Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………. 5
1. Теоретические аспекты выбора конкретных средств распространения рекламы ………………………………………………………………………….
7
1.1 Характеристика средств распространения рекламы……………………… 7
1.2 Достоинства и недостатки средств распространения рекламы………….. 12
1.3 Факторы, влияющие на выбор медианосителей ……………….………… 17
2 Исследование рекламной деятельности автосалонов «Тойота Центр»…… 20
2.1 Анализ СМИ г.Оренбурга …………………………………………………. 20
2.2 Исследование рекламной деятельности бренда «Toyota» и его основного конкурента – автомобильного бренда Nissan……………………..
23
2.3 Анализ средств рекламы для продвижения автомобилей марки «Тойота»………………………………………………………………………….
26
3 Разработка медиапланов с использованием массовых коммуникаций……. 29
3.1 Обоснование выбора средств и носителей рекламы……….…………….. 29
3.2 Варианты медиапланов……………………………………………………… 32
Заключение……………………………………………………………………… 37
Список использованных источников………………………………………….. 38
Выдержка из текста
Введение
На современном этапе развития общества реклама давно перешагнула за рамки информационной функции в отношении потребителя. Реклама стала одним из видов самостоятельной производственной деятельности, где занято огромное количество людей. Реклама стала самостоятельным бизнесом. Умение изготовить рекламу – не единственное требование. Ее нужно «вывести в люди», то есть заставить ее работать, причем, чем эффективнее, тем лучше. Именно в этом заключена цель рекламной компании. То, каким же способом лучше всего ее распространить – и является темой данного исследования. Множество факторов оказывает влияние на решение вопроса выбора средств распространения рекламы. Средства рекламы – средства передачи рекламного обращения потребителю. Средства делятся на информационные приемы и материальные носители и обеспечивают требуемый эффект от рекламного воздействия.
Выбор конкретного средства распространения рекламы определяется совокупностью многих действующих факторов, из которых в первую очередь нужно отметить: основные цели предстоящей рекламной кампании, особенности потенциальных потребителей информации, характер рекламируемых товаров или услуг, финансовые возможности организации, проводящей рекламную кампанию, законодательные ограничения, существующие по использованию конкретных средств передачи рекламной информации жизненный цикл рекламируемых товаров, технические возможности.
Значимость выбора средств рекламы подтверждается тем фактом, что до
8. процентов затрачиваемых средств на рекламу идет на средства распространения рекламы. И хотя общепринятых правил в выборе средства не существует, как и не существует одного «лучшего» средства распространения рекламы, но правильный отбор рекламодателем необходимых средств рекламы с учетом конкретных требований и конкретной обстановки напрямую влияет на успешность и результативность проводимой рекламной компании. Этим и подтверждается актуальность данной работы.
Цель данной работы – исследование рекламной деятельности «Тойота центр Оренбург» и их конкурентов, анализ средств рекламы для продвижения автосалона и разработка медиапланов. Для реализации данных целей необходимо решить следующие задачи:
изучение теоретических аспектов вопроса выбора средств распространения рекламной информации,
выявление проблемы, возникающие при выборе средств распространения рекламы;
изучение и проанализировать используемые в «Тойота центр Оренбург» средства рекламной информации
разработка медиапланов.
Исследуемым объектом данной курсовой работы является «Тойота центр Оренбург». Предметом исследования являются средства распространения рекламной информации, которые использует это предприятие.
Практическая значимость данного исследования заключена в разработке рекомендаций по выбору средств распространения рекламы и создании медиапланов.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ(ред. от 21.10.2013) «О рекламе» Режим доступа: http: // www.consultant.ru/popular/advert/.
2 Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть
1. Учебник д/Вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
4 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Издательство «Финпресс», 2009.
5 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М.: Гелла-принт, 2010.
6 Дубин Б.В., Рейсблат А. Государственная информация и массовая коммуникация // Отечественные записки. 2003. № 4.
7 Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие д/Вузов/Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
8 Джо Ветале. Малый бизнес: Реклама (Пер. с англ.) — М.: Издательский дом «Довгань», 2009.
9 Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. Общ. ред. Пеньковой Е.М. М.: Издательский дом «Довгань», 2008.
10 Маккуэйл Д. Теория массовой коммуникации // Контексты современности-П: хре-стоматия. — Казань: Изд-во Казанского университета, 2001. С. 12-13.
11 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов — н/Д: «Феникс», 2001.
12 Крылов В.И. Теория и практика рекламы в России/ Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 2010.с.184.
13 Кузякин А.П. Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике. Учебное пособие. — М.:ООО «ТК Велби», 2009.
14 Кафтаджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации, М.: изд-во Эксмо, 2005
15 Шарков Ф.И., В.И. Гостенина. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]
/ Ф.И. Шарков [и др].
- Учебник.-М: «Дашков и Ко». — 2011. — 408 с. ISBN 5-394-01599-1.
16 Макшанцев Р.С. Психология рекламы. — М.: Инфра — М, 2000. с.67.
17 Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]
/ Л.М. Дмитриева — Учебное издание. — 2009. — 639 с. ISBN 5-98118-159-7.
18 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. Алексутина В.А. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2011.
19 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2008.
