Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические основы упаковки товаров 5
1.1 Понятие и виды упаковки товаров 5
1.2 Характеристика основных требований к упаковке товаров 9
2 Анализ упаковки молочных товаров предприятия 14
2.1 Общая характеристика предприятия ОАО «Нижегородский молочный завод №1»…. 14
2.2 Особенности упаковки молочных товаров на предприятии 17
3 Пути совершенствования упаковки товаров предприятия 24
Заключение 28
Список использованных источников 30
Выдержка из текста
В последнее время многочисленные факторы сделали упаковку важным маркетинговым инструментом. Повышение роли самообслуживания в связи с развитием сети супермаркетов предполагает, что теперь упаковке приходится выполнять множество задач в сфере продажи, начиная с привлечения внимания и описания товара и заканчивая совершением акта продажи.
В связи с переходом российской экономики на рыночные рельсы в стране активно развивается система маркировки, соответствующая международным стандартам. Однако подавляющее большинство российских потребителей просто не знают расшифровку многих знаков, поэтому при покупке товара (услуги) не всегда получают полную и достоверную информацию о нем.
Данная тема актуальна, поскольку упаковка способствует различию товаров на перегруженном рынке, а также признанию компании (или товара) у покупателей. Маркировка в свою очередь является неотъемлемой частью упаковки, сообщая о ценных свойствах торговой марки и информируя покупателей.
Актуальность данной темы подчеркивается и тем, что сегодня в обстановке жесткой конкуренции упаковка может оказаться для производителя последним шансом привлечь внимания покупателей.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2012. — 703 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 219 с.
3. Белоусова С.Н. Маркетинг: Учебное пособие / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2012. – 314 с.
4. Воронина Л.А. Итерационный маркетинг инновационного развития экономики России / Л.А. Воронина, С.В. Ратнер, Н.Е. Иванова. – Ростов н/Д.: Изд-во СКНЦ ВШ ЮФУ АПСН, 2013.
5. Гавриленко Н. И. Менеджмент / Н.И. Гавриленко Н.И., В.Д. Ерошев. – М.: ОАО «Щекинская типография», 2014. – 110 с.
6. Годин Сет. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя = Permission Marketing: Turning Strangers into Friend, and Friends into Cusromers / Сет. Годин. — М.: «Альпина Паблишер», 2013. — 256 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов.- М.: ИНФРА-М, 2012. — 496 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перс. с англ. / Ф. Котлер. — М.: Изд.дом «Вильямс». — 2012. — 656 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: сборник: пер. с англ./ Ф. Котлер. — СПб.: Нева, 2015. — 425с. — (Бизнес бестселлер).
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. — 12-е, проф. изд. — М.: Вильямс, 2014. — 1067с. — (Всемирный бестселлер).
11. Маркетинг: Общий курс / под. ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. — М.: Изд-во «Омега». — 2014. — 476 с.