Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Основы телевизионного маркетинга 7
1.1 Основные этапы стратегического планирования в медиабизнесе 7
1.2 Основные этапы создания бренда продукции 16
1.3 Методы продвижения бренда на рынок 19
ГЛАВА
2. Особенности управления брендом телеканала «СТС» 22
2.1 История развития телеканала «СТС» 23
2.2 Модель управления телеканалом «СТС» 30
2.3 Перспективы развития телеканала «СТС» 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 52
Приложение
1. Хронология становления телеканала «СТС» 52
Приложение
2. Награды канала «СТС» 55
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Нынешние условия высокой конкуренции во всех сферах вынуждает владельцев компаний относиться с большим вниманием к моделям ведения бизнеса Учредители и акционеры телевизионных канало и медиа холдингов заинтересованы в получении большей выгоды и прибыли. Именно поэтому внедряются и разрабатываются новые форматы, осуществляются современные проекты, востребованные зрителями.
Одной из главных отличительных черт любого предприятия или товара является наличие у него торговой марки, или бренда. Бренды являются одним из инструментов продвижения продукта на рынок и основой бизнес-моделирования. Бренд определяет репутацию фирмы, формирует лояльность потребителя, а так же является олицетворение миссии фирмы и ее потенциала.
Если рассуждать о возможной стоимости телеканала, то его цену во многом определит наличие бренда, степень его известности и раскрученности. Поэтому бренд мало создать, над ним нужно вести постоянную работу, позиционировать его на рынке, развивать сильные стороны. Борьба за зрителя идет жёсткая, телепрограммы одного сегмента конкурируют между собой, поэтому каналы стремятся изготавливать свой уникальный, но вместе с тем востребованный контент.
Сохранение конкурентоспособности телекомпании заключается в постоянных поисках самого лучшего и достойного. Так же немаловажным фактором для развития того или иного бренда является захват новых географических территорий, что позволяет расположить к себе дополнительные сегменты аудитории. Правда в таком случае, телеканалу необходимо создавать такие продукты, чтобы они были востребованы на международном рынке. А для этого нужно пропагандированное незыблемых ценностей. Например, семейных
Бренд делает сферы влияния организации на рынке шире, следовательно, это ведет к увеличениям объемов продаж, росту прибыли как акционеров, так и руководителей канала.
Актуальность исследования состоит в том, что современное телевидение на сегодняшний момент подвержено трансформации. Телеканал перестает быть просто каналом, он должен предлагать потребителю востребованные медийные продукты высокого международного качества. В противном случае, телеканал рискует остаться ни с чем. Так же важно уметь выбирать медийные центральные лица канала, которые бы явились олицетворением собирательного образа целевой аудитории, но вместе с тем оставались в тренде.
Телеканал сегодня сам выбирает способы и средства коммуникаций, а так же методы воздействия на телезрителя, а так же самостоятельно выстраивает стратегию, осваивая новые социально-профессиональные роли. Таким образом, изучение теоретико-методологических основ и анализ эмпирических данных на примере канала «СТС» будет определятся наличием изменений в социальной общественной коммуникации на российском телевидении.
Объектом исследования является бренд как основа позиционирования телеканала, а так же его специфика. Предметом исследования – особенности управления брендом телеканала «СТС». Цель данного исследования — выявить закономерности развития и становления бренда телеканала «СТС, а так же определить его будущие перспективы развития. Для достижения целей предполагается решить ряд задач, а именно:
• определить основные понятия российского брендинга;
• установить закономерности и особенности успешного развития бренда;
• выявить основные этапы истории создания бренда телеканала «СТС»;
• определить целевую аудиторию и специфику вещания телеканала «СТС»;
• выявить возможные пути развития канала «СТС».
В работе использовались следующие методы исследования: метод системного и факторного анализа с последующим графическим отображением полученных данных, а так же метод индукции и сравнения.
Степень изученности проблемы. Большой вклад в решение проблем, которые связаны с изучением бренда, внесли такие ученые, как: Л.Апшоу, Ю.Бичун, К.Бурдей, Ю.Бурлакова, О.Дембо, А.Надеин, М. Васильева, и др. Весомый вклад в освещенность становления и развития бренда «СТС» внес его бывший генеральный директор А. Роднянский.
Теоретической и методологической базой работы стали монографии вышеуказанных авторов, их экономические и социальные исследования по теме, а так же статьи и публикации в прессе. Отдельно рассматривался и анализировался информационный портал телеканала, его цифровые приложения и сетка телевизионного вещания.
Эмпирической и информационной базой работы послужили справочные данные; экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых, которые были опубликованы в научной литературе и периодической печати. Так же следует назвать официальные статистические и аналитические материалы и учебно-методическую литературу по брендингу телеканалов.
Практическая значимость исследовательской работы состоит в исследовании становления и развития настоящего российского телевизионного бренда на примере канала «СТС».
Основная гипотеза: конкурентные преимущества телеканала во многом зависят от грамотной персонификации и позиционировании его бренда, а так же от специфики управления им.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1 Аакер Д. Стратегическое рыночное управление.-6-е изд. — СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
2 Апшоу Л. Создание брэнда — гибкий подход // Материалы VI Международной конференции серии «Создание и продвижение брендов на российском рынке»[Электронный ресурс]: http ://www.bestbrand.ru/files/upshow_r.pdf .
3 Бичун Ю.А. Управление брэндами: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2005. – 106 с.
4 Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ.ред. проф. О.А. Феофанова. — Тольятти: ИздательскийДом «Довгань», 2005. – 704 с.
5 Бурдей К., Дембо О. Как выбрать «правильное имя» для своего бренда//Рекламные идеи — YES! — 2010. — № 3. — С. 14-16.
6 Бурдей К., Троян Н. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка//Рекламные идеи — YES! — 2009. — № 1. — С. 11-15.
7 Верб Ф. Курс молодых бобров// Компания. — 2009. — № 49 (245).
8 Вернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб: Питер, 2011. — 864 с.
9 Галаева A.M. Живетин В.В., Услов В.А. Брендинг: Учебное пособие/ Под общей редакцией В.В.Живетина — М.: Информ-знание, 2007. – 208 с.
10 Гэд Т. 4Dбрендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики/Пер. с англ. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб, 2011. — 228 с.
11 Д'Алессандро Д. Войны брендов. — СПб: Питер, 2012. — 224 с.
12 Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб: Питер, 2007. – 544 с.
13 Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с.
14 Дэвис С.М. Управление активами торговой марки/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2011. — 272 с.
15 Есипова И. Брендинг. Этап первый — рождение //Бренд-менеджмент. — 2011. — № 4. — С. 43-48.
16 Есипова И. Брендинг: этап второй. Товар ничто — имидж все! //Бренд-менеджмент. — 2009. — № 1. — С. 19-22.
17 Есипова И. Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя?//Бренд-менеджмент. — 2009. — № 2.
18 Захарычев Л.С. Управление брендами российских фирм-производителей на основе стратегий «продукт-бренд-вовлеченнность»//Известия Академии труда и занятости. — 2007. — № 3-4. — С. 58-66.
19 Ильин В.В. «Поведение потребителей»// I. Marketing [Электронный ресурс]: http://vvww.marketing.spb.ru/.
20 Ильин В.В. Брэнд как феномен потребительского поведения//Материалы конференции «Управление брендом». — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011.
21 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб: Питер. — 2010. — 752 с.
22 Краснова В., Матвеева А. Спагетти под соусом «креатив» //Эксперт. — 2009. — № 1-2. — С. 28-32.
23 Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга/Пер. с англ. К.Ткаченко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. — 496 с.: ил.
24 ЛеПла Дж., Паркер Л. Интегрированный брендинг. — СПб.: издательский дом «Нева», 2003. — 320 с.
25 Макашев М.О. Бренд: Учеб. Пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 207 с.
26 Мине Г., Шнайдер Д. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе: какими будут компании и рынки в XXI веке. — СПб: Альпина, 2011. – 280 с.
27 Мирошниченко А. Как нам отбрендовать Россию. Сколько стоит бренд и зачем он нужен//Маркетолог [Электронный ресурс]: http://4p.ru/.
28 Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2011 г. — 864 с.
29 Петрова Е., Михеев Ю. Проблемы внедрения бренда в жизнь организации.// Рекламные идеи — УЕS! — 2008. — № 1.
30 Печерский А. Необходимые условия захвата и удержания рынка: от качества к брендингу//Top-Manager. — 2009. — № 6 (17).
- С. 16-18.
31 Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. — М.: Междунар. отношения, 2003. — 896 с.
32 Постма П. Новая эра маркетинга. — СПб: Питер, 2011. — 208 с.
33 Райе Л.
2. закона создания бренда/ Л. Райе Э.Райс. – М.: АСТ, 2007. – 149 с.
34 Россидес Н. Рыночная стоимость торговой марки: се значение для построения маркетинговой стратегии//Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 2.
35 РосситерДж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2011. — 656 с.
36 Рябовол В. Почему создаются успешные брэнды в России?//Тезисы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру?». — СПб: ИКФ «АЛЬТ», 2002. [Электронный pecypc]: http://www.cfm.ru/management/practice/alt 2002-2/index.shtml
37 Стась А. Архитектура брэндов компании//ИКФ «АЛЬТ» [Электронный ресурс]: http://www.marketing.com.ru/public.html .
38 Стась А. Вывод брендов на новые рынки//Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009. — № 5. — С. 62-66
39 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2009. – 628 с.
40 Томпсон М., ПринглX. Энергия торговой марки. — СПб.: Питер, 2011. — 336 с.
41 Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. – СПб.: Питер, 2011, — 240 с.
42 Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! – СПб.: Питер. 2012. — 224 с.
43 Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2000. — 192 с.
44 Траут Дж., Риз Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. — СПб: Питер, 2001. – 256 с.
