Введение 3
Глава 1. Создание и разработка рекламного продукта 5
1.1. Понятие и процесс разработки рекламного продукта 5
1.2. Эмоциональный аспект как составляющая художественной ценности рекламы 10
Глава 2. Оценка рекламной продукции как художественной ценности 17
2.1. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта 17
2.2. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта 22
2.3. Конкурсы по креативу рекламных произведений и деятельность криейтеров в области рекламы 26
Заключение 29
Литература 30
Содержание
Выдержка из текста
Поставленная в курсовой работе проблема в настоящее время изучена не достаточно. Бесспорно, с каждым годом появляется все больше публикаций, посвященных оценке эффективности рекламного продукта/ рекламной кампании (причем как эконометрической, так и психологической оценке), но о формировании единого взгляда на критерии художественной ценности в рекламе говорить пока не представляется возможным.
При этом, рекламные ролики становятся уже не просто рекламным продуктом, а творческим произведением, включающим в себя художественные составляющие, которые становятся предметом оценки критиков.Художественная ценность рекламного продукта является предметом изучения ряда специалистов различных направлений науки, причем далеко не только в рекламной отрасли. Тем не менее, оценка художественной ценности рекламного продукта имеет свои собственные критерии, которые актуальны для изучения в связи с тем, что на современном этапе еще только происходит их становление.
На сегодняшний день рынок характеризуется повышением значимости и ценности информации.Цель работы состоит в выявлении особенностей проведения оценки интернет-сайта как продукта.Научная новизна работы заключается в комплексном анализе рекламно-информационной деятельности http://euromednsk.ru/, исследовании применяемых на сайте рекламных методов.
На сегодняшний день рынок характеризуется повышением значимости и ценности информации.Цель работы состоит в выявлении особенностей проведения оценки интернет-сайта как продукта.Научная новизна работы заключается в комплексном анализе рекламно-информационной деятельности http://euromednsk.ru/, исследовании применяемых на сайте рекламных методов.
На сегодняшний день рынок характеризуется повышением значимости и ценности информации.Цель работы состоит в выявлении особенностей проведения оценки интернет-сайта как продукта.Научная новизна работы заключается в комплексном анализе рекламно-информационной деятельности http://euromednsk.ru/, исследовании применяемых на сайте рекламных методов.
Список источников информации
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.
2. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010.
3. Анатомия рекламного образа / Под общ.ред. А.В.Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
4. Волынец М.М. Профессия – оператор: Учеб.пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009.
6. Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2008.
7. Ефимова Н.Н. Звук в эфире: Учеб.пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005.
8. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010.
9. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.
10. Назайкин А.Н. Медиапланирование. Издательство: Эксмо, 2010 г.
11. Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100%.Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2010.
12. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010.
13. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: «Издательство ПРИОР», 1998.
14. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
15. Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещания: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
16. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб.пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.
17. Ситников В.П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. – М.: Филолол. о-во «Слово»; Эксмо, 2004.
18. Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы: Учебное пособие. – М.: Академический проект, Альма Матер, 2005. («Gaudeamus»).
19. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2004.
20. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Академия, 2009
21. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: Методика изучения: Учебное пособие для вузов. Изд. 1-е/ 2-е, стереотип. – М.: Академия, 2007
22. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Аспект Пресс , 2010
23. Шарков.Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. — М.: Аспект Пресс, 2010.
24. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010.
25. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2006.
список литературы