Оглавление
Введение
Глава 1. Виды реклам и отношение к ним потребителей в России
1.1. Виды рекламы. BTL и POS реклама в России
1.2. Отношение потребителей к телевизионной рекламе и рекламе на радио
1.3. Восприятие потребителями рекламы в печатных СМИ
1.4. Особенности Интернет-рекламы
1.5. Воздействие рекламы и уровень доверия в ней
Глава 2. Примеры поведения российских компаний в области рекламы
2.1.Компания «Диваж-Столица»
2.2.Вывод на рынок модели UAZ Patriot: рекламные приемы и их восприятие потребителями
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
в теоретическом аспекте охарактеризовать содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить инструменты рекламы и ее виды. Оценить основные особенности рекламы в метро как метода продвижения товаров;
Цель курсовой работы заключается в изучении особенностей развития рекламы в России в 1990-2000 гг.- описать особенности становления рекламы в России в конце XX – начале XXI в.;Объектом исследования является рекламная деятельность конца XX – начала XXI века, предметом – особенности деятельности мастеров рекламы и графического дизайна.
В соответствии с вышеупомянутой целью, в исследовании ставятся следующие задачи: Описать специфику международного рынка рекламных услуг; Рассмотреть субъекты, структуру и динамику развития международного рынка рекламных услуг; Определить место России на международном рынке рекламных услуг; Выделить этапы становления российского рынка рекламных услуг; Описать основные направления регулирования рынка рекламных услуг; Проанализировать проблемы в сфере правового регулирования рынка рекламных услуг; Рассмотреть основные аспекты деятельность Газпрома на рынке
Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.
Оранжевый цвет способен вызывать у мужчин и женщин схожие эмоциональные ассоциации, такие как радость или тепло. Но в остальном восприятие данного цвета у обоих полов отличается. Гендерные группы показали, что на исследуемый оттенок они смотрят по-разному. Если у женщин оранжевый цвет вызывает креативность и активность, способен вызывать напряжение, то мужчины наоборот, чувствуют себя по отношению к оранжевому, более комфортно. Он вызывает у них такие положительные эмоции, как удовольствие, любопытство и уверенность. Интересным фактом является и то, что оранжевый — единственный цвет, на который мужчины дали больше эмоциональных характеристик, чем женщины. Такой результат говорит о том, что оранжевый цвет наиболее благоприятен для нынешней среды, он хорошо воспринимается мужской аудиторией.
Методы исследования определены спецификой объекта, целью и задачами исследования. В работе использовались описательный и интерпретационный методы; при изучении текстового материала применялись методы эмпирического и теоретического исследования: анализ, синтез, сравнение, метод наблюдения, а также сопоставительный и контекстный виды анализа.
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что этнокультурные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в культурах.
Методологическая основа исследования: принцип детерминизма, системности и развития, а также теория М. Постера, в которой телевизионная реклама рассматривается как способ изменения поведения людей, как процесс самосформирования личности под воздействием рекламы.
Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что этнокультурные особенности влияют на восприятие телевизионной рекламы. Мы предполагаем, что в целом более позитивно будет восприниматься реклама, отражающая совпадения в культурах.
Среди основных сфер рекламной деятельности выделяются: международная – современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок. Рекламная деятельность в сфере связей с общественностью направлена, в основном, не на продажу, а на формирование благожелательного отношения общественности. Такой тип коммуникации называется паблисити и характеризуется тем, что он бесплатен. Паблисити – это связи с общественностью посредством передачи сообщения через средства массовой информации в целях формирования благожелательного отношения. Основными видами рекламы в данном случае являются: пресс-релизы, статьи в газетах и журналах, презентации, деловые встречи, дни открытых дверей, интервью, спонсорство, проведение семинаров и т.д.
Оно представляется одновременно и в обыденной и научной форме, которую придали ему институты опросов, политологи и политические круги, и в каком-то роде является частью элементарных форм восприятия или непосредственных данных политического сознания.Общественное мнение — специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес. Общественное мнение существует не в любом.
Список литературы
1.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В.Удальцова. – М.:ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 230 с.
2.Джефкинс Ф. Реклама:Учеб.пособие для вузов/Пер. с англ.под.ред.Б.Л.Еремина. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,2002. – 543 с.
3.Картер Г. «Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса».; Пер. с англ.; Общ.ред. Е.М.Пеньковой. – М.: 1998 г.; 244 с.
4.Алексей Каменский. В самую точку/ SmartMoney. — №35. – 13.11.2006 г. – с. 26-29
5.www.smoney.ru/ Даниил Проскурин «Путь “Патриота”». — №17. – 10.07.06
6.www.aplar.ru
7.www.akarussia.ru
8.www.romir.ru
список литературы