Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ВЫКЛАДКА ТОВАРОВ, КАК ЭЛЕМЕНТ МЕРЧАНДАЙИЗИНГА И ЕГО РОЛЬ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЗНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 5
1.1 Понятие и сущность мерчандайзинга и его роль в деятельности розничного предприятия торговли 5
1.2 Правила и виды выкладки товаров 11
1.3 Эффективная презентация товаров 16
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ВЫКЛАДКИ ТОВАРА НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ОАО «ДЕТСКИЙ МИР-ЦЕНТР» 29
2.1 Краткая организационная характеристика предприятия 29
2.2 Оценка внешней и внутренней среды предприятия 37
2.3 Анализ выкладки товаров в ОАО «Детский мир — Центр» 42
2.4 Рекомендации по совершенствованию выкладки и презентации товаров в ОАО «Детский мир-Центр» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 57
ПРИЛОЖЕНИЯ 59
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец старался выделить свой товар, сделать его привлекательнее. В настоящее время задача заключается в том, чтобы товар был востребован и обладал такими свойствами, которые необходимы потребителю. Однако это еще не означает, что он будет успешно продаваться. Товар должен иметь конкурентные преимущества, выделяться среди существующего многообразия схожих, подобных себе вещей. Способность придать товару такие свойства позволит сделать его успешным.
Было время, когда считалось, что покупателя в момент продажи можно побудить на приобретение строго ограниченной группы товаров, например, парфюмерии, косметики и других импульсивных покупок. Сегодня приемы мерчандайзинга используют во многих областях рынка: от потребительских до промышленных товаров. Оказывается, чтобы привлечь внимание покупателя или изменить его отношение к товару, не всегда стоит тратить огромные средства на рекламу. Тот же эффект, но с меньшими затратами, может быть достигнут путем создания условий, которые подтолкнут человека к совершению покупки тогда, когда тот непосредственно стоит напротив товара, путем использования приемов эффективной выкладки товаров.
Возрастающая борьба за…..
Список использованной литературы
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук В.А. Коммерция: учебник для вузов / В.А. Абчук. – СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2009. – 475с.
2. Бакаева В.В. Организация и технология розничной торговли: учебник для вузов /В.В. Бакаева; Центросоюз РФ; Сибирский университет потребительской кооперации. – Новосибирск, 2012. – 132с.
3. Бланк И.А.Управление торговым предприятием / И.А. Бланк. — М.: ТАНДЕМ; ЭКМОС, 2008. — 416с.
4. Бобров Н. Анализ новых тенденций в развитии розничной торговли. / Н.Бобров // Маркетинг. – 2011. — № 2. – С.83-87
5. Вельхофф А. Мерчендайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями / А. Вельхофф, Ж. Э. Масон. — М.: ИД Гребенникова, 2013. — 260с.
6. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: учебное пособие / С.Н. Виноградов. – Минск: Высшая школа, 2011. – 176с.
7. Джоббер Д. Продажи и управление продажами: учебное пособие / Д. Джоббер, Д.А. Ланкастер; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ – Дана, 2014. – 622с.
8. Зиновьева И.В. Совершенствование организации и управления коммерческой деятельностью в розничной торговле / И.В. Зиновьева; Центросоюз РФ; Сибирский университет потребительской кооперации. – Новосибирск, 2012. – 175с.
9. Киселев В.М., Парамонова Т.Н., Казанцев А.А. Визуальный мерчандайзинг. Учеб. пособ. — Кемерово, М.: Кузбассвузиздат, 2013 — 415 с..
10. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: учебное пособие / Под ред. В.К. Козлова, С.А. Уварова. – СПб.: Политехника, 2010. – 322с.
11. Леви М. Основы розничной торговли / М. Леви; Под ред. Ю.Н. Каптуревского; пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010. – 448с.
12. Мерчандайзинг в розничной торговле / С. Эстерлинг; пер с англ. — СПб.: Дитер, 2013. — 304с.
13. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности: учебник / Л.В. Осипова, И.М. Синяева. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. – 324с.
14. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. – М.: Маркетинг, 2009. – 328с.
15. Парамонова Т.Н. Мерчандайзинг: учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Рамазанов — М.: ИД ФБК-Пресс, 2012. — 147с.
16. Парамонова Т.Н., Рамазаноа И.А. Мерчандайзинг: Учеб. пособ. — М.: КноРус, — 2011 — 320 с..
17. Половцева Ф.П. Коммерция: учебник / Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 248с.
18. Смоленцева Л.Т. Мерчандайзинг в розничной торговле: учебное пособие. Ч. 1 / Л.Т. Смоленцева; КГТЭИ – Красноярск, 2013. – 108 с.
19. Смоленцева Л.Т. Социально экономическая эффективность форм розничной продажи товаров / Л.Г. Смоленцева, В.Е. Тихонович. – Красноярск: КГУ, 2006. – 132с.
20. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Л.А. Брагина. – 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА – М, 2011 – 560с.
21. Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций / Пер. с нем. А. Гордеевой. — М.: Альпина Паблишера, 2011 — 300 с. .
22. Шмитт Э.С. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, а также соотносить себя с вашей компанией . — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012 — 280 с..
