Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВЫКЛАДКА ТОВАРОВ, КАК ЭЛЕМЕНТ МЕРЧАНДАЙИЗИНГА И ЕГО РОЛЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 5
1.1 Понятие и сущность мерчандайзинга и его роль в деятельности розничного предприятия торговли 5
1.2 Правила и виды выкладки товаров 11
1.3 Эффективная презентация товаров 16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЫКЛАДКИ ТОВАРА НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР» 29
2.1 Краткая организационная характеристика предприятия 29
2.2 Оценка внешней и внутренней среды предприятия 37
2.3 Анализ выкладки товаров в ОАО «Детский мир — Центр» 42
2.4 Рекомендации по совершенствованию выкладки и презентации товаров в ОАО «Детский мир-Центр» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 59
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. В настоящее время задача заключается в том, чтобы товар был востребован и обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Однако это еще не оз¬начает, что он будет успешно продаваться. Товар должен иметь конкурент¬ные преимущества, выделяться среди существующего многообразия схожих, подобных себе вещей. Способность придать товару такие свойства позволит сделать его успешным.
Было время, когда считалось, что покупателя в момент продажи можно побудить на приобретение строго ограниченной группы товаров, например, парфюмерии, косметики и других импульсивных покупок. Сегодня приемы мерчандайзинга используют во многих областях рынка: от потребительских до промышленных товаров. Оказывается, чтобы привлечь внимание покупателя или изменить его отношение к товару, не всегда стоит тратить огромные средства на рекламу. Тот же эффект, но с меньшими затратами, может быть достигнут путем создания условий, которые подтолкнут человека к совершению покупки тогда, когда тот непосредственно стоит напротив товара, путем использования приемов эффективной выкладки товаров.
Возрастающая борьба за…..
Список использованной литературы
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук В.А. Коммерция: учебник для вузов / В.А. Абчук. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2009. – 475с.
2. Бакаева В.В. Организация и технология розничной торговли: учебник для вузов /В.В. Бакаева; Центросоюз РФ; Сибирский университет потребительской кооперации. – Новосибирск, 2012. – 132с.
3. Бланк И.А.Управление торговым предприятием / И.А. Бланк. — М.: ТАНДЕМ; ЭКМОС, 2008. — 416с.
4. Бобров Н. Анализ новых тенденций в развитии розничной торговли. / Н.Бобров // Маркетинг. – 2011. — №2. – С.83-87
5. Вельхофф А. Мерчендайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями / А. Вельхофф, Ж. Э. Масон. — М.: ИД Гребенникова, 2013. — 260с.
6. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: учебное пособие / С.Н. Виноградов. – Минск: Высшая школа, 2011. – 176с.
7. Джоббер Д. Продажи и управление продажами: учебное пособие / Д. Джоббер, Д.А. Ланкастер; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ – Дана, 2014. – 622с.
8. Зиновьева И.В. Совершенствование организации и управления коммерческой деятельностью в розничной торговле / И.В. Зиновьева; Центросоюз РФ; Сибирский университет потребительской кооперации. – Новосибирск, 2012. – 175с.
9. Киселев В.М., Парамонова Т.Н., Казанцев А.А. Визуальный мерчандайзинг. Учеб. пособ. — Кемерово, М.: Кузбассвузиздат, 2013 — 415 с..
10. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: учебное пособие / Под ред. В.К. Козлова, С.А. Уварова. – СПб.: Политехника, 2010. – 322с.
11. Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви; Под ред. Ю.Н. Каптуревского; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010. – 448с.
12. Мерчандайзинг в розничной торговле / С. Эстерлинг; пер с англ. — СПб.: Дитер, 2013. — 304с.
13. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности: учебник / Л.В. Осипова, И.М. Синяева. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. – 324с.
14. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. – М.: Маркетинг, 2009. – 328с.
15. Парамонова Т.Н. Мерчандайзинг: учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Рамазанов — М.: ИД ФБК-Пресс, 2012. — 147с.
16. Парамонова Т.Н., Рамазаноа И.А. Мерчандайзинг: Учеб. пособ. — М.: КноРус, — 2011 — 320 с..
17. Половцева Ф.П. Коммерция: учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 248с.
18. Смоленцева Л.Т. Мерчандайзинг в розничной торговле: учебное пособие. Ч. 1 / Л.Т. Смоленцева; КГТЭИ – Красноярск, 2013. – 108 с.
19. Смоленцева Л.Т. Социально экономическая эффективность форм розничной продажи товаров / Л.Г. Смоленцева, В.Е. Тихонович. – Красноярск: КГУ, 2006. – 132с.
20. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Л.А. Брагина. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА – М, 2011 – 560с.
21. Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций / Пер. с нем. А. Гордеевой. — М.: Альпина Паблишера, 2011 — 300 с. .
22. Шмитт Э.С. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, а также соотносить себя с вашей компанией . — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012 — 280 с..