Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Научные основы оценки эффективности рекламы
1.1 Теории основы оценки эффективности рекламы
1.2 Подходы к оценке эффективности рекламы
1.3 Современные методы оценки эффективности рекламы
2. Анализ эффективности рекламы издательского дома «ИНФА-М»
2.1 Общая характеристика рекламной деятельности
2.2 Оценка эффективности применения рекламы
3. Направления совершенствования оценки эффективности рекламы в ИД «ИНФА-М»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Информация, полученная через каналы Интернета, оперативно заносится в базу данных, обрабатывается, давая на выходе конкретный результат. Данная модель коммуникации может работать 24 часа в сутки,
36. дней в году.
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
Динамика, присущая всей Сети, нашла свое отражение и в развитии Интернет-рекламы.С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей.
Предмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрах
2. выявить способы измерения эффективности рекламы
5. выделить основные критерии оценки эффективности рекламных кампаний
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что уникальность туристской сферы как таковой выдвигает проблему оценки эффективности рекламной деятельности в туризме в ряд наиболее важных вопросов управ-ления конкурентоспособностью туристского предприятия.
Российская фитнес-индустрия очень молода. Еще десять лет назад в России никто не употреблял это «западное» слово и, тем более, не рассматривал управление спортивно-оздоровительными учреждениями как выгодные инвестиционные проекты.
Ни одна компания не может с определенной точностью сказать, действительно ли реклама повлияла на продажу ее продукта или услуги. Тем не менее общепризнанно, что реклама не может содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя.
Наибольшей популярностью среди населения пользуется плавание, тренажерный зал, аэробика, спортивные танцы. Занятия на кардиотернажерах, беговых дорожках и других подобных тренажерах также высоко востребовано.
Эффективность рекламы — проблема чрезвычайно серьезная. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать такие вещи, как охват аудитории и т.д. Однако самая безупречно спланированная и проведенная рекламная кампания, с продуманным выбором рекламных носителей, медиапланом, разработанным с учетом максимального охвата представителей целевой аудитории, может оказаться абсолютно неэффективной.
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория марке тинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компани и (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инстр ументов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Список литературы
1.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005
2.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003.
3.Метелев, И.С. Разработка и эффективность рекламы на телевидении (на примере ООО «Смоленск-Сигнал»): научное издание / И.С. Метелев, В.А. Утенков, В.А. Мельников. – Омск: Издательство Омский институт (филиал) РГТЭУ, 2010
4.Нагибин Е. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании // доклад на международном экономическом форуме «Актуальные проблемы реформирования экономики» http://www.nakedart.ru/about-studio/articles/ocenka-rk-articles.html
5.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». — М. 2001
6.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002.
7.Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006.
8.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2008.
список литературы
