Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение (обоснование важности и актуальности выбранной темы)
1. Теоретические аспекты. Особенности восприятия рекламных образов.
1.1. Понятие рекламы. Психологические особенности восприятия рекламы
1.2. Индивидуально — личностные особенности потребителей
2. Специфика восприятия рекламы людьми пожилого возраста
2.1. Особенности восприятия рекламы людьми старшего возраста
Заключение
Список использованных источников
Выдержка из текста
Реклама играет важную роль в средствах массовой информации. Реклама в масс-медиа США принесла в 1995 году доход в
16. миллиард долларов, реклама и рекламные компании во всем мире принесли
35. миллиард долларов дохода (J. R. Wilson & S. L. R. Wilson, 1998)[15].
Если не считать общественного телевидения и радио, то все телесети, локальные телекомпании и кабельное телевидение буквально на 100% зависят от рекламы и спонсоров.
Актуальность данной работы с одной стороны определяется потребностью рынка максимизировать эффективность рекламы, о чем Д.А. Леонтьев писал: «исследования в рекламе не роскошь, а средство продвижения», с другой стороны отсутствием в отечественной психологической науке теоретических концепций и традиций изучения влияния рекламных образов [5].
Создатели рекламы должны учитывать в первую очередь психологические аспекты восприятия рекламы разными целевыми группами. Так как у разных целевых групп существуют разные потребности, жизненные ценности.
В психологическом плане рекламу О. Феофанов определяет, как «искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров (услуг) и получения прибыли» [14].
Данная работа посвящена изучению восприятия рекламного образа для потребителей пожилого возраста.
Цель — проанализировать психологические особенности восприятия рекламы для группы пожилых потребителей.
Задачи:
- изучить понятие рекламы, а также психологические особенности восприятия рекламы;
- рассмотреть индивидуально-личностные особенности потребностей ;
- изучить психологические особенности восприятия образов мужчины и женщины в рекламе.
- и изучить специфику восприятия рекламы людьми пожилого возраста
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.
Список использованной литературы
Список использованных источников:
1. Андреева А.Г. Социальная психология. — М.: Прогресс, 2002.
2. Гембл П., Стоун М, Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. / Пер. с англ. — М.: Фаир-Пресс, 2002.
3. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000.
4. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. Учебное пособие. — М.: Центр, 1998.
5. Лебедев-Любгшов А.Н. Психология рекламы. — М.: Питер, 2005.
6. Леонтьев Д.А. 50 % рекламы // Рекламист, 1995, N 8, с. 18.
7. Магом ед-Элшнов М. Ш. Тест-опросник для измерения мотивации аффиляции. Модификация теста-опросника А. Мехрабиана // Практикум по психодиагностике: Психодиагностические материалы / Ред. колл. А.А. Бодалев, И.М. Карлинская, С.Р. Пантилеев, В.В. Столин. — М.: Изд-во МГУ, 1988.-С. 94-98.
8. Методика диагностики потребности в поисках ощущений М. Цукермана // Практическая психодиагностика: Методики и тесты / Ред-сост. Д.Я. Райгородский. — Самара: БАХРАХ, 1998. — С. 78-81.
9. Методика многофакторного исследования личности Кэттелла Р. // Практическая психология в тестах, или Как научиться понимать себя и других / Сост. Р. Римская, С. Римский. — М.: АСТ-ПРЕСС, 1997. — С. 199-242.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2007.
11. Огнлвн Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ. — М.: ООО «Сирин», 2001.
12. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
13. Роджерс Ф.Дж. «ИБМ» — Взгляд изнутри: человек — фирма — маркетинг. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990.
14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001.
15. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебное пособие. — М: Гардарики, 2002.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Питер, 2000.
17. Харрис Р. Реклама пища (и все остальное) для размышлений // Психология массовых коммуникаций. — СПб: «прайм-Еврознак», 2001. С. 125-158.
18. Шведова Н.А. Просто о сложном: гендерное просвещение. М, 2002.
19. Шихирев П.И. Современная социальная психология в Западной Европе. — М.: Наука, 1985.
20. Шуванов В.И. Психология рекламы. Учебное пособие. — Ростов-на-Дону, «Феникс», 2003.
21. Шуванов В.И. Психология торгового маркетинга. Учебное пособие. -М.: МГУК, 2001.
