Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Раздел
1. Теоретические основы сегментирования рынка потребительских товаров 5
Раздел
2. Характеристика маркетинговой деятельности ГК "Спортмастер": настоящее положение, проблемы и перспективы 17
2.1. Краткая характеристика и анализ деятельности ГК «Спортмастер» 17
2.2. Выявленные проблемы и перспективные рыночные сегменты для развития бизнеса ГК «Спортмастер» 21
Раздел
3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики 25
Заключение 32
Список использованных источников и литературы 34
Выдержка из текста
В современных условиях торговым компаниям крайне сложно, а часто и невозможно, адресовать свой товар, в том числе услуги по размещению, всем покупателям. Потенциальных клиентов много, они разобщены, их потребности, вкусы и финансовые возможности сильно различаются. В связи с этим число компаний, которые используют массовый маркетинг, невелико. Практика показывает, что более целесообразно дифференцировать потребительские группы и предлагать свой товар конкретным сегментам. Подобная ориентация позволяет сфокусировать усилия на тех покупателях, которые наиболее заинтересованы в приобретении именно данного товара. На сегодняшний день сегментация потребительского рынка становится ключевым инструментом маркетинга и приобретает важнейшее значение для достижения успеха фирмы. Все это и определяет актуальность выбранной темы курсовой работы.
Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы на основе изучения теоретических основ сегментирования и анализа текущей маркетинговой деятельности ГК "Спортмастер" оценить значимость сегментирования в маркетинге и предложить ряд рекомендаций для ГК "Спортмастер" по совершенствованию данного вида маркетинга.
Для достижения поставленной цели были использованы следующие задачи:
1. Изучение теории и основных положений сегментации, как вида деятельности;
2. Изучение и применение практических навыков в области позиционирования продукта;
3. Аналитическое исследование маркетинговой деятельности ГК «Спортмастер»;
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию использования сегментирования.
Предмет исследования — совершенствование механизмов применения сегментации целевого рынка, объект исследования – группа компаний «Спортмастер».
База исследования – широкий круг источников. В рамках работы над курсовым проектом необходимо оценить настоящую торговую и маркетинговую деятельность ГК «Спортмастер», а для реализации данного этапа нужно провести анализ интернет-источников, от официального сайта компании до аналитических обзоров в современных интернет-изданиях. Чтобы изучить теоретические основы ценового сегментирования, понадобится поработать с большим объемом тематической литературы российских и зарубежных авторов.
Данная курсовая работа состоит из введения, трех частей и заключения. Первая часть работа – теоретическая – посвящена изучению теории и методики рыночного сегментирования, вторая посвящена характеристике текущей деятельности объекта исследования, и третья часть, проектная, содержит рекомендации по совершенствованию сегментирования и развитию маркетинговой деятельности для ГК «Спортмастер»
Список использованной литературы
1. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 276 с.
2. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки / М. Н. Дымшиц. – М.: Вершина, 2007. – 200 с.
3. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. — Учеб. Пособие для вузов /Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2010 г.
5. Линдстром М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя / О. П. Линдстром. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.
6. Макэй Эдриан Р. Практика рекламы от ведущих мировых экспертов / Р. Макэй Эдриан. – М.: Эксмо, 2009. – 416 с.
7. Фатхундинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов 2-е издание, переработанное и дополненное. СПб.: Издательский дом «Питер», 2008 — 448 с.
Интернет-ресурсы
8. http://www.kommersant.ru/doc/2235941
9. Официальный сайт компании «Спортмастер» — http://www.sportmaster.ru
10. Официальный сайт «Остин» — http://ostin.com
11. РБК. Исследования рынков. — http://marketing.rbc.ru
12. B2B платформа индустрии моды: новости, бизнес-сообщество — http://www.fashionunited.ru
13. Детский рынок в РФ: перспективы детской одежды — http://www.acgi.ru/news/novosti_otrasli/1790.html
