Оглавление
Введение 3
Глава 1. Основные теоретические подходы к изучению рекламы. как коммуникационного явления 5
1.1. Реклама – определение и функции. 5
1.2. Место рекламы в системе коммуникаций 8
Глава 2. Кинотеатр как рекламная площадка. 19
2.1. Особенности рекламы в кинотеатрах 19
2.2. Способы оценки эффективности рекламных кампаний 26
2.3. Коммуникативная эффективность рекламы 29
Глава 3. Эффективность рекламных кампании в Московских кинотеатрах 43
Заключение 48
Список источников и литературы 50
Содержание
Выдержка из текста
Объект: реклама в кинотеатрахПредмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрах3) выяснить нюансы осуществления рекламных кампаний в кинотеатрах и их сравнительные показатели эффективности
Разместив рекламу в Сети, предприятия могут принимать и обрабатывать информацию от клиентов в режиме реального времени и автоматизировать процесс обработки информации, полученной через каналы Интернета (web-сайт, электронная почта, форумы, гостевые книги и тому подобное).
С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно ……..
Ни одна компания не может с определенной точностью сказать, действительно ли реклама повлияла на продажу ее продукта или услуги. Тем не менее общепризнанно, что реклама не может содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя.
Для изучения и оценки эффективности рекламы используются специальные методы оценки, такие как наблюдение, опросы, эксперименты, экспертные оценки и др. Для каждого вида эффективности рекламы существуют свои методы оценки, которые проводятся на разных этапах рекламной кампании.
Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности.Такие исследования становятся все более популярными среди ведущих российских производителей в связи с тем, что они стремятся увеличить свою долю рынка, повысить лояльность потребителей и минимизировать затраты на создание конкурентоспособного бренда.Целью работы является рассмотрение использования инструментов при оценке эффективности рекламы.
Постоянная смена рынка, существенное увеличение информационных потоков заставляют постоянного совершенствования практики коммерческого маркетинга и менеджмента, рекламных техник и процедур, их периодического «оттачивания» в соответствии со спецификой их восприятия потребителями в подходящее время, в определенном месте. Таким образом, на актуальные позиции выходит вопрос оценки эффективности рекламы и ее постоянного совершенствования.Цель работы – определить сущность, способы применения и эффективность рекламы в бизнесе.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что уникальность туристской сферы как таковой выдвигает проблему оценки эффективности рекламной деятельности в туризме в ряд наиболее важных вопросов управ-ления конкурентоспособностью туристского предприятия.
Список источников и литературы
1. Алексунин В. А., Дубаневич Е. В., Скляр Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2011. — 196 с.
2. Андреева О.Д., Андреев А.В. Маркетинг. М.:Интел-Синтез, 2007. – 305 с.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. СПб.: Питер, 2010. — 576 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг. М.:Академия, 2010. — 224 с.
5. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг. М.: Инфра-М, 2010. — 432 с.
6. Бобков А. Л., Карпусь Н. П. Коммерческая деятельность фирмы. М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2008. — 144 с.
7. Большой экономический словарь. Под ред. Азрилияна А. Н. М.:ИНЭ, 2007. – 1472 с.
8. Борисов Б.Л. Технология рекламы и паблик рилейшнз. М.:Фаир-пресс, 2001. – 624 с.
9. Бочарникова Е.В. Совершенствование механизма управления рекламной деятельностью в сфере туризма. Автореф. дисс…к.э.н. Сочи, 2011. — 28 с.
10. Васильев Г. А. и др. Технологии производства рекламной продукции. М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2010. — 272 с.
11. Веселов С. В. Рекламный рынок России: итоги десятилетия, итоги года. // Российский рекламный ежегодник. М., 2011.
12. Виноградова С. Н., Пигунова О. В. Коммерческая деятельность. Мн.: Вышэйшая школа, 2008. — 368 с.
13. Габинская О.С., Дмитриева Н. В. Маркетинговые коммуникации. М.: Академия, 2010. — 289 с.
14. Годин А. М. Маркетинг. М.: Дашков и Ко, 2009. -672 с.
15. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ростов-н-Д.:Феникс, 2006. – 271 с.
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.:Финпресс, 2005. – 704 с.
17. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М: Дело и Сервис, 2011. — 336 с.
18. Драчева Е.Л. и др. Экономика и организация туризма. М.:Кнорус, 2006. – 576 с.
19. Дурович А. П., Гришко Н. И. Маркетинговые коммуникации. М.: Современная школа, 2010. — 224 с.
20. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.: Вильямс, 2003. — 864 с.
21. Ерохина Л. И. Маркетинг. М.: КноРус, 2009. — 248 с.
22. Зварич Э. Кинотеатры как рекламная площадка // Рекламодатель: теории и практика. 2010. №3
23. Земляк С. В., Синяев В. В., Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации. М.:ИнфраМ, 2006. — 289 c.
24. Ибрагимов Л. А. Маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2008 . — 368 с.
25. Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу. СПб.:Питер, 2007. – 208 с.
26. Капран В. И., Капран О. В. Психология и разработка рекламной продукции. М.: Академия, 2008. — 240 с.
27. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Ростов-н-Д.:Феникс, 2006. – 318 с.
28. Колеснева Е. П., Любецкий П. Б. Рекламная деятельность. М.: ТетраСистемс, 2009. — 256 с.
29. Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка. М.: Волтерс Клувер, 2010. — 180 с.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2007. — 816 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Вильямс, 2011. – 496 с.
32. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцов [и др.]. — 12-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 816 с.
33. Курьяков И.А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // Сибирский торгово-экономический журнал. 2008. №7.
34. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. СПб.:Питер 2006. – 800 с.
35. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2010. — 256 с.
36. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.:Питер, 2011. – 384 с.
37. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
38. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.:Магистр, 2010. – 397 с.
39. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. М.: Эксмо, 2009. — 287 с.
40. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы. М.:Дашков и Ко, 2011 – 548 с.
41. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2005.
42. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шарухин В.Г. Рекламная деятельность. М.:Маркетинг, 2002. – 362 с.
43. Песоцкий Е. А. Реклама. М: Дашков и Ко, 2010. — 398 с.
44. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы. М.: Омега-Л, 2011. — 344 с.
45. Подтихова Е.С. Факторы эффективности рекламы // Вестник Оренбургского государственного университета. 2008. №82. С. 32.
46. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. М.:Инфра-М, 2006.- 192 с.
47. Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование и управление рекламной деятельностью. М.:МЭСИ, 2007. – 231 с.
48. Ромат Е.В. Реклама. СПб:Питер, 2008.- 512 c.
49. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер 2002. – 656 с.
50. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. №119. С. 126-129.
51. Симонян Т. В., Кизилова Т. Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. Ростов-н-Д: Феникс, 2011. — 413 с.
52. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2011. — 407 с.
53. Толкачев А. Н. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2009 — 218 с.
54. Управление маркетингом. Под ред. Синяевой И.М. М.:Вузовский учебник, 2009. – 224 с.
55. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. СПб.:Питер, 2009. – 368 с.
56. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг. Ростов-н-Д.:Феникс, 2010. — 416 с.
57. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия, 2010. — 240 стр.
58. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2005. — 560 с.
59. Чудновский А.Д. Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве. М.:Кнорус, 2008. – 320 с.
60. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2011. — 324 с.
61. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR. М.: МГОУ, 2009. — 476 с.
список литературы