Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Раздел
1. Теоретические основы сегментирования рынка потребительских товаров 5
Раздел
2. Характеристика маркетинговой деятельности ГК «Спортмастер»: настоящее положение, проблемы и перспективы 17
2.1. Краткая характеристика и анализ деятельности ГК «Спортмастер» 17
2.2. Выявленные проблемы и перспективные рыночные сегменты для развития бизнеса ГК «Спортмастер» 21
Раздел
3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики 25
Заключение 32
Список использованных источников и литературы 34
Содержание
Выдержка из текста
База исследования – широкий круг источников. В рамках работы над курсовым проектом необходимо оценить настоящую торговую и маркетинговую деятельность ГК «Спортмастер», а для реализации данного этапа нужно провести анализ интернет-источников, от официального сайта компании до аналитических обзоров в современных интернет-изданиях. Чтобы изучить теоретические основы ценового сегментирования, понадобится поработать с большим объемом тематической литературы российских и зарубежных авторов.
В условиях формирования рыночных отношений стратегическое планирование — это управленческий процесс создания поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на четко сформулированное программное заявление предприятия, изложение вспомогательных целей и задач, хозяйственный портфель и принятую стратегию. Процесс стратегического планирования, независимо от принятия в результате той или иной стратегии при выработке программных целей предприятия и анализе ситуации придерживается одной и той же последовательности действий. В програмном заявлении предприятия должна быть четко указана сфера его деятельности.
База исследования: фирмы, функционирующие на рынке продукции пивоварения и предприятие ООО «Балтика». Результатами проведения исследования должны стать конкретные выводы и аргументированные предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия.
Импортируемое оборудование для систем безопасности чаще всего направляется через российских дистрибуторов. От
3. до
40. оборудования поступает к конечным потребителям непосредственно через системных интеграторов 18,С. 194.
Вопрос 13 — Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер — МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:
В действительности данная ситуация предполагает обязательное изменение как потребительского поведения, так и стратегии предпринимателей. Обеим субъектам ничего не остается как активно взаимодействовать и продолжать жить и функционировать в условиях кризиса.
Целью исследования рынка является получение информации о состоянии, конъюнктуре и динамике рынка. Сбор такой информации позволяет, после ее анализа и обработки, получить достаточно ценные сведения об особенностях потребностей отдельных групп потребителей, деятельности конкурентов, уровне цен, политике местных властей по регулированию рынков и т. д.
Список источников информации
1. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 276 с.
2. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки / М. Н. Дымшиц. – М.: Вершина, 2007. – 200 с.
3. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. — Учеб. Пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2010 г.
5. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / О. П. Линдстром. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.
6. Макэй Эдриан Р. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов / Р. Макэй Эдриан. – М.: Эксмо, 2009. – 416 с.
7. Фатхундинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов 2-е издание, переработанное и дополненное. СПб.: Издательский дом «Питер», 2008 — 448 с.
Интернет-ресурсы
8. http://www.kommersant.ru/doc/2235941
9. Официальный сайт компании «Спортмастер» — http://www.sportmaster.ru
10. Официальный сайт «Остин» — http://ostin.com
11. РБК. Исследования рынков. — http://marketing.rbc.ru
12. B2B платформа индустрии моды: новости, бизнес-сообщество — http://www.fashionunited.ru
13. Детский рынок в РФ: перспективы детской одежды — http://www.acgi.ru/news/novosti_otrasli/1790.html
список литературы
