Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ3
1. Логистика и интеграционные процессы в розничной торговле5
2. Особенности управления распределительными центрами в деятельности розничной торговой фирмы14
2.1 Распределительные центры как основа рационализации товаропотоков14
2.2. Варианты организации распределительных центров20
3. Особенность российской практики функционирования распределительных центров23
3.1 Проблемы организации распределительных центров в России23
3.2 Практика организации распределительного центра на примере «Дикси»27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ32
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В общей системе маркетинговой деятельности предприятия разработка и практическая реализация политики снабжения товаров занимает основное место.
Продвижение предполагает определенный курс действий предприятия или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов). Отсутствие политики товародвижения ведет к неустойчивости струк¬туры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособнос¬тью и коммерческой эффективностью товаров.
Хорошо продуманная политика снабжения не только позволяет оп-тимизировать процесс обновления товарного портфеля, но и указы¬вает руководству компании общую направленность действий, спо¬собных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого не может быть и долгосрочной полити¬ки товародвижения, снабжения приводит к неправильным решениям, распылению сил и средств. Политика товародвижения – это лишь составная (хотя и очень важная) часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с создани¬ем для покупателей широких возможностей выбора должен закла¬дываться непосредственно в торговой сфере, учи¬тывающей предпочтение реальных покупателей.
Разработка и осуществление политики товародвижения требует соблюдения как минимум следующих условий: четкое представление о товаре, его поставщиках, сбыте, экспорте на перспективу, наличие стратегии маркетинга и управление маркетингом, хорошее знание рынка, характера его требований, ясное представление о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе. В условиях коммерческого риска и неопределенности результатов требуется настоятельная проработка всего комплекса вопросов, относящихся к политике продвижения. Таким образом, политика продвижения является определяющим элементом комплекса маркетинга предприятия, поэтому тема данного исследования актуальна.
Объектом исследования является ЗАО «Аллегродрев».
Предметом исследования является зарубежная и отечественная практика организации политики снабжения на предприятии.
Цель работы состоит в исследовании особенностей управления распределительным центром в предприятиях розничной торговли.
Поставленная цель реализуется в работе в виде решения следующих задач:
— рассмотреть интеграционные процессы в розничной торговле;
— определить особенности управления распределительными центрами в деятельности розничной торговой фирмы;
— выявить особенности российской практики функционирования распределительных центров;
— сделать выводы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: Кнорус, 2008.
2.Васильев Г. Повышение качества обслуживания в торговле / Г.Васильев, Н.Сенина // Маркетинг. — 2007. — N 1. — C.70-77.
3.Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008.
4.Гаджинский А.М. Логистика: учебник. — 16-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 483с.
5.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
6.Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. М.: «Издательский дом Дашков и К», 2007. — 699 с.
7.Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения: Пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 288 с.
8.Ефремов А. Проблемы организации торговли // Экономист. — 2007. — N 4. — С.57-60.
9.Жукова Т.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие для вузов. – М.: Вектор, 2006. – 256 с.
10.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дело: 2008.
11.Кнышова Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2008.
12.Короткова Т. Л. Коммерческая деятельность. М.: Финансы и статистика, 2007. 415 с.
13.Лукина А.В. Маркетинг. – М.: Форум, 2008.
14.Минько Э. В., Минько А. Э. Основы коммерции, М.: «ЮНИТИ», 2007. 512 с.
15.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008.
16.Организация коммерческой деятельности, / Под ред. Брагина Л. А., М.: «Академия», 2007. 172 с.
17.Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 623 с.
18.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.: Маркетинг, 2000. – 579 с.
19.Панкратов Ф. Г. Коммерческая деятельность. М., «Издательский дом Дашков и К», 2007. 503 с.
20.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009.
21.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008.
22.Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2001. 428 с.
23.Распределительные центры: мифы и реальность. Российская торговля № 5 (11), 2002.
24.Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения. М.: «ЮНИТИ», 2005. 368 с.
25.Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Инфра-М, 2009.
26.Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп./Под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данька. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 560с.