Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы эффективности деятельности в сфере рекламы 5
1.1. Экономическая сущность и характеристика рекламы 5
1.2. Функции рекламного агентства в современных условиях рынка 10
2. Анализ эффективности рекламы агентства ООО «Брэнд Медиа» 16
2.1. Общая характеристика деятельности рекламного агентства 16
2.2. Оценка эффективности деятельности в сфере рекламы 19
3. Направления повышения эффективности рекламы ООО «Брэнд Медиа» 29
Заключение 33
Список использованной литературы 35
Приложения 37
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы курсовой работы. Современным рынком создаются собственные правила и различные аспекты игры для спроса и предложения. И в качестве одного из следствий выступило возникновение достаточно жестокой конкуренции между компаниями. Рыночные законы являются подобными закону Чарльза Дарвина: «Выживает только сильнейший». Те компании, которые не могут стать достаточно конкурентоспособными, будут выходить из игры.
Еще одним важным условием рыночных отношений является то, что в современных условиях товар не имеет государственного распределения, как было при отношениях планово-экономических. Конечный потребитель затем получает продукт, который прошел как минимум через четыре руки: производитель, крупный оптовый распределитель, региональный дилер и розничный торговец. И их жизнь, а в особенности, трех последних находится в зависимости от эффективного уровня организации рекламы.
Общеизвестно, что в основе потребности лежит идея. Но идея со временем теряет активность, а значит и силу своего воздействия на потребителя. Чтобы вновь сделать ее активной и применяется реклама. Реклама – это способ активизации идеи, внедренной в потребителя. Соответственно механизм действия рекламы состоит в том, что она энергитизирует идею, лежащую в основе потребности, делает ее активной. Далее эта активная идея воздействует на потребителя и у него формируется мотивация покупать товар. Это значит, что повышение эффективности рекламы – это повышение эффективности этого механизма.
Главный элемент этого механизма – идея, лежащая в основе товара или услуги. Идея товара или услуги – это ключ, без которого невозможно повышение эффективности рекламы. Эта идея, прежде всего, должна быть внедрена в потребителя. Но этого мало. Чтобы запустить механизм рекламы нужно, чтобы эта идея была внедрена в еще один носитель. Вторым носителем идеи может быть товар, человек, видеоролик, аудиоролик, сайт в Интернете и так далее. Далее необходимо организовать взаимодействие между ними. В результате взаимодействия внедренная в потребителя идея будет активизирована и запустится механизм работы рекламы.
Становится очевидным, что реклама будет тем более эффективной, чем в более чистом виде выделена идея товара, услуги или компании, которые рекламируются. Также очевидно, что должны быть созданы вторые носители идеи, которые содержат максимально чистую идею и в максимальном объеме. Все это даст в итоге максимально эффективную рекламу.
Целью курсовой работы является определение направлений повышения эффективности деятельности агентства в сфере рекламы.
Объект исследования – ООО «Брэнд Медиа», являющееся рекламным агентством.
Задачи выполнения й работы:
— представить теоретические основы эффективности рекламы;
— проанализировать эффективность функционирования рекламного агентства;
— определить направления повышения эффективности деятельности рекламного агентства.
Информационной базой работы является годовая бухгалтерская отчетность ООО «БРЭНД МЕДИА», а также данные первичной отчетности рекламной компании.
Методологической базой исследования явились труды ученых, таких, как: Аксенова А.К., Бернадская Ю.С., Гусарова Ю.В., Платова В.Я. и др. В качестве инструментария были использованы методы динамического и структурного анализа и синтеза.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 64с.
2. Гражданский кодекс РФ. Части 1-4 по состоянию на 01.06.2014 г. – М.: Омега-Л, 2014. – 478с.
3. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. От 01.06.2014) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Правовая система Консультант Плюс [Электронный ресурс].
4. Авдеев В.В. Нарушение законодательства о рекламе // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. – 2013. — №3. – С.5-7.
5. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. — №5. – 2012. – С.15-18.
6. Аксенова А.К. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Экономика, 2012. – 269с.
7. Горшкова Л.Л. Проблемы при рекламе товаров через средства массовой информации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. — №6. – 2013. – С.10-12.
8. Гусаров Ю.В., Гусарова Л.Ф. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Инфра-М, 2013. – 313с.
9. Как сделать рекламу более эффективной? – Режим доступа: http://www.biznesbooks.com/stati-o-reklame/3762-kak-sdelat-reklamu-bolee-effektivnoy.
10. Милакова И.С. Реклама на транспорте // Бухгалтер и закон. – 2013. — №9. – С.12-15.
11. Общая теория рекламы (адвертология) в рамках экономической психологии // Психологические инновации в экономике и финансах: Материалы международной научно-практической конференции Москва, 19-20 марта 2014 г./ Отв. Ред. А.Л. Журавлев, В.С. Трипольский, М.А. Федотова. М., 2014. С.437- 439.
12. Рогожкин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности . –М.: Альфа-Пресс, 2013. – 208с.
13. Семенихин В.В. Реклама на грани индивидуализации // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии. – 2013. — №9. – С.12-15.
14. Тихонов Е.А. Анализ и оценка рекламной деятельности как составной части комплекса коммуникаций // Региональная экономика: теория и практика. – 2013. — №11. – С.12-14.
15. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. – М.: ЭКСМО, 2014. – 368с.
16. Федосеев А.В. Битва за эффективность. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 288с.
17. Хапенков В.Н. Рекламная деятельность в торговле. – М.: Форум, 2013. – 368с.
18. Эффективные рекламные статьи. – Режим доступа: http://seocontent.ru/page1/page1_4.html.