Содержание
Введение 3
Глава 1.Теоретические аспекты потребительского поведения 4
1.1. Понятие потребности, классификация потребителей 4
1.2. История изучения поведения потребителей и современный аспект 7
Глава 2. Анализ позиции компании Nike на рынке спортивных товаров 9
2.1. Характеристика рынка и позиция компании Nike на рынке спортивных товаров 9
2.2. Факторы , влияющие на потребительское поведение для компании Nike 17
Глава 3. Создание инновационного продукта от компании Nike, как способ роста глобализации на рынке 21
Заключение 24
Список использованных источников 25
Приложения 26
Выдержка из текста
Выделиться на рынке спорттоваров действительно непросто, на нем действует несколько компаний, которые одновременно являются и крупнейшими рекламодателями индустрии. Это осложняет возможности выхода компании на глобальный рынок.
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью создания ценностей для потребителя, как фактора способствующего расширению присутствия компании на рынке.
Объект исследования – компании Nike.
Предмет исследования — потребительское поведение.
Цель данной работы – оценить факторы и перспективы компании Nike на глобальном рынке.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
— выявить теоретические аспекты поведения потребителей;
— провести оценку позиции компании Nike на рынке спортивных товаров;
— выявить конкурентные преимущества компании Nike;
— рассмотреть создание инновационного продукта.
Список использованной литературы
1. Брокерская компания MIG Bank. Официальный сайт –www.migbank.com
2. Глобальное бренд-консалтинговое агентство Interbrand – www.interbrand.com
3. Журнал «Биржевой лидер» Nike и Аdidas: как второму стать первым в мире – www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008144706.html
4. Никишов Д.Е. Эволюция спортивного спонсорства в России / Экономические науки. Экономика и управление, №8, 2011.
5. Официальный сайт компании Adidas – www.adidas.ru
6. Официальный сайт компании Nike – www.nike.com
7. Официальный сайт компании Puma – www.ru.puma.com
8. Официальный сайт компании Reebok – www.reebok.com
9. ФЦП-Пресс. Новости. – www.fcp-press.ru
10. Спорт и жизнь. Анализ рынка спортивных товаров – www.sportsandlife.ru/analiz-ryinka-sportivnyih-tovarov