Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Теоретико-методологические подходы выведения инновационных продуктов на рынок 5
1.1. Управление проектом создания инновационного продукта 5
1.2. Алгоритм разработки плана продаж и маркетинговой поддержки выведения инновационного продукта на рынок 7
Глава
2. Разработка инновационного продукта компании и его выведение на рынок 10
2.1 Общая характеристика организации, реализующей проект создания инновационного продукта 10
2.2. Исследование рынка и конкурентных преимуществ 15
2.3. Разработка инновационного продукта и его выведение на рынок 20
2.4. Расчет эффективности реализации инновационного проекта 26
Заключение 29
Список литературы 32
Приложение 1 35
Приложение 2 36
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют современные теоретические концепции и практические разработки отечественных и зарубежных авторов по проблемам разработки инновационных продуктов и использования современных информационных технологий в системе сбыта.
Ситуация на рынке меняется на каждой стадии жизненного цикла и требует соответствующего изменения стратегии и тактики поведения предприятия на рынке.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
Несмотря на то, что в последнее время издано большое количество как отечественной, так и зарубежной литературы по практическому брендингу, он на отечественных предприятиях малоэффективен.
Анализ последних исследований. Значительный вклад в исследование проблем управления проектами внесли такие зарубежные ученые, как М. Портер, Н.Ячеистова, А. Кузнецов, К.Конрад, И.Спиридонов, Ч.Гилл, Дж. Майер, отечественные — О.Кузьмин, Н.Горбаль ,А.Румянецев, И.Должанський, и другие.
На рынке услуг, где работает ООО «Vitek», анализируемое в рамках работы, конкуренция с каждым годом становится все сильнее, появляются все новые и новые организации, предлагающие аналогичные услуги, кроме того, большое влияние на рынок при росте доходов населения оказывает стремление потребителей к получению услуг мода на здоровый образ жизни и стремление потребителей разнообразить свой отдых.Таким образом, целью работы является выведение нового товара на рынок (напольные весы).
Предмет – выведение на рынок нового продукты – напольных весов производства ООО «Vitek».
Разработка проекта по выдвижению нового товара на рынок позволяет компании приспособиться к изменениям внешней среды, повысить эффективность деятельности, создать базу для дальнейшего экономического развития. Этим и обусловлена актуальность данной работы.
Объектами изучения являются различные маркетинговые инстру-менты этих стратегий. В работе, для изучения и рассмотрения, использо-ваны приемы качественного и сравнительного анализов. Всё это показа-но на примере двух компаний «Очаково» и «Крафт-Фудс». Для современ-ного производителя цель его деятельности – это создавать качественные, востребованные, конкурентоспособные товары. Запросы и предпочтения потребителей постоянно меняются, поэтому маркетинг, наряду со сбытом товара, занимается изучением того, что производить.
Список литературы
1. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М., 2011. – 216 с..
2. Аньшин В.М. Инновационная стратегия фирмы: Учебное пособие. — М: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2011.- с. 39
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – М., 2013. – 467 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2011. – 513 с.
5. Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация. // Проблемы теории и практики управления. — 20097. — № 5.
6. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: 2010. – 400 с.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: 2011. – 460 с.
8. Дэй Джордж С. Организация, ориентированная на рынок. Как понять, привлечь и удержать ценных клиентов. Эксмо, 20098. – 169 с.
9. Евланов С.Т. Стратегическое развитие фирмы // Экономика&Бизнес. – 2012. — № 7
10. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. М.: 2011. – 380 с.
11. Инновационная политика: меры по активизации / В. Логинов, А. Кулагин // Экономист. — 2010. — N9. — С. 24-32
12. Инновационное развитие и инновационная культура // Наука и наукознание. – 2010. – № 2. – С. 54– 65.
13. Карлофф Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание, стимулы. — М.: Экономика, 2012. – 516 с.
14. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. — М.: Финансы и статистика, 2010 — 144 с.
15. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. М.: Высшее образование. 2010. 460 с.
16. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2013. — № 3
17. Лисин Б.К. Стратегический курс инноваций. — М.: ИПЦ Глобус, 2011. – 286 с.
18. Мазилкина Е.И. Основы управления конкурентоспособностью: учеб. пособ. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2010. – 418 с.
19. Менеджмент: предпринимательская деятельность в рыночной экономике/ Д. Борман, Л. Воротина,Р.Федерманн. – Гамбург, 2011. – 512 с.
20. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: «Дело», 1999. – 800 с.
21. Минцберг Г., Квинн Дж. Стратегический процесс. Пер. с англ. – Ростов-на-Дону, 2012. – 486 с.
22. Миркалова Н.М. К вопросу о разработке стратегии компании // Регион-К. – 2012. — № 4
23. Никонов А.Л. Стратегическое развитие предприятия // Экономика&Бизнес. – 2012. — № 8.
24. Норкотт Д. Принятие инвестиционных решений. — М.: ЮНИТИ, 2011. – 316 с.
25. Основы инновационного менеджмента, теория и практика. Учебное пособие под ред. П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. — М., Экономика, 2010. – 324 с.
26. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия.- СПб., 2011. – 264 с.
27. Петров А.Н. Методология выработки стратегии развития предприятия. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2013. – 312 с.
28. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 512 с.
29. Санто Б. Инновация как средство экономического развития / Пер. с венгер. – М.: Прогресс, 2011. – 376 с.
30. Стейнер Д. Стратегические факторы успеха в бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 326 с.
31. Стратегическое планирование и управление: Учебное пособие. — Часть
1. Изд. 2-е, доп. — СПб.: Изд-во СП
6 ГУЭФ, 2010. – 512 с.
32. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: Учебник. Пер. с англ. Под научн. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: ЮНИТИ, 2011. – с. 468.
33. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии. — М., 2012. – 512 с.
34. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – Спб.: Питер, 2011. – 382 с.
35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. — М.: Дело, 2012. – 316 с.
36. Фризевинкель Х. Цит. по В.Н. Гунин и др. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». — М.: «ИНФРА-М», 2012. – 247 с.
37. Lovelock С. Classifying Services to Gain Strategic Marketing Insights, Journal of Marketing, Vol 47, No 3, 20093, p. 9-20.
38. Marketing Management 25,37-45,20096.
39. Richard Koch. The Dictionary of Financial Management, Inc. New York. 2010. P. 18
40. Richard, L. Cognitive Model of the Antecedents and Consequences of Satisfaction Decisions / L. Richard, A. Oliver // Journal of Marketing Research. 20090.-№ 17 (November).
- С 460-469.
41. Rodger L. W. Marketing in a Competitive Economy, London, 1968. Salmi, A. Russian networks in Transition: Implications for Managers. Industrial
42. Sarah Lurman. The Tradition of Need Blind Admissions Is Starting to Die // Street Journal. 20094. № 5 (January).
Bl. Kotler, Ph. Marketing Management. Analises, planning, and control, Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall, 20092.
43. Thompson, G. et al. Markets, Hierarchies and Networks. The Coordination of social life. London: Sage Publications.
список литературы
