Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1.Основы ценообразования в рекламе 5
1.1.Проблемы ценообразования на рынке рекламы 5
1.2.Статьи затрат на рекламную кампанию 6
1.3.Рынок скрытой рекламы 6
Глава 2.Ценообразование на рынке телевизионной рекламы 8
2.1. Субъекты рынка телевизионной рекламы 8
2.2. Ценообразование в телевизионной рекламе 11
2.3. Продажа телерекламного пространства по минутным прайс-листам 15
2.4. Система продаж по рейтингам 22
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Введение
На решения начальства компании в сфере ценообразования оказывают воздействие почти все внутренние и внешние причины. Рекламные цели и потери компаний работают только примерным ориентиром для определения тарифов. До того как установить конечную стоимость, компания принимает во внимание и еще ступень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкурентной борьбы, потребности оптовых и розничных бизнесменов.
Вне зависимости от того, каким образом проводится составление расценок на продукцию, во внимание воспринимаются какие-либо общеэкономические группы, характеризующие отклонение значения расценок более или же менее от потребительской цены продукта.
Причины ценообразования имеют все шансы быть внешними и внутренними (зависящими от компании).
К внутренним относится реклама. Реклама представляет из себя неличные формы коммуникации, исполняемые через посредство коммерческих средств распространения информации, с конкретно отмеченным источником финансирования.
У рекламы большое количество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, делает разнообразное воздействие на общество, способствуя его совершенствованию и развитию. Реклама – это не совсем только инструмент манипулированием социальным сознанием, да и формирования необходимостей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкуренции, обостряющая ее, работает катализатором увеличения свойства продукции и понижения расценок.
Цель работы – выявление особенностей ценообразования на рекламном рынке.
Задачи исследования
1. Выявить проблемы ценообразованяи на рынке рекламы
2. Определить статьи затрат на рекламную кампанию
3. Исследовать рынок скрытой рекламы
4. Определить субъекты рынка телевизионной рекламы
5. Оценить ценообразование в телевизионной рекламе
6. Охарактеризовать продажу телерекламного пространства по минутным прайс-листам
7. Оценить систему продаж по рейтингам
Предмет работы – рекламный рынок
Объект работы – ценообразование
Методы исследования – экспертный анализ, опрос, анкетирование.
Источники – Сайты Интернет, рекламные листовки и прайсы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Закон РФ «О рекламе» от
1. июля 1995 г
2. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2012.
3. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков [текст]
/ В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. — М.: Вершина, 2011.
4. Габривлян Ж. Еще раз о цвете… // Реклама. 2009.
5. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы.2008.
6. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2010 г.
7. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке //Реклама 2009 г.
8. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2012
9. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2011г.
10. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 2008 г.
Электронные ресурсы
1. Время рекламы [Электронный ресурс]
: теория и практика рекламы, СМИ, РА. — Режим доступа: http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html
2. Дело. Медиапланирование [Электронный ресурс]: теория рекламы. — Режим доступа: http://frolovd.narod.ru/mp/mediap 2.htm
3. Индустрия рекламы [Электронный ресурс]
: исследования рынка, медиаизмерения и социологические исследования. — Режим доступа: http://www.socismr.com
4. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. — Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b 1g 6.htm#14
