Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты оценки и обеспечения качества и конкурентоспособности товаров 5
1.1 Характеристика конкурентоспособности товаров в рыночных условиях 5
1.2 Методология комплексной оценки конкурентоспособности товаров
12
1.3 Анализ оценки и обеспечения качества продукции 19
2. Анализ конкурентоспособности и качества товара на примере рынка фотоаппаратов 23
2.1 Маркетинговое исследование рынка фотоаппаратов 23
2.2 Оценка конкурентоспособности фотоаппаратов на рынке 28
2.3 Сегментация рынка потребителей рынка фотоаппаратов 33
2.4 Прогнозирование рынка фотоаппаратов 36
Заключение 38
Список использованной литературы 40
Приложения ………………………………………………………………………………..4
Выдержка из текста
Происходящие на сегодняшний день в экономике России изменения требуют приобретения опыта хозяйствования в новых условиях меняющиеся внешней среде предприятия — влияния рынка с жесткой конкуренцией, острой борьбой за потребителя, широким выбором товаров и быстрым обновлением их номенклатуры. Все это приводит к необходимости постоянного изучения конкурентоспособности товаров, определения ее составляющих и разработки методов оценки.
Конкурентоспособность товаров является рыночной категорией и традиционно связывается с деятельностью конкретных товаропроизводителей, функционирующих в условиях конкурентного рынка. Соответственно проблемы ее обеспечения определяются, главным образом, в ракурсе микроэкономического уровня управления. Такой подход следует отчасти признать справедливым, так как сами условия функционирования предприятия в условиях конкуренции вынуждают его стремиться к обеспечению конкурентоспособности своего товарного ассортимента, так как от содержания и организации этого процесса в конечном итоге будет зависеть уровень экономического положения и развития самого предприятия. Актуальность исследования конкурентоспособности товаров предопределяется, прежде всего, реше-нием задач практического характера выживания предприятий в условиях развивающейся конкуренции и обостряющейся конкурентной борьбы на ряде товарных рынков. В этих условиях предприятия вынуждены заниматься исследованием проблем обеспечения конкурентоспособности своей продукции, чтобы занять соответствующее место на рынке, обеспечить реализацию своей продукции и на этой основе получение прибыли.
Отдельные аспекты обеспечения конкурентоспособности продукции рассматривались в трудах отечественных и зарубежных ученых. Среди них, прежде всего можно выделить работы: Азоева Г.Л., Бойцова В.В., Версана В.Г., Гличева А.Г., Завьялова П.С., Крыловой Г.Д., Ланскова А.В., Окрепилова В.В., Тихонова Р.М., Юданова Ю.А. и др., а также работы зарубежных ученых И.Ансоффа, Б.Карлофа, Ф.Котлера, М.Портера, А.Стрикленда, А.Томпсона.
Целью курсовой работы является оценка и обеспечение качества и конкурентоспособности товаров на рынке фотоаппаратов.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи курсовой работы:
- охарактеризовать сущность и конкурентоспособность товаров в рыночных условиях;
- рассмотреть методологию комплексной оценки конкурентоспособности товаров;
- изучить анализ оценки и обеспечения качества продукции;
- провести маркетинговое исследование рынка фотоаппаратов;
- дать оценку конкурентоспособности фотоаппаратов на рынке г.
Нижневартовск;
- провести сегментацию рынка потребителей рынка фотоаппаратов;
- прогнозировать рынок фотоаппаратов в ближайшей перспективе.
Объект исследования — фототовары, представленные в гипермаркете "М.Видео"
Предмет исследования — конкурентоспособность и качественные характеристики рынка фотоаппаратов.
Курсовая работа состоит из введения, теоретической практической части, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
1. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: учебное пособие.- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008 .- 207 с.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, ее стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 208с.
3. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции/Л.В. Баумгартен//Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 4 (48).
– С.27-29.
4. Грибов В. О конкурентоспособности предприятия/В. Грибов//Маркетинг. – 2009. — № 3. – С.12.
5. Литвиненко В.С. Методы обеспечения конкурентоспособности продукции / В.С. Литвиненко // Стандарт и качество. – 2008. – № 8. – С.23-28.
6. Ежегодный Российский статистический сборник 2012 г. — М.: Ростстат, 2013
7. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товара и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт. 2004. – 335с.
8. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие/под ред. Н.Я. Колюжновой. – М.: Дело, 2006. – 314с.
9. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность / М.Г. Миронов. – М.: Альфа-пресс, 2004.
11. Нестеренко Т.В. Сравнительный анализ методик оценки конкурентоспособности предприятия/Т.В.Нестеренко//Проблемы экономики. – 2006. — № 6. – С.139-141.
12. Портер М. Конкуренция: учеб. пособие/М. Портер. – М.: Вильямс, 2010. – 495с.
13. Савенкова Т.И. Основы практического маркетинга/Т.И. Савенкова. – М.: Экономистъ, 2007. – 322с.
14. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 312с.
15. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособности организации: учеб. пособие/Р.А. Фатхутдинов. – М.: ЭКСМО, 2012. – 544с.
16. Филисофова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. пособие / Т.Г. Философова, В.А. Быков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 271с.
17. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. — М.: Финансы и статистика, 2011.-253с.
18. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учеб.-практ. пособие для вузов/А.Ю. Юданов. – М.: Акалис, 2008. – 272с.
