Пример готовой курсовой работы по предмету: Психология рекламы
Введение 2
I.Классификация рекламы на телевидении 4
II. Идейно-тематическая основа сценария рекламного ролика 9
III. Этапы и особенности создания рекламного ролика 12
IV. Особенности режиссуры рекламного ролика 14
V. Социальная реклама 26
Заключение 30
Список литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
Именно благодаря видеоматериалам компания может со всех сторон показать свой товар, представить его непосредственно перед зрителем. А мультипликационная реклама позволяет выразить торговое предложение более качественно, ярко и эффектно перед целевой аудиторий. Эффективность мультипликационной рекламы, а также ее большое будущее объясняют особую актуальность выбранной темы.
Современная реклама – имеет свои особенности, порой феноменальные, так установление ряда запретов на ограничение использования образов детей и животных, а также развитие этических основ рекламной продукции, безусловно, фактор положительный, но при этом позиция продавца не всегда согласуется с установленными нормами.Цель исследования – анализ использования образов детей в рекламе на примере серии рекламных роликов сока «Моя семья» с участием Дианы Шпак с 2003 года по нынешнее время.- определить особенности влияния детского образа в рекламе;
Другой причиной, повлиявшей на выбор темы, являлось то, что я работаю помощником менеджера по маркетингу в небольшой компании, занимающейся рекламными и бизнес сувенирами. По долгу службы, мне приходилось принимать участие в разработке рекламных объявлений, правда это были объявления в журналах и деловых справочниках, но главные принципы построения, на мой взгляд, достаточно универсальны и подходят в той же мере и к телевизионной рекламе.
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что гендерные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в представлении мужчин и женщин.
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что гендерные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в представлении мужчин и женщин.
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Список источников информации
1. Беляев И.К. Особенности национального телевидения. М.: ИПК, 2010.-32 с.
2. Бердяев Н.А. Русская идея. Судьба России. М.: ООО «Издательство В. Шевчук», 2010. — 540 с.
3. Берн Э. Люди, которые играют в игры. — М.: Эксмо, 2002. 576 с.
4. Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2012. 624 с.
5. Богомолов Ю.А. Проблемы времени в художественном телевидении. (Опыт сравнительного анализа).
М.: Искусство, 2007. — 127с.
6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-Пресс, 2001.624 с.
7. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2012.-116 с.
8. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. — 128 с.
9. Буданцев Ю.ГТ. Парадигма массовой коммуникации. М.: ИПК 2010 г. — 50 с.
10. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык. М.: Логос, 2011. — 528 с.
11. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. М.: ГУВШЭ, 2012.-304 с.
12. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2013.-246 с.
13. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. — 2010. № 5 (26).
- с. 2-5.
14. Глазырин А. Социальная ответственность в бизнесе PR или необходимость? // Советник. — 2008. — № 03 (87) — С. 34-36.
15. Голуб. И.Б. Русский язык и культура речи. М.: Логос, 2011. — 432 с.
16. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. — М.: Гелла-принт. 2012. 400 с.
17. Голядкин. Н.А. Творческая телерадиореклама. М.: ИПК, 2008. — 135с.
18. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса. М.: Дашков и К°, 2010. — 260 с.
19. Евлахишвили С.С. Беседы о режиссуре. — М.: ИПК, 2007.
20. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: ДатаСтром, 2012. — 64 с.
21. Зись А .Я. В поисках художественного смысла: Избранные работы. -М.: Искусство, 2011. 350 с.
22. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2012. — 172 с..
23. Каган М.С. Начала Эстетики. М.: Искусство, 2013. — 218 с.
24. Краско Т.И. Психология рекламы-Харьков: Студцентр, 2002. 216 с.
25. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2010. — 305 с.
26. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. М.: Центр, 2006. — 183 с.
27. Лозовская В.Ю. Реклама как феномен массовой культуры // Сборник статей аспирантов. Выпуск 6, часть II. М.: ИПК, 2010. — С. 60-78.
28. Лозовская В.Ю. Этапы становления отечественной телерекламы // Сборник статей аспирантов. Выпуск 8. М.: ИПК, 2011. — С. 19-44.
29. «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростов-на-Дону, И.Б.Шубин, 2009г.
30. «Телевизионная реклама», Моисеева, г. Москва.,2005г.
31. «Информационные жанры телевидения», Коновалова О.В., Ростов-на-Дону, 2007 г.
32. «Психологические механизмы рекламы»// Феофанов О.А., Минск, 2008г.
список литературы
