Содержание
Введение 3
Глава 1. Понятие и специфика международной маркетинговой деятельности 5
Глава 2. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности компании 11
Глава 3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании Starbucks в США и Японии 17
3.1 Маркетинговая деятельность в США 17
3.2 Международная маркетинговая деятельность компании на примере Японии 27
3.3 Анализ международной маркетинговой стратегии компании Starbucks 34
Вывод 42
Список литературы 43
Выдержка из текста
Традиционно термин "международный маркетинг" относят к деятельности международных фирм, сфера производственной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные страны. Роль международных фирм в мировой системе хозяйства важна, так как концентрация производства и капитала в руках сверх гигантских компаний оказывает влияние на содержание и формы международных экономических отношений. Однако на мировом рынке появляются и новые экономические субъекты, а именно небольшие по размерам международные фирмы. За последние 15-20 лет рекордное количество мелких предприятий обратило свои взоры за границу. По оценкам американских специалистов из 100000 американских компаний, занимающихся экспортом, около 80 процентов – небольшие.
Список использованной литературы
1. Международный маркетинг : учебник для вузов / Багиев, Георгий Леонидович. — СПб.: Питер, 2009
2. Международный маркетинг. / Черенков В.И. — СПб, ИВЭСЭП, Знание, 2003
3. Г. Шульц, Д.Д. Йенг. Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась Старбакс. Пер. с англ. –Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербургею 2004.
4. http://www.loxcel.com/sbux-faq.html
5. http://www.foster.washington.edu/centers/gbc/globalbusinesscasecompetition/Documents/Cases/2003Case.pdf
6. http://phx.corporate-ir.net/preview/phoenix.zhtml?c=99518&p=irol-reportsAnnual
7. http://starbucks.com/
8. http://starbuckscoffee.ru/ru/_About+Starbucks/Mission+Statement.htm
9. http://www.foster.washington.edu/centers/gbc/globalbusinesscasecompetition/Documents/Cases/2003Case.pdf
10. http://www.sazaby-league.co.jp/english/company/history.html
11. http://faculty.bschool.washington.edu/skotha/website/cases%20pdf/STARBUCK.PDF
12. http://www.ukessays.com/essays/marketing/starbucks-international-entry-methods-marketing-essay.php
13. http://news.starbucks.com/
14. http://phx.corporate-ir.net/preview/phoenix.zhtml?c=99518&p=irol-reportsAnnual
15. http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/263833/vkratce
С этим материалом также изучают
... компании, а также прогноз эффективности ее расширения, оценка целесообразности проводимых администрацией предприятия мероприятий. В результате мероприятий по расширению своей деятельности компания планирует выйти на новые международные ...
... И УПРАВЛЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ КОМПАНИИ «SONY»2.1. Основные показатели и направления международной производственной деятельности компании «SONY»2.2. Организация зарубежной производственной деятельности компании «SONY»2.3. ...
... деятельности компании «Мебельный дворик» на отраслевом рынке и ее маркетинговой ... до уровня Анализ эффективности, надежности и ... компаний, конкурентных стратегий, инвестиционной активности предприятий, расширяющих свою деятельность; методы оценки ...
... обстановке и общей стратегии этой компании. При наличии этого безусловного соответствия ... организационной культуры ……………………...................................................................14 1.3 Методы оценки организационной культурой …………19 Глава 2. ...
... совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, будут рассмотрены методики оценки экономической эффективности ... 2.9 Оценка маркетинговых аспектов деятельности компании 52 2.10 Проект совершенствования маркетинговой деятельности организации ...
... деятельности 6 1.2. Методы оценки экономической эффективности инновационной деятельности 16 1.3. Факторы, влияющие на экономическую эффективность инновационной деятельности ... А. Бреусов // Международный сельскохозяйственный журнал. ... активности компании / ...
... эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых товаров и услуг на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой деятельности, ... Беларусь: III Международная научно-практическая ... маркетинговой деятельности компании, ... оценки, ...
... ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ …...………………..2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ ……………………...2.3. АНАЛИЗ ВИДОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ …...…………………...2.4. ОЦЕНКА СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГИ) КОМПАНИИ ………………………………………………………………2.5. ОЦЕНКА ... Международный ...
... Оценка маркетинговой деятельности предприятия 40 3. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО ... Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189. 41. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые ...
... Оценка маркетинговой деятельности предприятия 403. Разработка маркетинговой стратегии компании ООО ... Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189.41. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые ...
