Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………….3
Глава
1. Эмбиент медиа как инструмент маркетинга
1.1. Классификация основных видов эмбиент медиа…………………….6
1.2. Факторы, влияющие на эффективность эмбиент медиа…………11
Глава
2. Основные аспекты оценки эффективности эмбиент медиа
2.1. Подходы к оценке эффективности эмбиент…………………………..14
2.2. Эмбиент медиа и вирусный маркетинг………………………………….16
Глава 3. Оценка эффективности эмбиент медиа на примере Hyundai
3.1. Исследование эффективности эмбиент медиа Hyundai………….19
3.2. Выводы о специфике оценки эмбиент…………………………………..24
Заключение…………………………………………………………………………………26
Список использованных источников и литературы………………………28
Приложения………………………………………………………………………………..32
Выдержка из текста
Эмбиент медиа в Европе рассматриваются специалистами как один из наиболее перспективных и ударно развивающихся инструментов рекламы, финансирование которой постоянно увеличивается. За период всего в пять лет, с 1997 по 2001 года, объем инвестиций в новые, или так называемые нетрадиционные, медиа вырос с € 17,4 млн. до €
10. млн. Последующий рост уже не носил такого резкого характера.
В США компаниями выделяются существенные бюджеты на работу с этим рекламным инструментом и его эффективным использованием, однако с европейскими они не сопоставимы. Стоит отметить, что сравнение с США необходимо для полноты картины: выше представлены данные по рынку эмбиент медиа Европы, а в силу того, что США также является крупным рынком в данной отрасли, его просто нельзя игнорировать. По оценкам Дмитрия Ковалевского, в американских компаниях выделяемые на подобные проекты суммы достигают
30. от общего бюджета, в то время как в России они не превышают и 5%.
Отечественные эмбиент медиа сейчас находятся на той стадии развития, которую западные рынки миновали уже в 90-х годах. Генеральный директор медиаагентства Initiative Анна Яковлева заявляет о нацеленности большей части российских рекламодателей как и ранее на увеличения уровня осведомленности аудитории об их брендах. Пока столь широкий охват целевой аудитории может быть обеспечен только традиционными СМИ.
Как и любой другой инструмент рекламы, эмбиент медиа нуждаются в анализе и оценке их эффективности на всех этапах проведения рекламной кампании, включающей в себя такой нестандартный вариант медиа. Ввиду лишь недавнего развития направления не только в России, но и по миру в целом, среди специалистов все еще достаточно остро стоит вопрос о методах оценки эффективности эмбиент медиа.
Если на Западе нестандартные носители рассматриваются как возможность провести яркую и дешевую кампанию, то российская специфика для этого канала состоит в том, что крупные заказчики требуют от Ambient Media национального охвата, а вкладывать в них готовы не более 5– 10% рекламных бюджетов.
Список использованной литературы
1. Учебная литература
1. Васильев Г.А., Поляков В.А., Шелобаев С.И. Основы рекламного бизнеса. — Тула: Издательство «Гриф и К», 2001. – 345 с.
2. Джанджугазова Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. – 2-е изд., испр. – М: Издательство Академия, 2005. – 224 с.
3. Карпова С.В. Международное рекламное дело: учебное пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2007. — 288 с.
4. Кутлалиев А., Попов А . Эффективность рекламы: 2-е издание – М.: Издательство Эксмо, 2006. – 416 с.
5. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения – Спб.: Питер, 2008. — 141с.
6. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. Учебно-методическое пособие – М.: Финансы и статистика, Инфра-М, 2008. – 192 с.
7. Ромат Е. Реклама. – Спб.: Питер, 2006 — 560 с.
8. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров /Пер. с англ./ – СПб.: Питер, 2002. – 481 с.
9. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 1999. – 129 с.
10. Семенов Б. Рекламный менеджмент – М.: "Эко-перспектива", 2006. – 270 с.
11. Уэллс У. Реклама: Принципы и Практика – Спб.: Питер, 2009 — 800с.
12. Уотсон Т. Методы оценки деятельности PR-подразделения
компании – М.: Баланс Бизнес Букс, 2006. – 342 с.
2. Зарубежные источники
13. Joshi, Devina. ‘The idea of idea’, The Brand Reporter July 09, pp 32-34
14. Jurca M.A. The forms of unconventional advertising – A theoretical approach. Craiova.: Management&Marketing;
- 2010.
15. Lethagen, H. and Modig E., ‘Unbundling creativity’, master thesis Consumer Marketing May 2008
16. Sheehan Kim Bartel, Morrison K. Deborah ‘The creativity challenge: media confluence and its effects on the evolving advertising industry’, Journal of interactive advertising, 2009 no 2 pp 40-43
3. Статьи
17. Клавдиева Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2005, № 3 (57), с. 42-46
18. Лавренко Я.Б. Современные подходы к оценке эффективности рекламы // Предпринимательство. Маркетинг – 2012, № 5, с. 64-66
19. Пидшморга Ю.В. Методика оценки социальной эффективности рекламной деятельности // http://www.econ.asu.ru/inet_conf_kaf.Menedgmenta_2012/pidshmorga.pdf
20. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. — 1999, № 4.
21. Родионов А.С. Особенности оценки эффективномти рекламных коммуникаций страховой компании // Экономика и управлениею Экономическое право — РГСУ — 2011.
22. Фурсов М.И. Оценка эффективности рекеламы на основе модели ROI // Рекламодатель – 2005, № 5
4. Ресурсы Интернет:
23. Клуб Ambient Media.
http://www.popsign.co.kr/
24. Бжезинская М. Слова на заборе.
http://www.affect.ru/articles/article/show/99.htm
25. Вирусная реклама прогресирует на фоне снижения доверия к традиционной
http://www.affect.ru/articles/article/show/106.htm
26. Иванова И. Ambient Media: механизм, сложности использования, перспективы
http://www.primmarketing.ru/analytics/2011/03/24/ambient/61222/
27. Колесникова А. Кричите громче. Помогают ли ambient media пробиться сквозь рекламный «шум»
http://adindustry.ru/doc/334
28. Методика расчетов
http://www.fsewt.com/video-report/metod/metod.html
29. Нестандартная наружная реклама http://www.adme.ru/naruzhnaya-reklama,news/page.28/
30. Расходов П. Реклама, зашифрованная городом.
http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1417658/
31. Резвый В. Ambient Media
http://www.glossostav.ru/print/2285/
32. Реклама Ambient Media
http://nestreklama.ru/nestandartnaya-reklama/reklama-ambient-media.html
33. Сайт Jeski Social Campaign
http://www.jeski.org
34. Эмбиент маркетинг
http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/Эмбиент_маркетинг
35. Эмбиент медиа http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/je/ambient_media/
36. Эффективность ambient
http://www.ponedelnikmag.com/post/imya-ambient-media/
37. Эффективность нестандартной рекламы
http://nestreklama.ru/o-reklame/effektivnost-nest-reklami.html
