Пример готовой курсовой работы по предмету: Телемаркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Основы телевизионного маркетинга 7
1.1 Основные этапы стратегического планирования в медиабизнесе 7
1.2 Основные этапы создания бренда продукции 16
1.3 Методы продвижения бренда на рынок 19
ГЛАВА
2. Особенности управления брендом телеканала «СТС» 22
2.1 История развития телеканала «СТС» 23
2.2 Модель управления телеканалом «СТС» 30
2.3 Перспективы развития телеканала «СТС» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 52
Приложение
1. Хронология становления телеканала «СТС» 52
Приложение
2. Награды канала «СТС» 55
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования является бренд как основа позиционирования телеканала, а так же его специфика. Предметом исследования – особенности управления брендом телеканала «СТС». Цель данного исследования — выявить закономерности развития и становления бренда телеканала «СТС, а так же определить его будущие перспективы развития. Для достижения целей предполагается решить ряд задач, а именно:
Объектом исследования является бренд как основа позиционирования телеканала, а так же его специфика. Предметом исследования – особенности управления брендом телеканала «СТС». Цель данного исследования — выявить закономерности развития и становления бренда телеканала «СТС, а так же определить его будущие перспективы развития. Для достижения целей предполагается решить ряд задач, а именно:
Актуальность темы дипломной работы строится на современном этапе эволюции телепередачи на примере программы «Школа злословия» (2002-2014).
Изучение данной проблемы обусловлено той ролью, которую телевидение оказывает на общество в целом, оказывая влияние на жизни людей.Объект: Особенности развития концепции телевизионной программы.
Данная дипломная работа состоит из четырех глав. Первая глава состоит из трех параграфов. В первом параграфе дается анализ законов и законодательных актов, регламентирующих аспекты электронного документооборота и делопроизводства. Второй параграф приводит анализ учебной литературы по выбранной теме. В третьем параграфе анализируются периодические издания по выбранной теме.
В настоящее время тема спорта становится особенно актуальной, в связи с чем, процветают спортивные телеканалы. Спортивная информация в телевидении сегодня является одним из ключевых новостных трендов. Однако для того, чтобы она была адекватно воспринята целевой аудиторией, необходимо иметь в виду коммуникативные особенности телевидения и выразительные средства. Более того, конкуренция спортивных телеканалов ставит перед журналистом необходимость организовывать и принимать непосредственное участие в прямых включениях в информационных телепрограммах.
С другой стороны, аудитория региональных СМИ имеет свои отличительные особенности.Кузнецова «Телевизионная журналистика», В.Цель работы – выявление эффективных подходов к созданию авторской программы прямого эфира на региональном телевидении (на примере программы «Наш город» канала «Долгопрудный-ТВ»).
Материалом исследования послужил канал Lifenews (Life), который представляется продуктивным, так как этот канал стремится использовать целый ряд возможностей, которые он имеет, будучи Интернет-СМИ.
Организация PR-компаний в СМИ на примере телеканала СТС
Степень изученности. Тема «Итоги Второй Мировой войны и роль в ней России в оценке современных зарубежных СМИ на примере телеканала США National Geographic Channel» является достаточно изученной, однако имеющей до сих пор множество неясностей и спорных моментов, связанных с событиями Второй Мировой войны. Данной темой интересовались такие авторы как Ерошкина Е., Засурский И.И., Кирия И.В., Лазутина Г.В., Назайкин А.Н., Свитич Л.Г., Тангейт М., Уэбстер Ф.
Основными проблемами формирования бренда являются необходимость значительных инвестиций на начальном этапе и отсутствие единой методики построения успешного бренда. Так, для отечественных предприятий основным барьером является нехватка средств, но, если учесть, что результат успешного брендинга способен в целом увеличить стоимость не только товара, но и самого предприятия в бессрочной перспективе, результативность брендинга становится очевидной.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1 Аакер Д. Стратегическое рыночное управление.-6-е изд. — СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
2 Апшоу Л. Создание брэнда — гибкий подход // Материалы VI Международной конференции серии «Создание и продвижение брендов на российском рынке»[Электронный ресурс]: http ://www.bestbrand.ru/files/upshow_r.pdf .
3 Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2005. – 106 с.
4 Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ.ред. проф. О.А. Феофанова. — Тольятти: ИздательскийДом «Довгань», 2005. – 704 с.
5 Бурдей К., Дембо О. Как выбрать «правильное имя» для своего бренда//Рекламные идеи — YES! — 2010. — № 3. — С. 14-16.
6 Бурдей К., Троян Н. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка//Рекламные идеи — YES! — 2009. — № 1. — С. 11-15.
7 Верб Ф. Курс молодых бобров// Компания. — 2009. — № 49 (245).
8 Вернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб: Питер, 2011. — 864 с.
9 Галаева A.M. Живетин В.В., Услов В.А. Брендинг: Учебное пособие/ Под общей редакцией В.В.Живетина — М.: Информ-знание, 2007. – 208 с.
10 Гэд Т. 4Dбрендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики/Пер. с англ. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2011. — 228 с.
11 Д’Алессандро Д. Войны брендов. — СПб: Питер, 2012. — 224 с.
12 Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб: Питер, 2007. – 544 с.
13 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с.
14 Дэвис С.М. Управление активами торговой марки/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2011. — 272 с.
15 Есипова И. Брендинг. Этап первый — рождение //Бренд-менеджмент. — 2011. — № 4. — С. 43-48.
16 Есипова И. Брендинг: этап второй. Товар ничто — имидж все! //Бренд-менеджмент. — 2009. — № 1. — С. 19-22.
17 Есипова И. Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя?//Бренд-менеджмент. — 2009. — № 2.
18 Захарычев Л.С. Управление брендами российских фирм-производителей на основе стратегий «продукт-бренд-вовлеченнность»//Известия Академии труда и занятости. — 2007. — № 3-4. — С. 58-66.
19 Ильин В.В. «Поведение потребителей»// I. Marketing [Электронный ресурс]: http://vvww.marketing.spb.ru/.
20 Ильин В.В. Брэнд как феномен потребительского поведения//Материалы конференции «Управление брендом». — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011.
21 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер. — 2010. — 752 с.
22 Краснова В., Матвеева А. Спагетти под соусом «креатив» //Эксперт. — 2009. — № 1-2. — С. 28-32.
23 Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга/Пер. с англ. К.Ткаченко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. — 496 с.: ил.
24 ЛеПла Дж., Паркер Л. Интегрированный брендинг. — СПб.: издательский дом «Нева», 2003. — 320 с.
25 Макашев М.О. Бренд: Учеб. Пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 207 с.
26 Мине Г., Шнайдер Д. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе: какими будут компании и рынки в XXI веке. — СПб: Альпина, 2011. – 280 с.
27 Мирошниченко А. Как нам отбрендовать Россию. Сколько стоит бренд и зачем он нужен//Маркетолог [Электронный ресурс]: http://4p.ru/.
28 Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2011 г. — 864 с.
29 Петрова Е., Михеев Ю. Проблемы внедрения бренда в жизнь организации.// Рекламные идеи — УЕS! — 2008. — № 1.
30 Печерский А. Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брендингу//Top-Manager. — 2009. — № 6 (17).
- С. 16-18.
31 Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. — М.: Междунар. отношения, 2003. — 896 с.
32 Постма П. Новая эра маркетинга. — СПб: Питер, 2011. — 208 с.
33 Райе Л.
2. закона создания бренда/ Л. Райе Э.Райс. – М.: АСТ, 2007. – 149 с.
34 Россидес Н. Рыночная стоимость торговой марки: се значение для построения маркетинговой стратегии//Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 2.
35 РосситерДж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2011. — 656 с.
36 Рябовол В. Почему создаются успешные брэнды в России?//Тезисы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру?». — СПб: ИКФ «АЛЬТ», 2002. [Электронный pecypc]: http://www.cfm.ru/management/practice/alt 2002-2/index.shtml
37 Стась А. Архитектура брэндов компании//ИКФ «АЛЬТ» [Электронный ресурс]: http://www.marketing.com.ru/public.html .
38 Стась А. Вывод брендов на новые рынки//Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009. — № 5. — С. 62-66
39 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2009. – 628 с.
40 Томпсон М., ПринглX. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2011. — 336 с.
41 Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. – СПб.: Питер, 2011, — 240 с.
42 Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! – СПб.: Питер. 2012. — 224 с.
43 Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2000. — 192 с.
44 Траут Дж., Риз Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. — СПб: Питер, 2001. – 256 с.
список литературы
