важным трендом является интеграция медийных и развлекательных активов в большие экосистемы. Такие крупные игроки, как «Яндекс», «VK», «МТС», создают собственные экосистемы, объединяющие множество сервисов — от онлайн-кинотеатров и музыкальных стримингов до такси и доставки еды. Этот подход становится мощным драйвером роста, особенно для рынка подписных музыкальных платформ. Пользователи, приходящие в экосистему ради одного сервиса (например, сериала), начинают потреблять и другие, включая музыку, и наоборот. Это создает новые возможности для кросс-продвижения и удержания аудитории внутри одной платформы.

Наконец, нельзя игнорировать появление и развитие новых технологий, таких как виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальность. Рынок VR/AR в России демонстрирует активный рост, увеличившись на 27% в 2024 году. По прогнозам Huawei, к 2025 году выручка рынка AR/VR в России может достигнуть 7 млрд рублей, при этом основной рост ожидается в сегменте B2B (до 72% доли рынка). Хотя VR/AR пока не стали массовым инструментом в продвижении аудиовизуальной продукции для широкой аудитории, их потенциал огромен. Это могут быть интерактивные трейлеры в VR, AR-фильтры для социальных сетей, создание виртуальных миров, связанных с контентом, или иммерсивные рекламные кампании, позволяющие зрителю «погрузиться» в атмосферу фильма до его выхода. Спрос на VR-решения уже ожидается в сферах розничной торговли, коммерции, маркетинга, здравоохранения, архитектуры и строительства, что открывает путь для внедрения этих технологий и в медиапродвижение.

Таким образом, современные маркетинговые стратегии для аудиовизуальной продукции в России требуют не только глубокого понимания цифровых каналов, но и способности к системному мышлению, интеграции различных инструментов и готовности к освоению инновационных технологий.

Специфика Продвижения Различных Видов Аудиовизуальной Продукции и Влияние Внешних Факторов

Эффективная рекламная кампания всегда учитывает уникальные характеристики продвигаемого продукта. В мире аудиовизуальной продукции это означает, что стратегии для полнометражных фильмов, сериалов, анимации и документального кино будут значительно отличаться. Помимо внутренних особенностей продукта, на продвижение также существенно влияют внешние факторы, такие как государственная поддержка и эволюция предпочтений целевой аудитории.

Особенности продвижения различных форматов аудиовизуальной продукции

Разнообразие форматов аудиовизуальной продукции диктует необходимость гибкого подхода к их продвижению. То, что эффективно для одного типа контента, может оказаться совершенно бесполезным для другого.

Сравнительная популярность российских сериалов и полнометражных фильмов:
На российском рынке наблюдается чёткое различие в популярности отечественных сериалов и полнометражных фильмов. В сегменте сериалов российские проекты уже около 20 лет подряд опережают по популярности любые, даже самые известные и успешные американские сериалы. Это подтверждается тем, что в 2024 году доля российских сериалов в библиотеках крупнейших отечественных стриминговых сервисов («Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko и Kion) достигла почти 50% от их общего числа. Этот феномен обусловлен глубокой культурной релевантностью, понятными российскому зрителю сюжетами и характерами, а также активным развитием собственного производства.

Ситуация с полнометражными фильмами иная: доля иностранного кино в библиотеках онлайн-кинотеатров заметно превышает отечественное, на российские картины приходится не более трети от общего числа фильмов. Это объясняется как исторически сложившейся доминантой Голливуда, так и спецификой производства, где крупные зарубежные студии обладают несоизмеримо большими бюджетами и глобальными маркетинговыми возможностями. Однако и здесь наметились позитивные сдвиги, особенно после ухода крупных западных студий с российского рынка.

Тренд на производство собственного контента и развитие франшиз:
Российские онлайн-кинотеатры активно включились в гонку за эксклюзивным контентом, запуская производство собственных фильмов и сериалов, что значительно расширяет российский рынок кинопродукции. В 2024 году на российском рынке видеоконтента сериалы остаются основным направлением, при этом сотрудничество между платформами и телеканалами усиливается: из 145 выпущенных сериалов только 40 тайтлов (28%) были произведены без участия других платформ и телеканалов. Это говорит о формировании мощных контентных альянсов.
Сохраняется выраженный тренд на производство новых сезонов популярных сериалов и создание мультивселенных, что позволяет удерживать аудиторию и монетизировать успешные франшизы. Также наблюдается рост спортивного контента и пролонгирование успешных франшиз, в то время как объем производства документального кино снижается.

Системные успехи российской анимации на мировом рынке:
Одним из наиболее ярких и системно успешных сегментов российской аудиовизуальной продукции на мировом рынке является анимация. Российская анимация выступает лидером экспорта контента, опережая игровые проекты по показателям выручки. Этот успех подкреплен конкретными примерами:

• Мультсериал «Маша и Медведь» переведен на более чем 30 языков и транслируется в более чем 100 странах. Эпизод «Маша плюс каша» (2019) попал в Книгу рекордов Гиннеса как самый просматриваемый анимационный ролик на YouTube, набрав более 3,4 млрд просмотров.
• Мультсериалы «Смешарики», «Ми-ми-мишки», «Йоко» и «Лео и Тиг» доступны на платформе Netflix для международной аудитории.
• Полнометражные анимационные картины «Бука» и «Щелкунчик» также демонстрируют успех на зарубежных рынках.

Производство анимации в России выросло в три раза за минувшие 7 лет, что свидетельствует о значительных инвестициях и развитии компетенций в этой области. Продвижение анимации часто ориентировано на международные рынки, требует адаптации к культурным особенностям разных стран и активного использования цифровых каналов для привлечения как детей, так и их родителей.

Таким образом, специфика продвижения каждого формата требует индивидуального подхода: для сериалов важна стратегия удержания и развития франшизы, для полнометражных фильмов – массовый охват и создание ажиотажа, а для анимации – акцент на международном потенциале и использовании платформ, доступных по всему миру. А что если, вместо того чтобы просто констатировать различия, мы задумаемся, как эти уникальные особенности могут быть использованы для создания ещё более цепляющих и персонализированных рекламных кампаний?

Государственная поддержка и ее влияние на рекламные стратегии

Государственная поддержка играет колоссальную роль в развитии российской киноиндустрии и, как следствие, существенно влияет на рекламные стратегии. Начиная с 2009 года, более 50% от суммарных производственных бюджетов всех фильмов, произведенных за год, составляют средства, выделяемые государством. Это делает государство ключевым инвестором и регулятором отрасли.

Объемы и динамика финансирования:

• С 2022 года правительство через Фонд кино субсидирует производство зрительского кино в объеме около 6 млрд рублей ежегодно, в дополнение к средствам частных инвесторов.
• В 2024 году Фонд кино поддержал 71 проект (в 2023-м — 63).
• В 2025 году поддержка по линии Фонда кино была значительно увеличена до 10,2 млрд рублей, что на 8,5% выше показателя 2024 года (9,4 млрд рублей).
• Кроме того, в 2025–2030 годах из федерального бюджета на поддержку кинопроизводства дополнительно будет выделяться 2,6 млрд рублей ежегодно.
• В 2025 году Фонд кино планирует выделить финансирование на производство 39 новых кинопроектов, включая 15 фильмов для детской и семейной аудитории, 16 мультфильмов и 8 авторских анимационных фильмов. Примечательно, что финансирование на третью часть «Чебурашки» и новую экранизацию «Незнайки» будет выделено на условиях 100%-го возврата, что свидетельствует о фокусе на потенциально высокодоходные проекты.

Таблица 5: Финансирование киноиндустрии через Фонд кино (2023-2025 гг.)

Год	Количество поддержанных проектов	Объем поддержки от Фонда кино (млрд руб.)	Дополнительное ежегодное финансирование из фед. бюджета (млрд руб.)
2023	63	—	—
2024	71	9,4	—
2025	39 (план новых проектов)	10,2 (+8,5% к 2024)	2,6 (на 2025-2030 гг.)

Критерии отбора и влияние на стратегии:
Фонд кино определяет список лидеров российского кинопроизводства, которые имеют больше шансов получить безвозмездную поддержку. Ключевым критерием отбора является зрительская посещаемость фильмов кинокомпаний в кинотеатрах России. Это напрямую стимулирует продюсеров создавать массовое, коммерчески успешное кино, что, в свою очередь, влияет на рекламные стратегии: они должны быть направлены на широкий охват и максимальное привлечение зрителей в кинотеатры. Среди компаний-лидеров по посещаемости проектов за 2018-2023 годы выделяется Yellow Black and White с такими блокбастерами, как «Чебурашка» (21,8 млн зрителей) и «Холоп» (11,6 млн зрителей).

Лидером по количеству произведенных и выпущенных в прокат проектов за тот же период является Кинокомпания СТВ, создавшая 39 картин.

Законодательные инициативы:
Предложение о введении отчислений в Фонд кино 10% сборов от проката зарубежных мультфильмов в пользу отечественной анимации, выдвинутое председателем совета директоров «Союзмультфильма» Юлианой Слащевой, является примером того, как государственные инициативы могут влиять на конкурентную среду и стимулировать развитие определенных сегментов рынка. В случае реализации это может стать дополнительным источником финансирования для отечественной анимации, что усилит её маркетинговые возможности.

Таким образом, государственная поддержка не только обеспечивает финансовую устойчивость значительной части российской киноиндустрии, но и формирует правила игры, стимулируя создание коммерчески успешного контента и влияя на выбор целевой аудитории и каналов продвижения.

Эволюция предпочтений целевой аудитории и жанровые тренды

Понимание того, что хочет видеть и слышать современный зритель, является основой для любой успешной рекламной кампании. Российский кинопрокат успешно адаптируется к новым условиям после пандемии и ухода зарубежных студий, демонстрируя среднегодовой прирост рынка за 2020–2024 годы около 13% в текущих ценах. Эта адаптация неразрывно связана с изменениями в жанровых предпочтениях аудитории.

Изменение жанровых предпочтений в кино:
На смену привычным мелодрамам и комедиям в российском кино приходят новые, более динамичные и зрелищные жанры, такие как фэнтези, фантастика, триллеры и хорроры. Этот сдвиг помогает привлекать более молодую аудиторию, которая ранее могла отдавать предпочтение зарубежным блокбастерам.

• В 2024 году самым популярным жанром кино по-прежнему оставалась комедия, занявшая треть от общего количества фильмов и заработав 8,1 млрд рублей. Однако, наибольший рост просмотров показали:
  • Научная фантастика (+91%)
  • Исторические фильмы (+42%)
  • Семейные фильмы (+34%)
• Сказки, как русские народные, так и советские и европейские, стали главным трендом 2024 года, что свидетельствует о запросе аудитории на волшебство и эскапизм.
• Отмечается также рост популярности артхаусного кино, которое набирает обороты на онлайн-платформах. Это говорит о диверсификации вкусов и готовности аудитории к более сложному и неформатному контенту.

Жанровые тренды в сериалах:
В сегменте сериалов также наблюдается динамика:

• Самыми быстрорастущими жанрами стали драма (+64%), семейный (+62%) и боевик (+50%). Это отражает потребность в глубоких эмоциональных переживаниях, контенте для совместного просмотра и динамичных сюжетах.

Особое внимание к детско-родительскому контенту:
В первом квартале 2024 года детско-родительская категория стала одной из самых растущих на цифровых платформах, с увеличением потребления такого контента на 10–50%. Важно отметить, что дети в России предпочитают отечественный контент зарубежному, и эта тенденция сформировалась существенно раньше, что создаёт благоприятную почву для развития российской анимации и детских фильмов.

Таблица 6: Жанровые тренды в российском кино и сериалах (2024 год)

Тип контента	Самый популярный жанр	Жанры с наибольшим ростом просмотров	Дополнительные тренды
Кино	Комедия	Научная фантастика (+91%)	Сказки (главный тренд), артхаусное кино на онлайн-платформах
		Исторические фильмы (+42%)
		Семейные фильмы (+34%)
Сериалы	—	Драма (+64%)	Рост детско-родительского контента (+10-50%)
		Семейный (+62%)
		Боевик (+50%)

Эти изменения в предпочтениях аудитории напрямую влияют на рекламные кампании. Продвижение должно быть не только технически совершенным, но и глубоко релевантным по содержанию. Рекламные сообщения должны отражать жанровые особенности, апеллировать к тем эмоциям и ожиданиям, которые характерны для каждой целевой группы. Например, для фантастики акцент будет на спецэффектах и масштабности, для семейных фильмов — на теплоте и юморе, а для драм — на глубине сюжета и актёрской игре. Понимание этих трендов позволяет создавать более точные и эффективные кампании, которые действительно находят отклик у зрителя. Разве не стоит здесь задаться вопросом, как максимально эффективно капитализировать эти государственные инициативы и жанровые сдвиги, чтобы не только удовлетворить текущий спрос, но и формировать новые потребительские привычки?

Заключение

Исследование современных особенностей рекламных кампаний при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции, с акцентом на российский контекст, позволило выявить ключевые трансформации и наиболее эффективные стратегии в динамично развивающейся медиаиндустрии.

Мы установили, что российский рынок аудиовизуальной продукции переживает период бурного роста и адаптации. Объем сегмента цифрового контента вырос на 99% в 2023 году, а рынок онлайн-кинотеатров и видеосервисов демонстрирует устойчивую динамику, достигая десятков миллиардов рублей. Рост кинопроката, пусть и сопровождающийся увеличением среднего чека при небольшом сокращении числа проданных билетов, свидетельствует о высокой экономической активности отрасли. Эти данные подчеркивают смещение фокуса потребителей в сторону цифровых платформ и подтверждают доминирующую роль онлайн-среды в современном медиапотреблении.

В условиях, когда россияне проводят в интернете до 8 часов в сутки, а аудитория социальных сетей превышает 100 миллионов человек, digital-маркетинг становится краеугольным камнем успешного продвижения. Мы проанализировали, как изменяется динамика интереса к продукту на разных этапах, и подчеркнули необходимость адаптации KPI для цифрового релиза. Российский рынок интерактивной рекламы, объем которого по итогам 2024 года достиг 1,2 триллиона рублей, демонстрирует переток бюджетов в онлайн, но при этом рынок ТВ-рекламы также показывает рост, что указывает на эффективность комплексных стратегий.

Особое внимание было уделено роли социальных сетей и инфлюенс-маркетинга. Выявлены актуальные тренды 2023-2025 годов, в том числе доминирование «ВКонтакте» и стремительный рост «Telegram», а также сохранение «Instagram»* как важной площадки для блогеров. Отмечено снижение интереса к блогерам-миллионникам в пользу осознанного потребления контента и сохраняющаяся эффективность вирального видео. Интеграция медийных активов в большие экосистемы и развитие технологий VR/AR были определены как важные драйверы роста и потенциальные инструменты для инновационных рекламных кампаний.

Анализ специфики продвижения различных видов продукции выявил, что российские сериалы значительно популярнее иностранных на отечественных стриминговых платформах, в то время как в сегменте полнометражных фильмов преобладает зарубежный контент. Подчеркнут тренд на производство собственного контента онлайн-кинотеатрами и развитие франшиз. Отдельно выделены системные успехи российской анимации на мировом рынке, что делает ее лидером экспорта и важным направлением для инвестиций.

Государственная поддержка кинопрома в России играет ключевую роль, составляя более 50% производственных бюджетов, с существенным увеличением финансирования Фонда кино до 10,2 млрд рублей в 2025 году. Критерии отбора проектов, основанные на зрительской посещаемости, напрямую влияют на формирование рекламных стратегий, ориентированных на массового зрителя.

Наконец, эволюция предпочтений целевой аудитории демонстрирует сдвиг от традиционных жанров к фэнтези, фантастике, триллерам и хоррорам, что позволяет привлекать более молодую аудиторию. Рост популярности сказок, детско-родительского контента и артхаусного кино на онлайн-платформах также формирует новые запросы к содержанию и стилистике рекламных сообщений.

Практические рекомендации для специалистов в области маркетинга, рекламы и медиаменеджмента:

1. Принять комплексный подход: Синхронизировать digital-стратегии с традиционными медиа, используя синергетический эффект для максимального охвата.
2. Глубоко анализировать аудиторию: Фокусироваться не только на демографии, но и на психографических особенностях, жанровых предпочтениях и медиапотреблении для создания максимально релевантных сообщений.
3. Инвестировать в цифровой контент и виральность: Разрабатывать короткие, динамичные видеоролики, мемы и интерактивные форматы, способные быстро распространяться в социальных сетях.
4. Стратегически подходить к инфлюенс-маркетингу: Выбирать не топовых блогеров-миллионников, а нишевых инфлюенсеров, чья аудитория максимально соответствует целевой группе продукта и которые способны обеспечить аутентичное вовлечение.
5. Использовать экосистемные возможности: Для крупных компаний активно интегрировать медийные активы в существующие экосистемы для кросс-продвижения и удержания аудитории.
6. Отслеживать жанровые тренды: Адаптировать контент и рекламные сообщения к меняющимся вкусам аудитории, делая акцент на растущих жанрах, таких как фэнтези, научная фантастика, сказки и семейные истории.
7. Рассматривать новые технологии: Экспериментировать с VR/AR в маркетинге для создания уникального, иммерсивного опыта, особенно в B2B-сегменте.
8. Учитывать влияние государственной поддержки: При планировании производства и продвижения проектов ориентироваться на критерии Фонда кино, особенно в части зрительской посещаемости.

Направления для дальнейших исследований:

• Детальный анализ эффективности VR/AR технологий в рекламных кампаниях аудиовизуальной продукции на российском рынке.
• Исследование влияния экосистемных подписок на лояльность потребителей и эффективность кросс-продвижения.
• Изучение специфики продвижения документального кино и артхаусных проектов на онлайн-платформах.
• Количественный анализ корреляции между объемом государственной поддержки и успешностью рекламных кампаний конкретных проектов.

В заключение, успех рекламных кампаний аудиовизуальной продукции на российском рынке в значительной степени определяется способностью маркетологов адаптироваться к стремительным изменениям, интегрировать различные инструменты и глубоко понимать постоянно эволюционирующие предпочтения аудитории в контексте уникальных социокультурных и экономических реалий.

Список использованной литературы

1. Аренс Б. Современная реклама. М.: Довгань, 1995.
2. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. 5-е изд. М.; СПб; К.: Вильямс, 2000. 784 с.
3. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. М.: Издательство Международного института рекламы, 2002.
4. Грант Джон. 12 тем: маркетинг 21 века. Совместные издания с ИД «Коммерсантъ», 2007. 448 с.
5. Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации от 01.02.08 г. М.: Проспект, 2008. 192 с.
6. Джулер А. Дж., Дрюниани Л. Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб: Питер, 2003. 384 с.
7. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб: Питер, 2005.
8. Никитина М. Показательное выступление // Индустрия рекламы. 2006. № 4.
9. Петров Дмитрий. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. М.: Гросс-Медиа, 2008. 160 с.
10. Примаченко М. Свобода напролом // Индустрия рекламы. 2005. № 3.
11. Ромодановская Нина. Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино. URL: www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049 (дата обращения: 03.11.2025).
12. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 2-е изд. СПб.: Питер, 2001.
13. Селиванова Инна. Эх, прокачу! // Секрет фирмы. 2008. № 2 (234). URL: www.voshod.org.ua/kinobiznes.html (дата обращения: 03.11.2025).
14. Тыщенко Антон. Особенности рекламы российского кино. URL: www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/ (дата обращения: 03.11.2025).
15. Ульянова М.А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга. URL: www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml (дата обращения: 03.11.2025).
16. Шонесси О. Конкурентный маркетинг. 2-е изд. СПб.: Питер, 2002.
17. Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: ООО «Вершина», 2003.
18. Медиаиндустрия в 2020–2024 гг. // ICT.Moscow. URL: https://ict.moscow/research/mediaindustriya-v-2020-2024-gg/ (дата обращения: 03.11.2025).
19. РОССИЙСКАЯ КИНОИНДУСТРИЯ – 2022 // Фонд кино. URL: https://www.fond-kino.ru/upload/iblock/c38/c3898dddd2d9ed5f1f970e707e4d56d9.pdf (дата обращения: 03.11.2025).
20. Что такое Аудиовизуальная продукция? // Официальная терминология — Словари и энциклопедии на Академике. URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/term_text/796645 (дата обращения: 03.11.2025).
21. PwC: российскую индустрию развлечений и медиа ждет стабильность // CNews. 2019. 20 августа. URL: https://www.cnews.ru/news/line/2019-08-20_pwc_rossijskuyu_industriyu (дата обращения: 03.11.2025).
22. ГК РФ Статья 1263. Аудиовизуальное произведение // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/189736c28f11904a08892f3900c3b0f55519f33b/ (дата обращения: 03.11.2025).
23. Аудиовизуальное произведение: основные понятия и термины // Финам. URL: https://www.finam.ru/encyclopedia/dict/audiovizualnoe-proizvedenie/ (дата обращения: 03.11.2025).
24. Кино в России в 2022 году // Институт кино НИУ ВШЭ. URL: https://cinema.hse.ru/news/812165063.html (дата обращения: 03.11.2025).
25. АНАЛИЗ РЫНКА СТРИМИНГОВЫХ СЕРВИСОВ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rynka-strimingovyh-servisov (дата обращения: 03.11.2025).
26. Что такое рекламная кампания? // Медиагруппа «РИМ». URL: https://rim.media/blog/chto-takoe-reklamnaya-kampaniya/ (дата обращения: 03.11.2025).
27. Рынок подписных музыкальных стримингов в России достиг 32 млрд рублей // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/life/529738-rynok-podpisnyh-muzykal-nyh-strimingov-v-rossii-dostig-32-mlrd-rublej (дата обращения: 03.11.2025).
28. В России объем рынка подписного стриминга вырос почти на 50% за год // RB.RU. URL: https://rb.ru/news/streaming-market-2024/ (дата обращения: 03.11.2025).
29. Что такое рекламная кампания // Словарь по интернет-маркетингу и рекламе — eLama. URL: https://www.elama.ru/blog/glossary/reklamnaya-kampaniya/ (дата обращения: 03.11.2025).
30. Музыкальный стриминг в России // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9C%D1%83%D0%B7%D1%8B%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B3_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 03.11.2025).
31. Медийная реклама: что это такое и как она работает // MediaNation. URL: https://medianation.ru/blog/mediynaya-reklama/ (дата обращения: 03.11.2025).
32. Как и почему рекламные кампании кинопремьер уходят в digital // BroDude.ru. URL: https://brodude.ru/kak-i-pochemu-reklamnye-kampanii-kinopremjer-uhodyat-v-digital/ (дата обращения: 03.11.2025).
33. Тренды медиапотребления в России // AdIndex.ru. 2023. 21 ноября. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/1446756/2023/11/21/312061.phtml (дата обращения: 03.11.2025).
34. Кто, как и сколько: посчитали все вложения государства в кино и сериалы в 2025 году // Кинопоиск. URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/4008542/ (дата обращения: 03.11.2025).
35. Российский рынок кинопроката: динамика, вызовы и перспективы развития // Росбизнесконсалтинг. URL: https://rosbusinessconsulting.ru/rossiiskii-rynok-kinoprokata-dinamika-vyzovy-i-perspektivy-razvitiya/ (дата обращения: 03.11.2025).
36. «Фонд кино» утвердил список лидеров отечественного кинопроизводства на 2024 год // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/fond-kino-utverdil-spisok-liderov-otechestvennogo-kinoproizvodstva-na-2024-god-63212.html (дата обращения: 03.11.2025).
37. Фонд кино определил лидеров российского кинопроизводства на 2024 год: чьи проекты смотрят зрители? // Бюллетень кинопрокатчика. 2024. 8 февраля. URL: https://www.kinometro.ru/analytics/2024/02/08/kinoprokat_8835 (дата обращения: 03.11.2025).
38. Исследование: ключевые тренды видеоконтента в России на 2024 год и прогнозы на 2025 год // Кабельщик. URL: https://www.cableman.ru/content/issledovanie-klyuchevye-trendy-videokontenta-v-rossii-na-2024-god-i-prognozy-na-2025-god.html (дата обращения: 03.11.2025).
39. Фонд кино поддержал почти 40 новых кинопроектов // ФОНТАНКА.ру. 2025. 31 октября. URL: https://www.fontanka.ru/2025/10/31/74034874/ (дата обращения: 03.11.2025).
40. Киноиндустрия России // Институт «Центр развития» НИУ ВШЭ. 2017. URL: https://www.hse.ru/data/2017/09/15/1159981048/%D0%9A%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%B8%D0%BD%D0%B4%D1%83%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%8F%20%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8%20(2017).pdf (дата обращения: 03.11.2025).
41. Детское медиапотребление – 6 ключевых трендов // Канцелярское Дело. URL: https://kanzoboz.ru/article/detskoe-mediapotreblenie-6-klyuchevykh-trendov/ (дата обращения: 03.11.2025).
42. Контроль государства и контркультура: каким было российское кино в последние 20 лет // Forbes Life. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/470989-kontrol-gosudarstva-i-kontrkul-tura-kakim-bylo-rossijskoe-kino-v-poslednie-20-let (дата обращения: 03.11.2025).
43. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА КИНОПРОДУКЦИИ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sostoyaniya-rossiyskogo-rynka-kinoproduktsii (дата обращения: 03.11.2025).
44. Как правильно продвигать кино в digital // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/kak-pravilno-prodvigat-kino-v-digital-18306.html (дата обращения: 03.11.2025).
45. PwC: глобальный рынок развлечений и медиа вырастет на 20% к 2028 г. // Эксперт. 2024. 16 июля. URL: https://expert.ru/2024/07/16/pwc-globalnyy-rynok-razvlecheniy-i-media-vyrastet-na-20-k-2028-g/ (дата обращения: 03.11.2025).
46. Что такое digital-маркетинг: основные инструменты, каналы и метрики // Carrot quest. URL: https://www.carrotquest.io/blog/digital-marketing/ (дата обращения: 03.11.2025).
47. Digital-маркетинг: что это такое и как работает цифровой маркетинг // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/digital-marketing/ (дата обращения: 03.11.2025).
48. Тренды потребления контента в соцсетях в 2025 году // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/trendy-potrebleniya-kontenta-v-sotssetyah-v-2025-godu/ (дата обращения: 03.11.2025).
49. От «Сестёр» к «Хардкору»: российское кино в XXI веке // Кинопоиск. URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/2608401/ (дата обращения: 03.11.2025).
50. Технологии в индустрии развлечений // Институт «Центр развития» НИУ ВШЭ. 2022. URL: https://www.hse.ru/data/2022/02/27/1770267781/tech_industry.pdf (дата обращения: 03.11.2025).
51. Возрастание значимости аудиовизуального контента в условиях цифровой реальности // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozrastanie-znachimosti-audiovizualnogo-kontenta-v-usloviyah-tsifrovoy-realnosti (дата обращения: 03.11.2025).