Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы эффективности деятельности в сфере рекламы 5
1.1. Экономическая сущность и характеристика рекламы 5
1.2. Функции рекламного агентства в современных условиях рынка 10
2. Анализ эффективности рекламы агентства ООО «Брэнд Медиа» 16
2.1. Общая характеристика деятельности рекламного агентства 16
2.2. Оценка эффективности деятельности в сфере рекламы 19
3. Направления повышения эффективности рекламы ООО «Брэнд Медиа» 29
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Приложения 37
Содержание
Выдержка из текста
Рекламодатель может узнать, какие рекламные носители, web-издатели лучше работают, оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений, сколько каждое из направлений привлекло посетителей, участников (например, анкетирования), покупателей (а в случае on-line магазина – точные суммы покупок).
В зависимости от оценки результатов, имеется возможность модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения рекламы. Порой это дает рост эффективности в несколько раз.
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно ……..
Предмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрах
2. выявить способы измерения эффективности рекламы
5. выделить основные критерии оценки эффективности рекламных кампаний
Мно-гочисленность рекламных обращений, получаемых человеком из различных источников, заметно снижает их эффективность, позволяя выделиться из ос-новной массы лишь наиболее яркой, нестандартно поданной рекламе. В то же время, туристские фирмы, как и любые другие предприятия, вкладывая деньги в рекламу, хотят получать обратный результат в виде увеличения числа клиентов и реализованных туров.Актуальность темы исследования обусловлена тем, что уникальность туристской сферы как таковой выдвигает проблему оценки эффективности рекламной деятельности в туризме в ряд наиболее важных вопросов управ-ления конкурентоспособностью туристского предприятия.
Российская фитнес-индустрия очень молода. Еще десять лет назад в России никто не употреблял это «западное» слово и, тем более, не рассматривал управление спортивно-оздоровительными учреждениями как выгодные инвестиционные проекты.
Ни одна компания не может с определенной точностью сказать, действительно ли реклама повлияла на продажу ее продукта или услуги. Тем не менее общепризнанно, что реклама не может содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя.
Наиболее активной частью клиентов фитнеса является возрастная группа в 20-29 лет и дети до
1. лет. Но при этом сегодня формируется потребитель фитнес-услуг старшей возрастной группы. Уже сейчас на клиентов старше
4. лет приходится 13,2%. А дальнейшее общественное развитие фитнес-культуры в ближайшие
1. лет потребует от фитнес-клубов разработки специальных программ для тех, «кому за 50».
Эффективность рекламы — проблема чрезвычайно серьезная. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории, может оказаться абсолютно неэффективной.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория марке тинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компани и (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инстр ументов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Список использованной литературы
1. Российская Федерация. Конституция (1993).
Конституция Российской Федерации. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 64с.
2. Гражданский кодекс РФ. Части 1-4 по состоянию на 01.06.2014 г. – М.: Омега-Л, 2014. – 478с.
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. От 01.06.2014) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс].
4. Авдеев В.В. Нарушение законодательства о рекламе // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. – 2013. — № 3. – С.5-7.
5. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. — № 5. – 2012. – С.15-18.
6. Аксенова А.К. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Экономика, 2012. – 269с.
7. Горшкова Л.Л. Проблемы при рекламе товаров через средства массовой информации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. — № 6. – 2013. – С.10-12.
8. Гусаров Ю.В., Гусарова Л.Ф. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Инфра-М, 2013. – 313с.
9. Как сделать рекламу более эффективной? – Режим доступа: http://www.biznesbooks.com/stati-o-reklame/3762-kak-sdelat-reklamu-bolee-effektivnoy.
10. Милакова И.С. Реклама на транспорте // Бухгалтер и закон. – 2013. — № 9. – С.12-15.
11. Общая теория рекламы (адвертология) в рамках экономической психологии // Психологические инновации в экономике и финансах: Материалы международной научно-практической конференции Москва, 19-20 марта 2014 г./ Отв. Ред. А.Л. Журавлев, В.С. Трипольский, М.А. Федотова. М., 2014. С.437- 439.
12. Рогожкин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности . –М.: Альфа-Пресс, 2013. – 208с.
13. Семенихин В.В. Реклама на грани индивидуализации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. – 2013. — № 9. – С.12-15.
14. Тихонов Е.А. Анализ и оценка рекламной деятельности как составной части комплекса коммуникаций // Региональная экономика: теория и практика. – 2013. — № 11. – С.12-14.
15. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. – М.: ЭКСМО, 2014. – 368с.
16. Федосеев А.В. Битва за эффективность. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 288с.
17. Хапенков В.Н. Рекламная деятельность в торговле. – М.: Форум, 2013. – 368с.
18. Эффективные рекламные статьи. – Режим доступа: http://seocontent.ru/page 1/page 1_4.html .
список литературы
