Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Анализ российского рынка кинопроката
Характеристика аудиовизуального продукта и его продвижение
Зависимость выбора рекламной стратегии от этапа создания аудиовизуального произведения
Заключение
Список литературы
приложение
Выдержка из текста
Введение
За более чем сто лет своего существования, кинематограф стал одним из наиболее популярных и известных видов искусства, но, тем не менее, кино на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах.
В советские годы продвижение кинофильмов ограничивалось афишами, а успех фильма на
80. зависел от таланта режиссера. Становление и бурное развитие кинорынка начинается в конце 80-х годов, вызванное отменой цензурного и экономического диктата государства, позволили значительно расширить предложение со стороны прокатных и производящих негосударственных предприятий, число которых значительно увеличилось. Либерализация внешнеэкономической деятельности также способствовала расширению рыночных границ: предложение превысило спрос и обеспечило устойчивую тенденцию появления новых фильмов.
Знаковым для российской киноиндустрии стал 2002 год. До тех пор российское кино для многих было способом налоговой оптимизации расходы на кинопроизводство не облагались налогами. В 2002 году государство налоговые льготы отменило, зато увеличило финансирование кинопроизводства.
Если в 2003 году из федерального бюджета было выделено 2,3 млрд руб., то в 2007-м расходы по этой статье превысят 4 млрд руб. Бюджеты распределяются на тендерах: если сценарий фильма проходит комиссию Министерства культуры, то продюсер может получить в свое распоряжение от $300 тыс. до $1 млн, за что будет обязан перечислять государству небольшой процент от проката. Эти деньги служили кинопроизводителям своеобразным гарантом помогали привлечь коммерческих инвесторов.
Результат не заставил себя ждать. В июле 2004 года в прокат вышел «Ночной дозор», профинансированный «Первым каналом» при участии Министерства культуры и массовых коммуникаций. Выпущенный в, казалось бы, мертвый летний сезон, при мощной рекламной поддержке «Первого канала» он собрал $16 млн (бюджет около $4 млн).
За ним последовал еще ряд успешных проектов: «Турецкий гамбит» (сборы $20 млн), « 9 рота» ($25 млн) и, наконец, «Дневной дозор», заработавший $32 млн, даже голливудские блокбастеры не собирали в России такую сумму. В конце 2005 года на рынке царила небывалая эйфория. Рост кинопроката на 2030% в год и рекордные кассовые сборы привлекли к кинопроизводству внимание крупных российских инвесторов.
Целью данной курсовой работы является исследование особенностей продвижения столь специфического продукта как отечественное кино в сфере развлечений.
В русле поставленной цели, мы можем выделить следующие задачи:
- охарактеризовать рынок кинопроката
- выделить особенности киномаркетинга в России и специфики кинопродукции как товара
- соотнести этапы создания аудиовизуального произведения и его рекламной кампании
- рассмотреть общие закономерности продвижения товара и российского кинопродукта в частности
- сформулировать наиболее успешные приемы продвижения отечественных кинофильмов
Данная работа основывается на разнообразных источниках. В первую очередь фактологический материал с учетом новизны темы был извлечен и систематизирован из Интернета. Кроме того, была проведена обширная деятельность по поиску информации в периодических кинематографических изданиях и научной литературе.
Список использованной литературы
1)Аренс Б. Современная реклама. Пер. с англ. Под ред. Феофанова О. А. Издательский дом «Довгань», 1995
2)Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб; К.; издат. дом «Вильямс», 2000. 784 с.
3)Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 2. М.: Издательство Международного института рекламы, 2002.
4)Грант Джон « 12 тем: маркетинг
2. века» — Совместные издания с ИД «Коммерсантъ», 1-е издание, 2007 год, 448 стр.
5)«Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации 01.02.08 г.» — Издательство «Проспект», 2008г. 192 стр.
6)Джулер А. Дж., Дрюниани Л. Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб: Питер, 2003. 384 с.
7)Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб: Питер, 2005.
8)Никитина М. Показательное выступление// Индустрия рекламы. 2006.- № 4.
9)Петров Дмитрий. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп Издательство «Гросс-Медиа», 2008, 160
10)Примаченко М. Свобода напролом// Индустрия рекламы. 2005. № 3.
11)Ромодановская Нина «Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино»//www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049
12)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2001.
13)Селиванова Инна «Эх, прокачу!» (журнал «Секрет фирмы» № 2 (234) 21.01.2008): //www.voshod.org.ua/kinobiznes.html
14)Тыщенко Антон «Особенности рекламы российского кино» //www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/
15)Ульянова М.А. «Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга» //www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml
16)Шонесси О. Конкурентный маркетинг. — 2-е изд. Питер. 2002
17)Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: ООО «Вершина», 2003.
18)http://b 2blogger.com/pressroom/release/14468.html
19)http://ru.wikipedia.org
