Оглавление
Введение
1.Концепция дискурса
1.1.Дискурс. История понятия
1.2 Дискурс как лингвистическое понятие
1.3.Дискурс и речь
1.4.Дискурс с точки зрения прагматики
2. Рекламный дискурс
2.1.Стиль рекламного дискурса
2.2.Рекламное обращение
2.3. Характер воздействия на адресата в рекламном дискурсе
2.4. Цели, стратегии и картины функционирования рекламного дискурса
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Реклама как мифологизированная коммуникация строится на отмене «повседнева» и внедрении «небудничного» в жизнь. Для того, чтобы создать этот «отрыв» реклама использует знаки, имеющие смысл — отмены «повседнева»: особую рекламную природность, перенос в другую реальность, элементы шизофренического дискурса, как проявление свободы личности, создание атмосферы праздника и, конечно, использование эротических образов — как сильных знаков отмены повседневно-упорядоченной жизни. Это делается для того, чтобы создавать в рекламе «тексты-удовольствия», по выражению Р. Барта, вызывающие эйфорию.
Актуальность исследования определяется тем, что в последнее время значение миграционного дискурса в современной российской прессе выросло, и обусловлено это целым рядом факторов, в том числе политическими событиями в целом ряде регионов как ближнего, так и дальнего зарубежья. В этой связи дискурс-анализ нацелен на изучение создания и циркуляции определенных значений.Целью настоящего исследования является миграционный дискурс в современной российской прессе.
Термин «дискурс» давно укрепился в науке, и уже нет необходимости обосновывать законность его употребления. Понятия дискурса и дискурсивного анализа нашли широкое применение в социальных и гуманитарных науках.
Средства создания образа в телевизионной рекламе
Гипотеза: с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Использование образов в современной рекламе
Развитие BTL-технологий в современной рекламе
Список использованных источников
1.Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. – М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 2009 с. 72–130.
2.Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 2001 139 с.
3.Дедюхин, А.А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы: автореф. дис. … канд. фил. наук. – Краснодар, 2006. – 27 с.
4.Демьянков, В.З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка // Язык. Личность. Текст: сб. ст. к 70–летию Т.М. Николаевой / Ин–т славяноведения РАН; отв. ред. В.Н. Топоров. – М.: Языки славянских культур, 2009 – С. 34–55; [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.infolex.ru/Textidis.html
5.Ерофеева, Е.В., Кудлаева, А.Н. К вопросу о соотношении понятий ТЕКСТ и ДИСКУРС //Проблемы социо– и психолингвистики: Сб. ст. / Отв. Ред. Т.И. Ерофеева; Перм. ун–т. – Пермь, 2009 – Вып.3. – С. 28–36; [элек-тронный ресурс] – Режим доступа: http://psychsocling.narod.ru/erkudl.htm
6.Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2008 – 64 с.
7.Кара–Мурза,С. Манипуляция сознанием. – М.: «Академический про-ект», 2009. – 382 с.
8.Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. М.: Гно-зис, 2004. – 390 c.
9.Клемперер, Виктор. LTI. Язык третьего рейха. Записная книжка филолога. – 158 с. [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.knigonosha.net
10.Куликова, Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса// Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского.– 2008.– №4.– С.197–205.
11.Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА–М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008 – 230с. – (Серия «Высшее образование»)
12.Пирогова, Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рек-ламы // Реклама. 2007 №2. С.15–18.
13.Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип Причинности// Язык и наука конца XX века. Сб. статей. – М.: РГГУ, 2005 – С.35–73; [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.philologoz.ru/ling/stepanov.htm
14.Тюрина, С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст// Вестник ИГЭУ. – 2009. – №1. – С.75 – 77. [электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ispu.ru/system/files/75–77.pdf
список литературы