Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5
1.1. Понятие и сущность рекламы 5
1.2. Основные виды рекламных инструментов 7
1.3. Оценка эффективности рекламных коммуникаций 10
Глава 2. Анализ деятельности ООО «Открытие» и эффективности реализуемых рекламных мероприятий 15
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Открытие» 15
2.2. Характеристика рекламной деятельности компании 18
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Открытие» 20
Глава 3. Разработка рекомендуемых рекламных мероприятий для повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Открытие» 26
3.1. Разработка плана рекламной кампании для ООО «Открытие» 26
3.2. Прогнозная оценка экономической эффективности разработанной рекламной кампании 29
Заключение 33
Список использованных источников 35
Приложение 1. Расчет бюджета на выпуск сувенирной продукции ООО «Открытие» на 2015 год 37
Приложение 2. Анкета исследования коммуникативной эффективности рекламы ООО «Открытие» 38
Выдержка из текста
Введение
В условиях усиления конкурентной борьбы все большую актуальность приобретают вопросы организации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать положительный образец (имидж) самой компании. За последние годы реклама превратилась в мощную индустрию, где используются новейшие достижения в области психологии, социологии, эстетики и других наук. В настоящее время для субъектов предпринимательства организация и проведение различных видов рекламных кампаний – один из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей. Роль вложений в рекламу особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг. Наибольшее значение вложения в рекламу приобретают в связи с ужесточением конкурентной борьбы в рыночной среде. Вместе с этим ужесточением возрастает и стремление рекламодателей повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей. Таким образом, на основании вышеизложенного можно сделать вывод о высокой значимости вопросов разработки эффективных рекламных кампаний для отечественных компаний, что и определяет актуальность выбранной темы работы.
Целью работы является разработка комплекса рекламных мероприятий и анализ их эффективности на примере ООО «Открытие».
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ – М.: Эксмо, 2014. – 36 с.
2. Бернадская Ю.С. и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2012. – 281 с.
3. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2015. – 432 с.
4. Егорова О.В. Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании / О.В. Егорова. URL: http://www.rae.ru/forum2012/pdf/1419.pdf (дата обращения 13.10.2016)