Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Глава
1. Основные понятия и сущность стереотипов в рекламе
1.1. Понятие стереотип в рекламной деятельности……………………………………………… 6
1.2. Стереотипы в рекламе: мифы и типичные ошибки………………………………………… 10
Глава
2. Отрицательные и положительные стереотипы в рекламе
2.1. Средства, механизмы и приемы положительных и отрицательных стереотипов в рекламе…………………………………………………………………………………………….13
2.2. Психологические механизмы положительных и отрицательных стереотипов в рекламе примеры и комментарии…………………………………………………………………………..17
Глава
3. Практическая часть
3.1. Исследование восприятия положительных и отрицательных стереотипов на мужчин и женщин используемых в рекламной деятельности………………………………………………20
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Постепенно творчество уступило место производству, реклама стала использовать результаты социологических исследований, представления о среднем потребителе и, конечно, стереотипы. Предметом – использование стереотипов в рекламе. Изучить особенности использования гендерных стереотипов в рекламе.
Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Дать анализ деятельности компании Stihl , её корпоративной культуры и специфики гендерных стереотипов, используемых в рекламе. Разработать программу конкретного эмпирического исследования, основанного на качественных методах для изучения сконструированных стереотипов и образов женщины в рекламе.
Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Дать анализ деятельности компании Stihl , её корпоративной культуры и специфики гендерных стереотипов, используемых в рекламе. Разработать программу конкретного эмпирического исследования, основанного на качественных методах для изучения сконструированных стереотипов и образов женщины в рекламе.
Данная работа посвящена мужским и женским образам в современной рекламе. Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным в силу того, в международной рекламе, рекламной и культурной коммуникации гендерные стереотипы играют важную роль.Главная цель работы – рассмотреть особенности женских и мужских образов в современной российской рекламе.
Сегодня речь пойдет о военных и мирных методах в PR.Для начала, давайте определимся: что такое военные и мирные методы в рекламе и PR? К таким методам можно отнести рекламу «в лоб», «наезды» на потребителя, обращение с позиции «сверху».
Место и роль фотографии в рекламе
– рассмотреть сущность и теоретические основы приемов в рекламе;Объектом исследования является применение художественных и риторических приемов в рекламе.
Теоретической базой послужили фундаментальные труды отечественных, а также зарубежных ученых, посвященные проблематике, связанной с исследованием особенностей инновационного развития сферы услуг, в том числе рекламных услуг и возможностями повышения их эффективности.
Список литературы
1.Батыгин Г.С. Стереотипы поведения: распознавание и интерпретация. М., 1990г.
2.Бедеров И. Гоп-стоп в эфире //Новая газета. 1998г. № 3.
3.Бове Арене. Современная реклама. М., 1995г.
4.Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании (социально-философский аспект).
М., 1988г.
5.Васильева Т.Я. Стереотипы в общественном сознании (социально-философский аспект).
М., 1988г.
6.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1998г.
7.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000г.
8. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992г.
9.Законы и практика средств массовой информации в одиннадцати демократиях мира. М., 1997г.
10.Зобов P.А. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации //Журналист. Пресса. Аудитория / Под ред. С. В. Смирнова. Л., 1991. Вып. 3.
11.Мельник Г.С. MASS MEDIA: психологические процессы и эффекты. М., 1996г.
12.Мокшанов Р.И. Психология рекламы. М., 2001г.
13.Орлова Е.В. Формирование и изменение социальных стереотипов в процессе социального познания // Автореф. канд. дис. М., 1991г.
14.Проблемы стереотипа в средствах массовой информации //Журналист. Пресса. Аудитория /Под ред. С. В. Смирнова. СПб., 1991. Вып. 3.
15.Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. Т.2. М., 1989г.
16.Связь с аудиторией в телекоммуникации. Ч. 2. М., 1992г.
17.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989г.
18.Таранов П.С. Секреты поведения людей. М., 1997г.
19.Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001г.
20.Эдвардс Ч., Браун Т. Реклама в розничной торговле США. М, 1995г.
21.Гачев Г. Национальные образы мира. М., 1998г.
22.Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр «Маркетинг»/ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. — .М -1995г.
23.Основы рекламы: учебное пособие/А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. — 2-е изд., доп. — М.: КНОРУС, 2008г.
24.Реклама/ Е.В. Ромат — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2006г.
25.Ольшанский Д.В. Психология массы. СПб., «Питер»., 2001г.
26.Р.И. Мокшанцев Психология рекламы. М.-Новосибирск, Инфра-М, 2000г
27.Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество. М., Политиздат. 1992г.
список литературы
