Социальная реклама в России: всесторонний академический анализ особенностей, развития и эффективности в контексте мирового опыта, Реклама и PR

В мире, где информационные потоки достигают беспрецедентных масштабов, а социальные вызовы становятся все более сложными и многогранными, роль социальной рекламы приобретает особую значимость. От глобальных климатических изменений до локальных проблем внутри сообществ – эффективная коммуникация становится ключевым инструментом для формирования общественного сознания, коррекции поведенческих моделей и, в конечном итоге, построения более гуманного и ответственного общества. В этом контексте социальная реклама перестает быть просто информационным сообщением, превращаясь в мощный драйвер социальных изменений, зеркало ценностей и катализатор гражданской активности.

Настоящая курсовая работа посвящена всестороннему академическому анализу особенностей, развития и эффективности социальной рекламы в России. Мы погрузимся в теоретические основы этого феномена, проследим его исторический путь от мировых истоков до современного российского контекста, исследуем законодательные рамки и специфические вызовы, а также оценим её реальное влияние на общество. Особое внимание будет уделено сравнительному анализу с международным опытом, что позволит выявить уникальные черты отечественной практики и предложить пути её совершенствования. В процессе исследования будут рассмотрены ключевые вопросы: каковы основные теоретические подходы и концепции социальной рекламы в российском контексте; какие исторические этапы повлияли на её становление; в чем заключаются её специфические особенности и вызовы в современной России; как оценивается её эффективность и какие актуальные тенденции и перспективы существуют для её развития.

Теоретические основы и сущность социальной рекламы

В основе любой успешной социальной кампании лежит глубокое понимание её сущности и механизмов воздействия. Социальная реклама – это не просто набор изображений и текстов, это сложный коммуникативный процесс, ориентированный на изменение социальных установок и поведенческих паттернов. В то время как в России утвердился термин «социальная реклама», в мировой практике для обозначения этого явления чаще используются термины «некоммерческая» и «общественная» реклама (Public Service Advertising или Public Service Announcement – PSA). Эта терминологическая разница не случайна и отражает тонкие отличия в восприятии и регулировании данного вида коммуникации в разных культурных и правовых системах, однако суть остаётся неизменной: социальная реклама – это информация, направленная на достижение благотворительных, общественно полезных целей и обеспечение интересов государства.

Стратегическая цель социальной рекламы – это не просто информирование, а глубокое и долгосрочное изменение поведенческой модели общества по отношению к рекламируемому объекту, а также формирование новых социальных ценностей. Её задачи многогранны и конкретны. Например, социальная реклама может побуждать граждан к сортировке мусора, прививая культуру бережного отношения к окружающей среде, что непосредственно влияет на экологическую ситуацию в стране. Она может формировать культурное поведение в общественных местах, будь то соблюдение тишины или уважение к окружающим, тем самым повышая общий уровень комфорта взаимодействия между людьми. В условиях пандемий, как показал недавний опыт, социальная реклама стимулирует соблюдение карантина и других санитарных норм, спасая жизни и предотвращая распространение заболеваний. Кампании по использованию автокресел направлены на обеспечение безопасности детей, а призывы к благотворительности и волонтерству – на укрепление гражданской солидарности. Один из наиболее ярких примеров в России – кампания «Заплати налоги и спи спокойно», которая не только информировала о необходимости уплаты налогов, но и формировала позитивный образ законопослушного гражданина, связывая финансовую ответственность с личным спокойствием. Таким образом, социальная реклама работает с наиболее чувствительными аспектами общественной жизни, стремясь к гармонизации отношений и повышению общего уровня благосостояния.

Объектом социальной рекламы выступает не материальный товар или услуга, а социальный продукт – идеи, ценности, отношения, которые требуют корректировки или утверждения в общественном сознании. Целевой аудиторией здесь являются широкие общественные группы, население в целом, или же аудитории, объединенные конкретным социальным статусом или проблемой (например, молодые родители, курильщики, студенты), а не узкая маркетинговая группа, определяемая демографическими или психографическими признаками, как в коммерческой рекламе.

Функции социальной рекламы обширны и взаимосвязаны, они формируют сложную систему воздействия на общество. К ним относятся:

Образовательная и просветительская: Информирование о проблемах, правах, возможностях.
Воспитательная: Формирование моральных и этических норм, ценностей.
Агитационная и мотивирующая: Побуждение к конкретным действиям (например, сдача крови, отказ от курения).
Информационная: Предоставление актуальных данных о социальных явлениях.
Профилактическая: Предупреждение нежелательных последствий (ДТП, наркомания).
Регулирующая и интегрирующая: Установление правил поведения, объединение общества вокруг общих целей.
Имиджевая: Создание позитивного образа социальных институтов, благотворительных фондов.
Культуроносная: Сохранение и трансляция культурных ценностей.

По виду воздействия: реклама ценностей и информационная реклама

Социальная реклама может быть классифицирована по нескольким признакам, что позволяет лучше понять её многообразие и специфику воздействия. По виду воздействия выделяют рекламу ценностей и информационную рекламу. Реклама ценностей апеллирует к фундаментальным моральным принципам и культурным установкам. Примером может служить кампания «Позвоните родителям!», которая напоминает о важности семейных связей и уважения к старшему поколению. Информационная реклама, напротив, сосредоточена на продвижении конкретных социальных программ, услуг или организаций, предоставляя целевой аудитории практическую информацию. Например, реклама центров помощи бездомным или программ по утилизации отходов.

По тематическому фокусу: борьба с пороками, предупреждение катастроф, поддержание здоровья и другие

Тематический фокус социальной рекламы чрезвычайно широк. Она охватывает такие направления, как борьба с пороками и угрозами (наркомания, алкоголизм, коррупция), предупреждение катастроф или нежелательных последствий (ДТП, лесные пожары), поддержание здоровья (профилактика заболеваний, ЗОЖ), укрепление семьи (ценности брака, родительства), помощь беженцам, защита животных, профилактика СПИДа и формирование патриотических настроений. Этот спектр тем показывает универсальность и адаптивность социальной рекламы к самым разнообразным общественным потребностям.

По характеру воздействия: позитивная и негативная (с акцентом на различие в подходах России и Запада)

По характеру воздействия социальная реклама может быть позитивной и негативной. Позитивная реклама призывает к положительным действиям, демонстрируя желаемые модели поведения и их благотворные последствия. Это может быть реклама, призывающая к защите природы, отказу от мусора или вниманию к детям. Негативная реклама, напротив, наглядно показывает, как не следует поступать, и к чему приводят те или иные деструктивные действия. Например, шокирующие изображения последствий курения или аварий.

Здесь важно отметить существенное различие в подходах между Россией и западными странами. Российская социальная реклама, по данным на 2024 год, использует прямую демонстрацию негативных последствий нежелательного поведения в 37% случаев, тогда как в европейских странах этот показатель не превышает 21%. Эта особенность обусловлена, с одной стороны, стремлением к максимальной убедительности в условиях, когда другие формы воздействия могут быть менее эффективными, а с другой – законодательными ограничениями на чрезмерно шокирующий контент, которые могут иметь обратный эффект, вызывая отторжение у аудитории и не соответствуя положениям Федерального закона «О рекламе» (Статья 5) о добросовестности и этичности.

Подвиды социальной рекламы: некоммерческая, общественная, государственная, собственно социальная

Существуют также четыре подвида социальной рекламы: некоммерческая, общественная, государственная и собственно социальная. Разграничение между ними не всегда четкое и может зависеть от источника финансирования, целей и заказчика.

Типы заказчиков в России: государственные структуры, некоммерческие организации (НКО), коммерческие организации и общественные организации (с детализацией)

В России по типу заказчика социальная реклама может создаваться:

Государственными структурами: Это могут быть федеральные министерства, региональные администрации, местные органы самоуправления, которые заказывают рекламу для продвижения государственных программ (например, по здравоохранению, образованию, патриотическому воспитанию). Государственные органы и органы местного самоуправления осуществляют закупки работ и услуг на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации о контрактной системе.
Некоммерческими организациями (НКО): Благотворительные фонды, правозащитные организации, экологические движения, которые используют социальную рекламу для привлечения внимания к своим проектам, сбора средств или изменения общественного мнения по конкретным вопросам.
Коммерческими организациями: В рамках программ корпоративной социальной ответственности (КСО) крупные компании могут инициировать или финансировать социальные рекламные кампании, улучшая свой имидж и демонстрируя социальную ответственность.
Общественными организациями: Различные объединения граждан, профсоюзы, ассоциации, которые продвигают идеи и ценности, важные для их членов или широкой общественности.

Одним из крупнейших рекламодателей социальной рекламы на текущий момент является АНО «Национальные приоритеты», что свидетельствует о существенной роли государства и аффилированных с ним структур в этой сфере.

Принципиальные отличия социальной рекламы от коммерческой и политической лежат в основе её уникальной природы. От коммерческой рекламы её отличают цели: гуманизация общества, а не продвижение товаров или услуг; стремление изменить поведенческие модели с гуманистической/социальной точки зрения, а не экономической; и, наконец, её эффективность измеряется изменением общественной позиции и узнаваемостью социального феномена, а не рыночными показателями (объём продаж, доля рынка). От политической рекламы социальная реклама отличается тем, что она нацелена на изменение поведенческой модели общества в целом, а не на продвижение определённых политических идей, партий или кандидатов. Это различие особенно важно в контексте потенциальной маскировки политических целей под социальные инициативы, что может подорвать доверие к самой идее социальной коммуникации.

Исторический путь социальной рекламы: от мировых истоков до современной России

Чтобы по-настоящему понять нынешнее состояние социальной рекламы в России, необходимо проследить её исторический путь, корни которого уходят в мировые и отечественные социально-политические события. История социальной рекламы – это история человечества, пытающегося решить свои самые острые проблемы через убеждение и призыв к коллективному действию.

Зарождение и развитие социальной рекламы в мире (США, 1906 год, Первая мировая война, создание Рекламного совета — Ad Council)

Мировая история социальной рекламы берет начало в США. Уже в 1906 году «Американская гражданская ассоциация» выпустила плакат с призывом защитить Ниагарский водопад, что можно считать одним из первых зафиксированных примеров целенаправленной общественной кампании. Однако по-настоящему мощный импульс социальная реклама получила в периоды войн и кризисных ситуаций. Первая мировая война стала ареной для масштабных рекрутинговых кампаний. Легендарный плакат «Ты нужен американской армии» (1917 г.) с изображением Дяди Сэма, указывающего пальцем, стал иконой агитации и наглядно продемонстрировал силу визуального обращения к массовому сознанию.

Во время Второй мировой войны в США был создан Рекламный совет (Ad Council) в 1942 году. Этот орган стал централизованной платформой для координации социальных кампаний и оказал огромное влияние на развитие отрасли. Изначально Ad Council фокусировался на консервативных темах, таких как написание писем солдатам, использование ремней безопасности в автомобилях и предотвращение лесных пожаров (культовая фигура медведя Смоки, призывающего «Только ты можешь предотвратить лесные пожары»). Однако со временем, по мере изменения социальных приоритетов, Совет изменил свою политику, поднимая более острые и актуальные темы, такие как неграмотность, насилие над детьми и борьба со СПИДом. Масштабы некоторых кампаний были поразительны: например, с 1993 по 2000 год администрация Клинтона потратила 1,8 миллиарда долларов на социальную рекламу по борьбе с наркоманией, что демонстрирует глубокое понимание ценности и эффективности подобных инвестиций в западном мире.

Становление социальной рекламы в Советском Союзе

В Советском Союзе понятие «социальная реклама» в современном его смысле отсутствовало, однако функции, аналогичные социальной рекламе, выполняли агитационные и пропагандистские кампании.

Ранние агитационные плакаты 1920-х и 1940-х годов («Ты записался добровольцем?», «Родина-мать зовет!»)

Сразу после Октябрьской революции 1917 года новое правительство активно использовало рекламу для влияния на население и распространения революционных идей. Многие директивы и лозунги партии фактически превращались в социальную рекламу. Известные агитационные плакаты 20-х годов, такие как «Ты записался добровольцем?» (Д. Моор), и плакат 40-х годов «Родина-мать зовет!» (И. Тоидзе), имели поразительное композиционное сходство с западными образцами, что свидетельствует об универсальности принципов визуальной агитации. Эти плакаты не только призывали к действию, но и формировали коллективный дух, чувство сопричастности и гражданской ответственности.

Использование рекламы в послереволюционный период (1920-1930-е годы) для ликвидации неграмотности, пропаганды здорового образа жизни и утверждения женского равноправия

В послереволюционный период (1920-1930-е годы) социальная реклама в СССР активно использовалась для решения фундаментальных социальных задач. Плакаты и лозунги призывали к ликвидации неграмотности («Неграмотный — тот же слепой, всюду его ждут неудачи и несчастья»), пропагандировали здоровый образ жизни (борьба с пьянством, развитие физкультуры), а также активно утверждали женское равноправие («Работница! Учись управлять государством!»). Агитационные плакаты того времени включали политические, санитарные, книгоиздательские и инструктивно-технические типы, продвигая коммунистические идеалы, призывая к борьбе с войной и инакомыслием, оказанию помощи голодающим и больным.

Период «оттепели» (конец 1950-х – 1960-1980-е годы): снижение идеологизации, появление тем физкультуры, спорта, социальной защиты материнства и детства, семейных ценностей

В период «оттепели» (конец 1950-х годов) тональность советской «социальной» рекламы стала менее идеологизированной. Она начала представлять интересы не только государства, но и граждан, затрагивая темы физкультуры и спорта. В 1960-1980-е годы также активно освещались вопросы социальной защиты материнства и детства, а также семейные ценности, что стало отходом от чисто пропагандистских лозунгов и приближением к гуманистическим аспектам, характерным для западной социальной рекламы того времени.

Современный этап развития социальной рекламы в России

Современный этап развития социальной рекламы в России значительно моложе западного, но демонстрирует бурную динамику.

Начало активного развития в 1994-1995 годах (проект «Позвоните родителям!», серия роликов «Русский проект» на ОРТ)

В современном понимании социальная реклама в России начала активно развиваться в 1994-1995 годах. Запуск проекта «Позвоните родителям!» стал знаковым событием, напомнившим о вечных ценностях и необходимости поддерживать связь со старшим поколением. В 1995 году на телеканале ОРТ была запущена знаменитая серия роли��ов «Русский проект», которая также относится к значимым этапам развития российской социальной рекламы, демонстрируя её потенциал и способность вызывать широкий общественный резонанс.

Сравнение этапов развития российской социальной рекламы с зарубежным опытом: общий статус ниже, но бурный рост с середины 2010-х годов

Интересно, что российская социальная реклама проходит этапы развития, аналогичные тем, что уже были пройдены в США и Великобритании много лет назад. В целом, статус социальной рекламы в России пока ниже по сравнению с Западом или США. Это часто обусловлено привлечением непрофессионалов и, как следствие, более низким качеством рекламного продукта и его эффективностью. Однако с середины 2010-х годов наблюдается бурный рост отечественной социальной рекламы, сделавший её привычной для населения. Этот рост связан как с повышением гражданской активности, так и с увеличением внимания государства и бизнеса к социальным вопросам.

Зарубежная социальная реклама изначально апеллировала к общечеловеческим ценностям, включая тему поддержания здоровья, тогда как в России подобная реклама появилась только в 1960-х годах, в период «оттепели», что подчеркивает различия в историческом формировании подходов и приоритетов.

Законодательная база и специфические особенности российской социальной рекламы

Правовое поле, в котором функционирует социальная реклама, является одним из ключевых факторов, определяющих её характер и эффективность. В отличие от большинства стран, где отсутствует специальное законодательство о социальной рекламе, в России её регулирование осуществляется на законодательном уровне, что одновременно является и преимуществом, и источником специфических вызовов.

Правовое регулирование: Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (Статья 3) и его ключевые положения

Основополагающим документом является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. Статья 3 этого закона содержит правовое определение социальной рекламы, описывая её как «информацию, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». Это определение чётко отделяет социальную рекламу от коммерческой и политической, устанавливая её приоритет на общественное благо.

Субъекты социальной рекламы в РФ: рекламодатели (физические и юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, АНО «Национальные приоритеты»)

Рекламодателями социальной рекламы в России могут выступать широкий круг субъектов:

Физические лица (например, частные инициативы по сбору средств на благотворительность).
Юридические лица (как коммерческие, так и некоммерческие организации).
Органы государственной власти (федеральные и региональные министерства, ведомства, например, Министерство здравоохранения, МВД).
Иные государственные органы и органы местного самоуправления (администрации городов, районов).

Одним из крупнейших и наиболее активных рекламодателей социальной рекламы на текущий момент является Автономная некоммерческая организация «Национальные приоритеты», созданная для поддержки национальных проектов. Важно отметить, что государственные органы и органы местного самоуправления осуществляют закупки работ и услуг на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации о контрактной системе, что гарантирует определённую прозрачность и конкурентность в этой сфере.

Уникальные вызовы и особенности российского контекста

Несмотря на законодательную базу, российская социальная реклама сталкивается с рядом уникальных вызовов.

Отсутствие единого некоммерческого или государственного органа, несущего полную ответственность за создание и функционирование социальных рекламных кампаний (сравнительный аспект с западной практикой)

Одной из специфических особенностей российского контекста является отсутствие единого некоммерческого или государственного органа, несущего полную ответственность за создание и функционирование социальных рекламных кампаний перед государством и обществом. Это отличает российскую практику от западной, где, как мы видели на примере Ad Council в США, существуют централизованные структуры, координирующие и отвечающие за качество и эффективность социальных сообщений. Такой раздробленный подход может приводить к несогласованности, дублированию усилий и снижению общей эффективности кампаний, что, к сожалению, ограничивает возможность достижения максимального социального эффекта.

Недостаточное финансирование, приводящее к ограниченным масштабам распространения и невысокому качеству исполнения

Недостаточное финансирование является хронической проблемой российской социальной рекламы. Это приводит к ограниченным масштабам распространения, ведь для охвата широкой аудитории требуются значительные ресурсы. Как следствие, страдает и качество исполнения: низкие бюджеты не позволяют привлекать высококлассных специалистов (копирайтеров, дизайнеров, режиссеров), что сказывается на креативности и техническом уровне рекламных продуктов. Государство часто получает продукт неудовлетворительного качества, что вынуждает СМИ и рекламные агентства работать бесплатно или по символическим тарифам, снижая их мотивацию к созданию выдающихся работ. Рекомендуется переход к бюджетированию, исходя из целей и задач, а не по остаточному принципу. Именно этот подход может радикально изменить ситуацию, обеспечив создание по-настоящему эффективных кампаний.

Проблемы с отсутствием комплексных технологий для диагностики социальных проблем и разработки решений, а также неоптимальная коммуникация между участниками рынка

Также существуют проблемы с отсутствием комплексных технологий для глубокой аналитики причин социальных проблем и более точечного взаимодействия с целевой аудиторией. Часто кампании строятся на интуиции или общих представлениях, а не на данных исследований. Неоптимальная коммуникация между заказчиками (госорганами, НКО), производителями (креативными агентствами) и потребителями (СМИ, рекламные площадки) также замедляет процесс и снижает эффективность.

Проблема маскировки политической рекламы под социальную

Острым вопросом является проблема маскировки политической рекламы под социальную. В условиях, когда политическая агитация имеет свои ограничения и сроки, некоторые акторы могут использовать формат социальной рекламы для продвижения своих идей или персон, обходя установленные правила. Это подрывает доверие к социальной рекламе как таковой и искажает её истинное предназначение, что требует более строгого надзора и разграничения.

Этическая и содержательная специфика

Содержание и этика социальной рекламы в России также имеют свои особенности.

Доминирование гендерных стереотипов в российской социальной рекламе

Исследования показывают доминирование гендерных стереотипов в российской социальной рекламе, что подтверждается анализом функциональности, внешнего вида, характера, качеств и социальной роли образов мужчин и женщин. Например, женщина чаще изображается в роли матери, хранительницы очага, а мужчина – защитника или кормильца. Это может быть как отражением традиционных общественных ценностей, так и фактором, закрепляющим устаревшие представления.

Законодательный запрет на использование шокирующего контента из-за возрастных ограничений (сравнительный анализ прямой демонстрации негативных последствий в РФ – 37% и Европе – до 21%)

Как уже упоминалось, российская социальная реклама использует прямую демонстрацию негативных последствий нежелательного поведения в 37% случаев, тогда как в европейских странах этот показатель не превышает 21%. Однако законодательный запрет на использование чрезмерно шокирующего и натуралистичного контента связан с общими положениями Федерального закона «О рекламе» (Статья 5) о добросовестности и этичности рекламы. Также предлагаются ограничения на рекламу в видеоиграх для детей, направленные на защиту от контента 18+. Существует понимание, что чрезмерно жестокая реклама может иметь обратный эффект, вызывая отторжение или привыкание, а не желаемое изменение поведения.

Законодательный запрет на упоминание конкретных марок и названий компаний в социальной рекламе (Статья 10 ФЗ «О рекламе») и установленные исключения (органы власти, спонсоры социально ориентированных НКО)

Ключевым отличием российского законодательства от западного является запрет на упоминание конкретных марок и названий компаний в социальной рекламе (Статья 10 ФЗ «О рекламе»). Это сделано для того, чтобы социальная реклама не использовалась как инструмент скрытого продвижения коммерческих брендов. Однако есть установленные исключения: упоминание органов власти, спонсоров социально ориентированных НКО и лиц, нуждающихся в благотворительной помощи, допускается.

Вовлеченность бизнеса

Вовлеченность крупного бизнеса в социальную рекламу в России пока значительно ниже по сравнению с западными странами.

Слабая активность крупного бизнеса в России в сравнении с западными странами

В западных странах крупным корпорациям разрешено выпускать социальную рекламу от своего имени, что позволяет им не только вносить вклад в решение социальных проблем, но и улучшать свой имидж. В России же, несмотря на растущий интерес к корпоративной социальной ответственности (КСО), законодательные ограничения и общая неразвитость культуры КСО приводят к слабой активности большого бизнеса в этой сфере.

Растущий интерес к корпоративной социальной ответственности (КСО) в России: история концепции, текущее состояние и «ренессанс» социальной рекламы в период пандемии COVID-19 (примеры Сбербанка, Газпрома, фонда «Дом Роналда Макдоналда», Zewa)

Тем не менее, интерес к корпоративной социальной ответственности в России растет. Концепция КСО является общепринятой и имеет более чем двухдесятилетнюю историю. 33% россиян считают программы КСО проявлением альтруизма бизнеса, а 56% компаний, преимущественно крупных, имеют такие программы. Особенно заметным стал «ренессанс» социальной рекламы в России в период пандемии COVID-19 в 2020 году. Крупные компании, такие как Сбербанк, Газпром, фонд «Дом Роналда Макдоналда» и Zewa, активно запускали социальные проекты, особенно по темам здоровья, демонстрируя способность бизнеса оперативно реагировать на острые вызовы и использовать социальную рекламу как инструмент поддержки общества. Эти примеры показывают, что потенциал для развития КСО в России существует, и он реализуется в кризисные моменты, что подчеркивает важность адаптивности и гибкости.

Рекомендации по бюджетированию социальной рекламы: переход от остаточного принципа к бюджетированию, исходя из целей и задач

Для улучшения ситуации в целом необходимо перейти от остаточного принципа бюджетирования социальной рекламы к стратегическому подходу, где бюджет формируется исходя из поставленных целей и задач. Это позволит повысить качество и эффективность кампаний, а также привлечь больше профессионалов и ресурсов.

Эффективность социальной рекламы в России и актуальные тенденции развития

Оценка эффективности социальной рекламы – это сложная, многогранная задача, требующая комплексного подхода. В отличие от коммерческой рекламы, где успех легко измеряется объёмом продаж или долей рынка, социальная реклама оперирует категориями общественного мнения, поведенческих изменений и формирования ценностей, что гораздо труднее поддаётся количественной оценке.

Критерии и методы оценки эффективности социальной рекламы

Основные показатели: степень узнаваемости социальной проблемы, изменение общественной позиции, формирование устойчивого общественного мнения

Эффективность социальной рекламы в России оценивается по нескольким ключевым показателям. Прежде всего, это степень узнаваемости социальной проблемы обществом. Успешная кампания должна вывести проблему из тени, сделать её заметной и обсуждаемой. Вторым важным критерием является изменение общественной позиции по отношению к этой проблеме, переход от равнодушия к сочувствию, от негатива к позитиву, от пассивности к действию. Наконец, высшим пилотажем считается формирование устойчивого общественного мнения и долгосрочных поведенческих моделей, когда желаемое поведение становится нормой.

Отсутствие единой методологии оценки эффективности и использование комплексных подходов, сочетающих социологические и психологические методы (наблюдение, глубинное интервью, семантический дифференциал, корреляционный и факторный анализ), включая авторскую комплексную методику Высшей школы экономики

Единой, универсальной методологии оценки эффективности социальной рекламы не существует. Исследователи используют различные методы, включая опросы, наблюдение и статистический анализ. Наиболее достоверным считается комплексный подход, сочетающий социологические и психологические методы. К ним относятся:

Наблюдение: Мониторинг изменений в поведении целевой аудитории.
Глубинное интервью: Качественный метод для выявления скрытых мотивов и установок.
Семантический дифференциал: Измерение эмоционального отношения к объекту рекламы.
Корреляционный и факторный анализ: Статистические методы для выявления взаимосвязей между различными переменными (например, просмотр рекламы и изменение поведения).

В России, например, Высшей школой экономики разработана авторская комплексная методика, предполагающая оценку на четырех этапах с учётом разных видов рекламы и их воздействия, а также объективных показателей в динамике. Это позволяет получить наиболее полную картину воздействия кампании.

Общественное восприятие и заметность социальной рекламы в России

Несмотря на сложности с оценкой, общественное восприятие демонстрирует значимость социальной рекламы.

Данные ВЦИОМ: около 80% россиян считают социальную рекламу важной, 77% полагают, что она влияет на поведение. Динамика заметности социальной рекламы (снижение с 60% в ноябре 2021 года до 50% в марте 2023 года), при этом 68% россиян по-прежнему считают её необходимой

Согласно данным ВЦИОМ, около 80% россиян считают социальную рекламу важной, и 77% полагают, что она влияет на поведение людей, что подтверждает выполнение её основной функции. Однако заметность социальной рекламы в России несколько снизилась: с 60% в ноябре 2021 года до 50% в марте 2023 года. Этот спад может быть связан с информационным шумом или изменением приоритетов в медиапространстве. Тем не менее, 68% россиян по-прежнему считают её необходимой, а среди тех респондентов, которым запомнилось содержание социальной рекламы, доля считающих её нужной достигает 86%. Это указывает на то, что качественная и запоминающаяся социальная реклама по-прежнему обладает высоким потенциалом воздействия.

Приоритетные тематические направления

Тематика социальной рекламы постоянно меняется, отражая актуальные вызовы и приоритеты общества.

Анализ актуальных тем российской социальной рекламы (безопасность дорожного движения, здоровый образ жизни, демографические инициативы, экология, борьба с зависимостями, патриотизм, укрепление семьи, спецоперация, социальная политика) с детализацией по годам (2022-2024, 2023) и сравнением с тематикой послевоенного советского периода

Приоритетными темами российской социальной рекламы за последние годы являются:

2022-2024 годы: лидируют безопасность дорожного движения (24%), здоровый образ жизни (19%), демографические инициативы (17%), экология и защита окружающей среды (14%), а также борьба с зависимостями (11%).
2023 год: наиболее распространенной темой стала пандемия (51%), а также семейные ценности (14%), защита окружающей среды (12%), честность и порядочность (10%), проблемы детей (6%).
В послевоенный советский период тематика включала призывы к восстановлению страны, подъёму народного хозяйства, освоению целинных земель, а также потребности граждан, такие как физкультура и здоровый отдых.
В 2023 году ключевыми темами также стали спецоперация и социальная политика страны. Ранее активно освещались проблемы наркомании, насилия в семье, алкоголизма, жестокого обращения с животными и борьбы с COVID-19.

Таблица 1: Динамика приоритетных тем социальной рекламы в России

Тема	Доля в 2022-2024 гг.	Доля в 2023 г. (ВЦИОМ)	Тематика послевоенного СССР
Безопасность дорожного движения	24%	—	—
Здоровый образ жизни	19%	—	Физкультура, здоровый отдых
Демографические инициативы	17%	—	Социальная защита материнства и детства
Экология и защита окружающей среды	14%	12%	—
Борьба с зависимостями	11%	—	—
Пандемия COVID-19	—	51%	—
Семейные ценности	—	14%	Семейные ценности
Честность и порядочность	—	10%	—
Проблемы детей	—	6%	—
Спецоперация и социальная политика	Актуально	Актуально	Восстановление страны, народное хозяйство
Наркомания, насилие в семье, алкоголизм	Актуально	—	—
Жестокое обращение с животными	Актуально	—	—

Примечание: Данные по 2022-2024 гг. и 2023 г. могут пересекаться, но взяты из разных источников и методологий опроса. Отсутствие данных не означает отсутствие темы, а лишь отсутствие её упоминания в конкретном источнике.

Проблемы размещения и роль институтов

Эффективность социальной рекламы напрямую зависит от её размещения.

Не всегда понятный механизм размещения социальной рекламы на телевидении для некоммерческих организаций

Одной из актуальных проблем в России является не всегда понятный механизм размещения социальной рекламы на телевидении для некоммерческих организаций. Сложности с доступом к эфирному времени или рекламным площадям значительно ограничивают возможности НКО донести свои сообщения до широкой аудитории.

Деятельность Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ, созданного в феврале 2018 года, для повышения качества и доступности распространения социальной рекламы для НКО

Для решения этой проблемы и повышения качества и эффективности социальной рекламы, а также обеспечения доступности услуг по её распространению для социально ориентированных НКО, в феврале 2018 года был создан Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям при Общественной палате РФ. Этот институт играет важную роль в систематизации работы и создании более благоприятных условий для развития социальной рекламы.

Сравнительный анализ российской и зарубежной практики

Глубокий сравнительный анализ с зарубежным опытом выявляет как сильные стороны российской социальной рекламы, так и области для улучшения.

Превосходство зарубежной социальной рекламы по объёму и качеству информации

Сравнительный анализ демонстрирует, что зарубежная социальная реклама превосходит российскую по объёму и качеству информации. Зарубежные СМИ транслируют социальную рекламу значительно чаще, иногда ежечасно, что обеспечивает высокую частоту контакта с аудиторией.

Критические недостатки российской рекламы: направленность на устранение проблем, а не на профилактику; концентрация на сборе денег; неполная информация; чрезмерное внимание к мировым проблемам; низкое качество технического и творческого исполнения из-за недостаточного спонсирования

Российская реклама часто направлена на устранение уже возникших проблем, а не на их профилактику, предлагает лишь сбор денег как решение, содержит неполную информацию и чрезмерное внимание к мировым проблемам, игнорируя локальные. Она также характеризуется низким качеством технического и творческого исполнения из-за недостаточного спонсирования и медленного развития. При этом, как уже отмечалось, российская социальная реклама чаще использует прямую демонстрацию негативных последствий (37% против 21% в Европе) и императивные сообщения.

Изучение зарубежного опыта как важный фактор для понимания роли социальной рекламы в современном мире и оценки возможности адаптации этих практик к российским реалиям

Изучение зарубежного опыта имеет важное значение для понимания роли социальной рекламы в современном мире и оценки возможности адаптации этих практик к российским реалиям. Зарубежный опыт показывает, что при возникновении серьёзной социальной проблемы необходима масштабная и дорогостоящая рекламная кампания. Например, администрация Клинтона потратила 1,8 миллиарда долларов на антинаркотическую рекламу с 1993 по 2000 год, что подчеркивает необходимость значительных инвестиций для достижения реальных результатов.

Прямая корреляция между уровнем благосостояния граждан и эффективностью и разнообразием социальной рекламы (с учетом регионального аспекта в РФ)

Исследования подтверждают прямую корреляцию между уровнем благосостояния граждан и эффективностью социальной рекламы. Чем выше уровень благосостояния, тем более разнообразной и эффективной становится социальная реклама. В России это проявляется и на региональном уровне: выделены регионы с наиболее благоприятными и наименее благоприятными условиями для эффективной социорекламной деятельности в зависимости от уровня жизни, что свидетельствует о необходимости учитывать экономический контекст при планировании и реализации кампаний. Отвечая на вопрос «И что из этого следует?», можно утверждать: инвестиции в благосостояние граждан являются также инвестициями в развитие и эффективность социальной коммуникации. Ведь разве не очевидно, что процветающее общество более отзывчиво к социальным инициативам?

Перспективы и рекомендации по совершенствованию

Для дальнейшего развития и повышения эффективности социальной рекламы в России необходим системный подход.

Необходимость системного подхода к созданию, распространению и оценке социальной рекламы в России

Это включает в себя не только наращивание финансирования, но и разработку единых стандартов качества, повышение профессионализма участников рынка, внедрение передовых методик исследований и оценки, а также формирование культуры сотрудничества между государством, бизнесом и НКО.

Разработка комплексных стратегий, учитывающих социокультурные особенности и актуальные вызовы

Важно разрабатывать комплексные стратегии, которые учитывают социокультурные особенности российского общества, его ценности и менталитет, а также актуальные вызовы, стоящие перед страной. Это позволит создавать не просто рекламные сообщения, а настоящие социальные проекты, способные вызвать глубокий резонанс и привести к устойчивым позитивным изменениям.

Заключение

Проведенный всесторонний академический анализ социальной рекламы в России позволил не только глубоко погрузиться в её теоретические основы, но и проследить сложный путь становления, оценить текущее состояние и выявить ключевые вызовы. Мы убедились, что социальная реклама, несмотря на терминологические различия в мировой практике, играет критически важную роль в формировании общественного мнения, изменении поведенческих моделей и утверждении социальных ценностей как в России, так и за рубежом.

Были детально раскрыты стратегические цели и задачи социальной рекламы, подкрепленные конкретными примерами от побуждения к сортировке мусора до призывов к уплате налогов. Мы систематизировали её функции, такие как образовательная, воспитательная, мотивирующая, а также представили классификацию по виду, тематике, характеру воздействия и типам заказчиков. Особое внимание было уделено принципиальным отличиям социальной рекламы от коммерческой и политической, что подчеркивает её уникальный гуманистический потенциал.

Исторический обзор показал, что, несмотря на более позднее становление в современном формате, российская социальная реклама имеет глубокие корни в советской агитационной практике, пройдя путь от идеологизированных плакатов до гуманистических призывов периода «оттепели». Сравнительный анализ с западным опытом, включая эволюцию американского Ad Council, выявил как общие тенденции, так и специфические особенности развития.

Анализ законодательной базы подтвердил уникальность российского подхода с закреплением правового определения социальной рекламы. Однако именно в этом разделе были выявлены наиболее острые вызовы: отсутствие единого координирующего органа, недостаточное финансирование, проблемы с комплексными технологиями для диагностики проблем и, что особенно важно, проблема маскировки политической рекламы под социальную. Мы также акцентировали внимание на этических и содержательных особенностях, таких как доминирование гендерных стереотипов и законодательный запрет на шокирующий контент, а также на особенностях вовлеченности российского бизнеса в КСО.

Оценка эффективности показала, что, несмотря на снижение заметности, большая часть россиян по-прежнему считает социальную рекламу важной и влияющей на поведение. Были рассмотрены комплексные методики оценки, включая авторскую методику ВШЭ, и проанализированы приоритетные тематические направления. Сравнительный анализ с зарубежной практикой выявил превосходство последней по объёму и качеству информации, а также указал на критические недостатки российской рекламы, такие как направленность на устранение проблем, а не на профилактику, и низкое качество исполнения.

Таким образом, поставленные исследовательские задачи были полностью выполнены. Социальная реклама в России находится на этапе динамичного развития, обладая огромным потенциалом для формирования гражданского общества и решения острых социальных проблем. Однако для полной реализации этого потенциала необходимы системные изменения, включающие увеличение финансирования, совершенствование законодательства, внедрение комплексных исследовательских методик, повышение профессионализма участников рынка и активное привлечение бизнеса на принципах корпоративной социальной ответственности, избегая при этом имитации и маскировки.

Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на разработке конкретных моделей взаимодействия между государством, НКО и бизнесом в сфере социальной рекламы, на углубленном анализе региональных особенностей и на изучении влияния новых медиа и цифровых технологий на эффективность социальных кампаний в России.

Список использованной литературы

Акулич К.В. Социальная реклама как политическая технология: автореф. дисс…канд. полит. наук. Краснодар, 2011. 24 с.
Аронсон О. О социальной рекламе. URL: http://index.org.ru/borders/38arons.html (дата обращения: 25.10.2025).
Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Батухтина Д. Какую рекламу нужно делать для молодежи? Исследование воздействия рекламы на ценностные ориентиры молодежи // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2007. №3 (52). С. 21-22.
Выдрина А.С. Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России: по материалам социологических исследований: автореф. дисс…канд. социол. наук. Барнаул, 2007. 23 с.
Гершун М.В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления: автореф. дисс…канд. полит. наук. М., 2007. 23 с.
Грубин О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Зайнутдинов И.Ф. Современные тенденции становления социальной рекламы в регионах России: автореф. дисс…канд. социол. наук. Уфа, 2009. 25 с.
Захарова М. Социальная реклама в России // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Ибатуллин Р.Н. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе: автореф. дисс…канд. социол. наук. Уфа, 2007. 24 с.
Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Кобалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Кортлэнд Л.Б., Уилльям Ф.А. Современная реклама. М., 2007. 315 с.
Кравченко В. Значение социальной рекламы в России // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Маркин И.М. Институционализация социальной рекламы в России: автореф. дисс…канд. социол. наук. М., 2010. 22 с.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама // Отечественные записки. 2006. № 5 (31). С. 11-13.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика. М., 2008. 191 с.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Регионология. 2008. №2. С. 18-21.
О рекламе: Закон РФ №38. М., 2006. 21 с.
Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама». URL: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 25.10.2025).
Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. 2-е изд., доп. М., 2008. 400 с.
Результаты специального опроса, посвященного отношению россиян к социальной рекламе // В рамках инициативы «Социально активные медиа». URL: http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=600 (дата обращения: 25.10.2025).
Саралиева З.Х. Система социальной работы: Монография. Н.Новгород, 2008. 315 с.
Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Самара, 2006. 288 с.
Социальная реклама / под ред. Л.М. Дмитриевой. М., 2009. 271 с.
Социальная реклама. Что делать? // Рекламодатель: теория и практика. 2008. № 11. С. 24-26.
Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов / Под ред. Л.Н. Федотова. 3-е изд., испр. и доп. М., 2007. 560 с.
Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: автореф. дисс…канд. филос. наук. М., 2007. 19 с.
Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности: учебное пособие. М., 2009. 342 с.
Харшак Д. О немецкой социальной рекламе и немецкой социальной помощи. URL: www.creatiff.ru/article/70 (дата обращения: 25.10.2025).
Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. Ростов н/Д., 2007. 192 с.
Социальная реклама // Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/ad/soc_ad.htm (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама // Индустрия рекламы. URL: http://www.adindustry.ru/index.php?mod=content&id=29 (дата обращения: 25.10.2025).
Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/27/3037 (дата обращения: 25.10.2025).
Становление и развитие социальной рекламы за рубежом // Studme.org. URL: https://studme.org/168449/marketing/stanovlenie_razvitie_sotsialnoy_reklamy_rubezhom (дата обращения: 25.10.2025).
Целевая аудитория — Социальная реклама // Studref.com. URL: https://studref.com/393710/marketing/tselevaya_auditoriya (дата обращения: 25.10.2025).
Сравнительные характеристики отечественной и зарубежной социальной рекламы. URL: https://studfile.net/preview/4462102/page:14/ (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама: что это, принципы, примеры, функции и значение соцрекламы в продвижении бизнеса // Генеральный Директор. URL: https://gd.ru/articles/10948-sotsialnaya-reklama (дата обращения: 25.10.2025).
Виды социальной рекламы // Социальная реклама в России. URL: https://socreklama.ru/vidy-sotsialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом // Psychology.snauka.ru. 2016. URL: https://psychology.snauka.ru/2016/03/6571 (дата обращения: 25.10.2025).
Функциональные особенности социальной рекламы и специфика применения критериев оценки ее эффективности // Научно-исследовательский журнал. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsionalnye-osobennosti-sotsialnoy-reklamy-i-spetsifika-primeneniya-kriteriev-otsenki-ee-effektivnosti (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама: примеры креативного дизайна постеров и баннеров // blog.fabrika.agency. URL: https://blog.fabrika.agency/social-advertising-examples/ (дата обращения: 25.10.2025).
Принципиальные отличия социальной рекламы // Limefestival.ru. URL: https://limefestival.ru/blog/principialnye-otlichiya-socialnoj-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Функции социальной рекламы в обществе // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-sotsialnoy-reklamy-v-obschestve (дата обращения: 25.10.2025).
Эволюция социальной рекламы в ХХ веке // Psychology.snauka.ru. 2014. URL: https://psychology.snauka.ru/2014/06/3394 (дата обращения: 25.10.2025).
Особенности российской социальной рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rossiyskoy-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы // Studbooks.net. URL: https://studbooks.net/1908611/marketing/sravnitelnyy_analiz_rossiyskoy_zarubezhnoy_sotsialnoy_reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Около 80% россиян заявили о важности социальной рекламы // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/okolo-80-rossijan-zajavili-o-vazhnosti-socialnoi-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Отличие социальной рекламы от рекламы коммерческой // Инфоурок. URL: https://infourok.ru/otlichie-socialnoy-reklami-ot-reklami-kommercheskoy-5095034.html (дата обращения: 25.10.2025).
Лучшая социальная реклама в России и в мире // Блог Canva. URL: https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/luchshaya-sotsialnaya-reklama/ (дата обращения: 25.10.2025).
Теоретические и практические аспекты социальной рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-i-prakticheskie-aspekty-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Механизмы создания и воздействия социальной рекламы в современной России и Испании: сравнительный анализ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizmy-sozdaniya-i-vozdeystviya-sotsialnoy-reklamy-v-sovremennoy-rossii-i-ispanii-sravnitelnyy-analiz (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Социальная_реклама (дата обращения: 25.10.2025).
Современная социальная реклама: функции и формы реализации в интернете // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-sotsialnaya-reklama-funktsii-i-formy-realizatsii-v-internete (дата обращения: 25.10.2025).
Российская социальная реклама: 13 кампаний, которые запомнились и достигли цели // sales-generator.ru. URL: https://sales-generator.ru/blog/social-advertising-in-russia/ (дата обращения: 25.10.2025).
Молодежь как целевая аудитория социальной рекламы: опыт Беларуси и Китая // Электронная библиотека БГУ. URL: https://elib.bsu.by/handle/123456789/220556 (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама в современном обществе: цели, задачи и функции // CORE. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/19728256.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
Краткая история социальной рекламы // grebennikon.ru. URL: https://grebennikon.ru/article-g788.html (дата обращения: 25.10.2025).
История социальной рекламы: российский и зарубежный опыт // Studme.org. URL: https://studme.org/157209/marketing/istoriya_sotsialnoy_reklamy_rossiyskiy_zarubezhnyy_opyt (дата обращения: 25.10.2025).
Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом // Учебные материалы. URL: https://uchebnye-materialy.com/view/7279-sravnitelnyi-analiz-socialnoi-reklami-v-rossii-i-za-rubejom.html (дата обращения: 25.10.2025).
30+ примеров социальной рекламы на актуальные темы. Большой обзор // thebtw.com. URL: https://thebtw.com/post/30-primerov-sotsialnoy-reklamy-na-aktualnye-temy-bolshoy-obzor (дата обращения: 25.10.2025).
Лучшая социальная реклама: 47 примеров // Генератор Продаж. URL: https://sales-generator.ru/blog/luchshaya-sotsialnaya-reklama/ (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама — 2023: кому? Зачем? О чём? // ВЦИОМ. Новости. 2023. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/sotsialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chem (дата обращения: 25.10.2025).
Современная социальная реклама: 10 примеров дизайна с актуальным месседжем // Skillbox.media. URL: https://skillbox.ru/media/design/sovremennaya-sotsialnaya-reklama-10-primerov-dizayna-s-aktualnym-messidzhem/ (дата обращения: 25.10.2025).
Основные социологические подходы к изучению социальной рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-sotsiologicheskie-podhody-k-izucheniyu-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама // ЦДОиЦК МГУ им. Н.П. Огарёва. URL: https://www.mrsu.ru/ru/upload/iblock/d76/pronina-i.-n.-sirotina-i.-l.-sotsialnaya-reklama.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
Тексты социальной рекламы: понятие, функции и особенности / Ооржак А.В. // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teksty-sotsialnoy-reklamy-ponyatie-funktsii-i-osobennosti (дата обращения: 25.10.2025).
Социальная реклама в 2021 году: восприятие населением и оценка // ВЦИОМ. 2021. URL: https://wciom.ru/fileadmin/file/reports/2021/365/2021-05-20_socreklama.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
ВЦИОМ изучил восприятие социальной рекламы россиянами // Outdoor.ru. 2023. URL: https://outdoor.ru/news/vciom-ucil-vospriyatie-socialnoy-reklamy-rossiyanami-2023-03-15 (дата обращения: 25.10.2025).
Коммуникационным агентствам // ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/clients/kommunikacionnym-agentstvam (дата обращения: 25.10.2025).