Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Основные теоретические подходы к изучению рекламы. как коммуникационного явления 5
1.1. Реклама – определение и функции. 5
1.2. Место рекламы в системе коммуникаций 8
Глава
2. Кинотеатр как рекламная площадка. 19
2.1. Особенности рекламы в кинотеатрах 19
2.2. Способы оценки эффективности рекламных кампаний 26
2.3. Коммуникативная эффективность рекламы 29
Глава
3. Эффективность рекламных кампании в Московских кинотеатрах 43
Заключение 48
Список источников и литературы 50
Выдержка из текста
Введение
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги).
Ложная или сомнительная реклама обрекает товар на провал. Только удовлетворенный покупатель дает возможность производителю остаться на рынке.
Ни один уважающий себя предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Конечно, есть и те, кто делают рекламу исключительно для своих целей, но такая реклама может сработать только раз-два, пока покупатель не поймет, что товар не соответствует тому, что было сказано в рекламе.
Реклама продукции и деятельность предприятия – это важнейшие составные части комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой и регулярной реализации производимой продукции. В тоже время ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, установление деловых контактов с потребителями, возрастает спрос и превышает предложение, а это является объективной причиной для расширения производства и повешения эффективной хозяйственной деятельности.
Опираясь на богатый опыт зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Объект: реклама в кинотеатрах
Предмет: особенности оценки эффективности рекламы осуществляемых в кинотеатрах
Цель: выявление нюансов восприятия рекламных кампаний, осуществляемых средствами кинотеатральных носителей (трейлеры, pp, indoor, btl, POS), и сравнительная эффективность этих кампаний
Задачи:
1) рассмотреть теоретические подходы к изучению рекламы как коммуникационного феномена
2) выявить способы измерения эффективности рекламы
3) выяснить нюансы осуществления рекламных кампаний в кинотеатрах и их сравнительные показатели эффективности
4)изучить особенности рекламных продуктов, используемых в кинотеатральных рекламных кампаний
5) выделить основные критерии оценки эффективности рекламных кампаний
6) оценить рекламные кампании в кинотеатре (московском), проводимые весной 2015 г.
7) выявить социально-демографические особенности целевой аудитории этих рекламных кампаний
8) сравнительные характеристики особенностей восприятия разных социально-демографических групп
Список использованной литературы
Список источников и литературы
1. Алексунин В. А., Дубаневич Е. В., Скляр Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2011. — 196 с.
2. Андреева О.Д., Андреев А.В. Маркетинг. М.:Интел-Синтез, 2007. – 305 с.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. СПб.: Питер, 2010. — 576 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг. М.:Академия, 2010. — 224 с.
5. Басовский Л. Е., Басовская Е. Н. Маркетинг. М.: Инфра-М, 2010. — 432 с.
6. Бобков А. Л., Карпусь Н. П. Коммерческая деятельность фирмы. М.: Издательство Российского Университета дружбы народов, 2008. — 144 с.
7. Большой экономический словарь. Под ред. Азрилияна А. Н. М.:ИНЭ, 2007. – 1472 с.
8. Борисов Б.Л. Технология рекламы и паблик рилейшнз. М.:Фаир-пресс, 2001. – 624 с.
9. Бочарникова Е.В. Совершенствование механизма управления рекламной деятельностью в сфере туризма. Автореф. дисс…к.э.н. Сочи, 2011. — 28 с.
10. Васильев Г. А. и др. Технологии производства рекламной продукции. М.: Вузовский учебник, Инфра-М, 2010. — 272 с.
11. Веселов С. В. Рекламный рынок России: итоги десятилетия, итоги года. // Российский рекламный ежегодник. М., 2011.
12. Виноградова С. Н., Пигунова О. В. Коммерческая деятельность. Мн.: Вышэйшая школа, 2008. — 368 с.
13. Габинская О.С., Дмитриева Н. В. Маркетинговые коммуникации. М.: Академия, 2010. — 289 с.
14. Годин А. М. Маркетинг. М.: Дашков и Ко, 2009. -672 с.
15. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Ростов-н-Д.:Феникс, 2006. – 271 с.
16. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.:Финпресс, 2005. – 704 с.
17. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М: Дело и Сервис, 2011. — 336 с.
18. Драчева Е.Л. и др. Экономика и организация туризма. М.:Кнорус, 2006. – 576 с.
19. Дурович А. П., Гришко Н. И. Маркетинговые коммуникации. М.: Современная школа, 2010. — 224 с.
20. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.: Вильямс, 2003. — 864 с.
21. Ерохина Л. И. Маркетинг. М.: КноРус, 2009. — 248 с.
22. Зварич Э. Кинотеатры как рекламная площадка // Рекламодатель: теории и практика. 2010. № 3
23. Земляк С. В., Синяев В. В., Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации. М.:ИнфраМ, 2006. — 289 c.
24. Ибрагимов Л. А. Маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2008 . — 368 с.
25. Иванов Л.А. Книга директора по маркетингу. СПб.:Питер, 2007. – 208 с.
26. Капран В. И., Капран О. В. Психология и разработка рекламной продукции. М.: Академия, 2008. — 240 с.
27. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Ростов-н-Д.:Феникс, 2006. – 318 с.
28. Колеснева Е. П., Любецкий П. Б. Рекламная деятельность. М.: ТетраСистемс, 2009. — 256 с.
29. Копытин Д. А. Правовое регулирование рекламного рынка. М.: Волтерс Клувер, 2010. — 180 с.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2007. — 816 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Вильямс, 2011. – 496 с.
32. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]
/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер; пер. с англ. С. Жильцов [и др.].
- 12-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 816 с.
33. Курьяков И.А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // Сибирский торгово-экономический журнал. 2008. № 7.
34. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. СПб.:Питер 2006. – 800 с.
35. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2010. — 256 с.
36. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.:Питер, 2011. – 384 с.
37. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
38. Мудров А.Н. Основы рекламы. М.:Магистр, 2010. – 397 с.
39. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. М.: Эксмо, 2009. — 287 с.
40. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы. М.:Дашков и Ко, 2011 – 548 с.
41. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2005.
42. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шарухин В.Г. Рекламная деятельность. М.:Маркетинг, 2002. – 362 с.
43. Песоцкий Е. А. Реклама. М: Дашков и Ко, 2010. — 398 с.
44. Подорожная Л. В. Теория и практика рекламы. М.: Омега-Л, 2011. — 344 с.
45. Подтихова Е.С. Факторы эффективности рекламы // Вестник Оренбургского государственного университета. 2008. № 82. С. 32.
46. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. М.:Инфра-М, 2006.- 192 с.
47. Романов А.А., Каптюхин Р.В. Правовое регулирование и управление рекламной деятельностью. М.:МЭСИ, 2007. – 231 с.
48. Ромат Е.В. Реклама. СПб:Питер, 2008.- 512 c.
49. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер 2002. – 656 с.
50. Саттарова И.В. Оценка эффективности рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. № 119. С. 126-129.
51. Симонян Т. В., Кизилова Т. Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. Ростов-н-Д: Феникс, 2011. — 413 с.
52. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и Ко, 2011. — 407 с.
53. Толкачев А. Н. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2009 — 218 с.
54. Управление маркетингом. Под ред. Синяевой И.М. М.:Вузовский учебник, 2009. – 224 с.
55. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. СПб.:Питер, 2009. – 368 с.
56. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг. Ростов-н-Д.:Феникс, 2010. — 416 с.
57. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности. М.: Академия, 2010. — 240 стр.
58. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 2005. — 560 с.
59. Чудновский А.Д. Менеджмент в туризме и гостиничном хозяйстве. М.:Кнорус, 2008. – 320 с.
60. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2011. — 324 с.
61. Шевченко Д. А. Реклама. Маркетинг. PR. М.: МГОУ, 2009. — 476 с.
