Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы позиционирования предприятия на рынке арт-объектов 4
1.1. Основные особенности арт-объектов как товаров 4
1.2. Особенности развития рынка арт-объектов и позиционирования на нем 7
2. Анализ позиционирования московских галерей методом наблюдения 12
2.1.Организация наблюдения за деятельностью галерей 12
2.2.Анализ позиционирования галерей 13
Заключение 23
Список литературы 25
Выдержка из текста
В данной работе изложены некоторые проблемы российского арт рынка и его современное развитие. Показаны наиболее точные отличия товара на арт-рынке от других товаров. Найдена главная проблема субъектов отечественного арт-рынка — их частичная или полная не вовлеченность в систему маркетинговых знаний и навыков.
Одна из основных трудностей любого представления о рынке искусства – почти непреодолимая спутанность значений. Основное заблуждение – сравнение капиталистического арт-рынка с рынком докапиталистическим: с "выгодами купли-продажи", с "жесткой конкуренцией, с "жаждой наибольшей денежной выгоды" и т. д. По мнению Макса Вебера: подобные стремления свойственны людям всех типов и сословий, всем эпохам и странам мира, повсюду, где только представляется какая-либо возможность преуспеть[4,с.56].
Произведения искусства являются доминирующими во внимании покупателя. Их продают и покупают, выставляют эквивалентами и залогами; их коллекционируют.
Целью данной работы является исследование позиционирования на рынке арт-объектов.
Объектом исследования послужил рынок арт-объектов города Москвы, а предметом исследования послужили арт-объекты города Москвы.
Для реализации поставленной цели можно поставить следующие задачи:
1)выявить характерные особенности рынка арт-объектов;
2)рассмотреть особенности позиционирования арт-объектов на рынке на примере галерей Москвы.
Для достижения поставленной цели данная работа включает введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
1.Барабанов Е. Искусство на рынке или рынок искусства? — Художественный журнал : ХЖ. – 2002. – № 4. – Библиогр. в примеч. ; То же [Электронный ресурс] // Художеств. журн. : ХЖ : [сайт]. – М., 2005
2. Гольфман И. А. Журнал Знание. Понимание. Умение № 2 / 2013 КодыГРНТИ:18 — Искусство.Искусствоведение..
3. Малевич (2000) суперматизм. мир как безпредметность. Prilozhenie: Pis’ma K. S. Malevicha k M. O. Gershenzonu (1918-1924). M. : Gileia 4. PatternS., High Art Down Home: Economic Ethnography of a Local Art 1996.