Особенности стратегического позиционирования компаний на рынке арт- объектов.

Содержание

Введение 3

1.Теоретические основы позиционирования предприятия на рынке арт-объектов 4

1.1. Основные особенности арт-объектов как товаров 4

1.2. Особенности развития рынка арт-объектов и позиционирования на нем 7

2. Анализ позиционирования московских галерей методом наблюдения 12

2.1.Организация наблюдения за деятельностью галерей 12

2.2.Анализ позиционирования галерей 13

Заключение 23

Список литературы 25

Выдержка из текста

В данной работе изложены некоторые проблемы российского арт рынка и его современное развитие. Показаны наиболее точные отличия товара на арт-рынке от других товаров. Найдена главная проблема субъектов отечественного арт-рынка — их частичная или полная не вовлеченность в систему маркетинговых знаний и навыков.

Одна из основных трудностей любого представления о рынке искусства – почти непреодолимая спутанность значений. Основное заблуждение – сравнение капиталистического арт-рынка с рынком докапиталистическим: с "выгодами купли-продажи", с "жесткой конкуренцией, с "жаждой наибольшей денежной выгоды" и т. д. По мнению Макса Вебера: подобные стремления свойственны людям всех типов и сословий, всем эпохам и странам мира, повсюду, где только представляется какая-либо возможность преуспеть[4,с.56].

Произведения искусства являются доминирующими во внимании покупателя. Их продают и покупают, выставляют эквивалентами и залогами; их коллекционируют.

Целью данной работы является исследование позиционирования на рынке арт-объектов.

Объектом исследования послужил рынок арт-объектов города Москвы, а предметом исследования послужили арт-объекты города Москвы.

Для реализации поставленной цели можно поставить следующие задачи:

1)выявить характерные особенности рынка арт-объектов;

2)рассмотреть особенности позиционирования арт-объектов на рынке на примере галерей Москвы.

Для достижения поставленной цели данная работа включает введение, две главы, заключение и список литературы.

Список использованной литературы

1.Барабанов Е. Искусство на рынке или рынок искусства? — Художественный журнал : ХЖ. – 2002. – № 4. – Библиогр. в примеч. ; То же [Электронный ресурс] // Художеств. журн. : ХЖ : [сайт]. – М., 2005

2. Гольфман И. А. Журнал Знание. Понимание. Умение № 2 / 2013 КодыГРНТИ:18 — Искусство.Искусствоведение..

3. Малевич (2000) суперматизм. мир как безпредметность. Prilozhenie: Pis’ma K. S. Malevicha k M. O. Gershenzonu (1918-1924). M. : Gileia 4. PatternS., High Art Down Home: Economic Ethnography of a Local Art 1996.

Похожие записи