Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Значение маркетинга для туркомпании 5
1.1. Понятие и особенности маркетинга в туризме 5
1.2. Креативный маркетинг и его особенности 8
1.3. Креативный маркетинг в туризме 12
Глава
2. Краткая характеристика «-» 17
2.1. Характеристика «-» 17
2.2. Проблемы управления маркетингом в «-» 23
Глава
3. Предложения и идеи креативного маркетинга в турфирмы «-» 28
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Выдержка из текста
Креативность – способность создавать принципиально новые идеи и образы, которые отличаются от традиционных принятых стереотипов и существующих образов. Креативность, другими словами, – это понятная зрителю, но неожиданная оригинальность, которая подчеркивает какую-то важную черту объекта (товара, бренда, героя).
Может ли быть креативность непонятной? Может, однако в таком случае она перестает быть оригинальной и становится недоступной широкому кругу потребителей, а значит – не креативной. Тысячи таких примеров «креатива ради креатива» мы видим на любом рекламном фестивале. Бывает ли креатив ожидаемым? Нет, ибо тогда он сразу теряет одну из главных характеристик – неожиданность поворота в поведении, в образе, в стереотипе.
Креативность часто используется в т.н. «problem solving» – процессе решении творческих задач. Это могут быть научные, художественные, маркетинговые, бизнес-задачи. Задачи, требующие решения с максимальной эффективностью. А эффективность здесь рассматривается как достижение оптимального сочетания необходимых параметров.
Креативность в маркетинге – неожиданный поворот (порою даже разворот) обыкновенного маркетингового стереотипа, который очень сильно «цепляет» какую-то важную характеристику товара (бренда), которую можно………………….
Список использованной литературы
1. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. — М.: Экономика, 2006.
2. Алексушин В.Г. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. — М.: Данилов и К., 2009.
3. Александрова А.Ю. География туризма. — М.: КНОРУС, 2009.
4. Антипов К.В., Багленов Ю.К. Паблик Рилейшнз. — М.: Дашков и К., 2006.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг. — М.: «Экономика», 2008.
6. Богданова С.С. Коммуникативные технологии в туризме//Туризм: практика, проблемы, перспективы. — 2009. — № 11.
7. Веселкова М.Ю. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. — М.: Фаир-ПРЕСС, 2007.
8. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. — М.: Эксмо, 2008.
9. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. — Спб.: Андреевский издательский дом, 2009.
10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. — М: Академический проект, 2008.
11. Гольдман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла-принт, 2007.
12. Дашкова Л.П., Сережина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. — М.: Маркетинг, 2005.
13. Двоскин С.Г. Этапы жизни фирмы и человека //Туризм: практика, проблемы, перспективы. — 2009. — № 11.
14. Джугенхаймер Г.И. Основы рекламного дела. — Самара: Федоров, 2005.
15. Екшилов А.К. Туризм. Безопасность в программах туров и на туристических маршрутах. — М.: МарТ, 2007.
16. Жилкина М.С. Психология рекламы и поведения потребителей: индивидуально- типологический подход: монография. — М.: Спутник +, 2009.
17. Зиновьева Т.Г. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. — Рыбинск: РГАТА, 2007.
18. Зорин И.В., Каверина Т.П., Квартальнов В.А. Туризм как вид деятельности. — М.: Финансы и статистика, 2005.
19. Квартальнов В.А., Зорин И.В. Энциклопедия туризма. — М.: Финансы и статистика, 2007.
20. Квартальнов В.А. Туризм. — М.: Финансы и статистика, 2009.
21. Колюжнивая Н.Л., Якопсона А.Я. Маркетинг: общий курс. — М.: Омега-Л, 2009.
22. Маслова Т.Д., Божук С.П., Ковалик Л. Н. Маркетинг. — СПб: Питер, 2006.
23. Моисеева Н.К. Философия рекламы. — М.: Гелла-принт, 2009.
24. Моров Д.С. Эффективность рекламы. — М.: Финпресс, 2006.
25. Мурашова Е.Г. Рекламное медиа-планирование. — Спб.: Питер, 2008.
26. Мухин Е.В. Рекламная деятельность. — М.: Гелла-принт, 2006.
27. Овруцкогий А.В. Анатомия рекламного образа. — Спб.: Питер, 2005.
28. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. — М.: ЮНА, 2005.
29. Сенин В.С. Организация международного туризма. — М.: Финансы и статистика, 2009.
30. Симонов В.А. Самоучитель по рекламе. — М.: ЮНА, 2005.
31. Старобинский А.Г., Соколова М.В. История туризма. — М.: Академия, 2008.
32. Сулакшин С.С. Союз рекламы //ЭКО. — 2008. — № 7.
33. Христов Т.Т. Религиозный туризм. — М.: Акакдемия, 2008.
34. Чудновский А.Д. Управление индустрией туризма. — М.: Кнорус, 2008.
35. Шереметьева Е.Н. Прямой маркетинг: теория, методология и практика. — Самара: Самар. Гос. экон. ун-т, 2006.
