Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Создание и разработка рекламного продукта 5
1.1. Понятие и процесс разработки рекламного продукта 5
1.2. Эмоциональный аспект как составляющая художественной ценности рекламы 10
Глава
2. Оценка рекламной продукции как художественной ценности 17
2.1. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта 17
2.2. Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта 22
2.3. Конкурсы по креативу рекламных произведений и деятельность криейтеров в области рекламы 26
Заключение 29
Литература 30
Выдержка из текста
Видео – реклама представляет огромное разнообразие и по большей части вызывает уже не просто внимание, но порой и раздражение со стороны зрителя так, как она прерывает любимые передачи и фильмы, порой бывает весьма назойливой и при низком качестве мастерства сценариста, представляющего сюжетную линию, может вызвать обратный запланированному эффект. Успешная же реклама представляет визуализирование предложение таким образом, чтобы вызвать положительные эмоции в связи с чем современная креативная реклама в значительной степени ориентирована на качество, необычность сюжетной линии. Подобная устремленность обусловливает необходимость и поле внимательного подхода к сценарию рекламы, его содержанию. Качественный сценарий, выстроенный с учетом множества составляющих, включая и психологические условия восприятия будущего ролика, обусловливает успешность будущего предложения. Креативная составляющая становится фактически обязательным фактором в современном рекламном сценарии. При этом, рекламные ролики становятся уже не просто рекламным продуктом, а творческим произведением, включающим в себя художественные составляющие, которые становятся предметом оценки критиков.
Художественная ценность рекламного продукта является предметом изучения ряда специалистов различных направлений науки, причем далеко не только в рекламной отрасли. Зарубежные и отечественные криейтеры порой создают не просто рекламный продукт, а ролик со специфической сюжетной составляющей, которая не просто воздействует на эмоции потребителя, но также становится в один ряд с произведениями киноискусства по глубине и качеству эмоционального воздействия и заложенной философской концепции. Тем не менее, оценка художественной ценности рекламного продукта имеет свои собственные критерии, которые актуальны для изучения в связи с тем, что на современном этапе еще только происходит их становление.
Внимание к рекламе, как к художественному продукту, и критериям оценки художественной ценности рекламы, также представляется актуальным в связи с ростом различного рода конкурсов по креативу рекламных произведений, ростом числа агентств и специалистов, создающих рекламную продукцию, которая приобретает черты предмета искусства, становится мемом, приобретает широкую популярность.
Объектом изучения в данной работе является рекламный продукт в контексте формирования критериев оценки его художественной ценности.
Предметом изучения в данной работе являются критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
Целью в данной работе было поставлено изучить критерии оценки художественной ценности рекламных сообщений.
Задачи:
1. рассмотреть специфику создания и разработки рекламного продукта;
2. определить критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта;
3. проанализировать ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта;
4. изучить основные конкурсы по креативу рекламных произведений и деятельность криейтеров в области рекламы.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации, обобщения и сопоставления.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.
2. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010.
3. Анатомия рекламного образа / Под общ.ред. А.В.Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004.
4. Волынец М.М. Профессия – оператор: Учеб.пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004.
5. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009.
6. Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2008.
7. Ефимова Н.Н. Звук в эфире: Учеб.пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2005.
8. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2010.
9. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.
10. Назайкин А.Н. Медиапланирование. Издательство: Эксмо, 2010 г.
11. Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100%.Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2010.
12. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010.
13. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: «Издательство ПРИОР», 1998.
14. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
15. Полукаров В.Л., Разумов Е.А. Экономика телевидения и радиовещания: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
16. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб.пособие. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004.
17. Ситников В.П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. – М.: Филолол. о-во «Слово»; Эксмо, 2004.
18. Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы: Учебное пособие. – М.: Академический проект, Альма Матер, 2005. («Gaudeamus»).
19. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2004.
20. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Академия, 2009
21. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: Методика изучения: Учебное пособие для вузов. Изд. 1-е/ 2-е, стереотип. – М.: Академия, 2007
22. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. – М.: Аспект Пресс , 2010
23. Шарков.Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. — М.: Аспект Пресс, 2010.
24. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010.
25. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2006.
