Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретический аспект оценки конкурентоспособности он-лайн продуктов 5
1.1. Общие теории оценки конкурентоспособности Internet-продукта 5
1.2. Тип Internet-продукта его особенности 7
1.3. Оценка конкурентоспособности конкретного типа продукта 13
Глава 2. Оценка internet-проекта как продукта 18
2.1 Имеющийся рынок 18
2.2. Место и оценка конкретного регионального Internet-представительства на рынке 24
Заключение 33
Список использованных источников 35
Выдержка из текста
Введение
На сегодняшний день рынок характеризуется повышением значимости и ценности информации. С ростом темпов развития общества, растут и темпы информатизации общества, вследствие чего потребителю становится доступным большой объем информации. Организации при этом не в состоянии увеличивать объемы коммуникаций пропорционально росту объема информации, доступной потребителю. Вследствие этого значение коммуникационной функции маркетинга растет, и повышение эффективности использования маркетинговых стратегий становится наиболее актуальной проблемой, требующей решения.
В теории маркетинга сегодня разработан обширный набор инструментов коммуникации, структурирован процесс коммуникации, предложены схемы планирования и реализации коммуникационной политики. Однако, в литературе отсутствует систематизация коммуникационного инструментария в интернет пространстве, имеющая практическую значимость для российского бизнеса. Передовые отечественные разработки в области маркетинговых коммуникаций, зарубежный опыт требуют адаптации к практической деятельности предприятия.
В условиях роста конкуренции организации, для повышения эффективности деятельности, требуется совершенствовать качество коммуникационной политики, что обуславливает необходимость разработки схемы использования потенциала коммуникационного инструментария в сети интернет.
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных.
В процессе исследования нами были изучены работы как отечественных, так и зарубежных авторов.
Цель работы состоит в выявлении особенностей проведения оценки интернет-сайта как продукта.
Задачи, требующие решения для достижения данной цели:
теоретическое исследование проведения оценки конкурентоспособности он-лайн продуктов;
исследование теории оценки конкурентоспособности Интернет-продуктов;
описание типов интернет-продукта;
проведение оценки интернет-продукта.
Объект работы – http://euromednsk.ru/. Предмет – маркетинговые стратегии в развитии интернет-портала (на примере http://euromednsk.ru/).
Научная новизна работы заключается в комплексном анализе рекламно-информационной деятельности http://euromednsk.ru/, исследовании применяемых на сайте рекламных методов.
Список использованной литературы
Список использованных источников
I. Официальные документы:
1. Федеральный закон «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» от 14.06.1995 г. № 88-ФЗ.
2. Федеральный закон РФ «О защите конкуренции» от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ.
3. Федеральный закон РФ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» от 24.07.2007 г. № 209-ФЗ.
4. Письмо УФНС по г. Москве от 17.01.2007 N 20-12/004121
II. Монографии, коллективные работы, сборники научных трудов:
1. Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб. пособие для студентов эконом. спец. вузов / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. – Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 415 с.
2. Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб. пособие для студентов эконом. спец. вузов / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – с. 307.
3. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: учеб. для вузов/ Н. А. Восколович.- 2-е изд., перераб. и доп.- М. : ЮНИТИ-[ДАНА], 2009.- 207с.
4. Гейтс, Билл Бизнес со скоростью мысли/ Б. Гейтс; При участиии К. Хемингуэя.- 2-е изд., испр.- М. : ЭКСМО-Пресс, 2001.- 480с.
5. Ковалева, Н.Н. Информационное право России: учеб. Пособие / Н.Н. Ковалева. – М.: Дашков и К, 2007. – 360с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер с англ. [Текст] — М.: Прогресс, 1990. — 672 с.
7. Котлер, Филип Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок/ Филип Котлер; пер. с англ. [В. А. Гольдича, И. А. Оганесовой; науч. ред. С. В. Турко].- 3-е изд.- М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.- 296с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред. В. А. Алексунина.- 6-е изд.- М. : Дашков и К, 2008.- 716с.
9. Хэнсон Уорд. Inernet-маркетинг / Пер. с англ. под ред. Ю.А.Цыпкина [Текст]. — М.: ЮНИТИ, 2001.-527 с.
III. Статьи из периодических изданий:
5. Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб. пособие для студентов эконом. спец. вузов / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. – Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 415 с.
6. Беспалько А.А., Сочнева Н.В. Использование кейс-методов в обучении IT-специалистов для формирования навыков продвижения сайта в сети интернет // Прикладная информатика. 2009. № 6. С. 29-37.
7. Бовт, Г. Кому на Земле жить хорошо / Г. Бовт // Газета «Сегодня», 2009. № 4. С 51-55.
8. Васин Л.Л., Ивакина О.В. Финансовые аспекты использования информационных моделей изделий для маркетинговых целей // Финансы и кредит. 2008. № 12. С. 41-43.
9. Влияние Интернет-экономики на современную Европу // Henley Centre. 2009. № 13. С. 65-70.
10. Влияние Интернет-экономики на современную Европу // Henley Centre. 2009. № 13. С. 65.
11. Гейтс, Б. «Компьютерные технологии – дорога в двадцать первый век» / Б. Гейтс // HARD’n’SOFT. 2008. № 10. С. 38-42.
12. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга [Текст]// Маркетинг в России и за рубежом. — №4. — 2000.
13. Горшенина Е.В., Сорокин П.А. Интернет-технологии в электронной коммерции // Экономические исследования. 2010. № 2. С. 4.
14. Данишевская О.Г. «Отличный улов»: ключевые техники создания работающих рассылок // Маркетинговые коммуникации. 2011. № 1. С. 44-54.
15. Епимахова А.Ю. Феномен концептуального выравнивания // Вестник Челябинского государственного университета. 2011. № 11. С. 42-46.
16. Кананыхин Р.А. Роль высоких технологий в мировом пространстве / Р.А. Кананыхин // Актуал. пробл. совр. науки. 2006. № 6. С.38–41.
17. Каргина Л.А. Механизмы электронной коммерции и их применение на практике // Вестник Академии. 2011. № 1. С. 139-141.
18. Клейменова М.М. Наполнение сайта и авторское право // Полиграфист. В помощь руководителю и главному бухгалтеру. 2009. № 44. С. 87-94.
19. Князев А. Internet2 – новый виток развития? / А. Князев // HARD’n’SOFT. 2008. № 5. С. 23-34.
20. Кочетов А.Н. Влияние Интернета на развитие общества / А.Н.Кочетов // Информационное общество. 2009. вып. 5. С. 43-48.
21. Кочетов А.Н. Влияние интернета на развитие общества // Информационное общество. 1999. № 5. С. 43-48.
22. Кукушкин С.Г. Комплекс маркетинга для проектов в области электронной коммерции // Научно-технический вестник информационных технологий, механики и оптики. 2008. № 50. С. 72-77.
23. Курочкина С.А. Роль интернет-маркетинга и электронной коммерции на современном предприятии // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2009. № 3. С. 61-64.
24. Медведев Ю. Бит на глиняных ногах. Отставание России от ведущих стран в информатизации общества лишь увеличивается / Ю. Медведев // «Российская газета» – Федеральный выпуск № 4859 от 3 марта 2009 г. – с. 34-37.
25. Медведев Ю. Бит на глиняных ногах. Отставание России от ведущих стран в информатизации общества лишь увеличивается / Ю. Медведев // «Российская газета» – Федеральный выпуск № 4859 от 3 марта 2009 г. – с. 37.
26. Меньшенина В. Информационная буря в заливе // Конфидент, 2007, № 2. С. 45-47.
27. Министерство торговли США сообщает… // Мир Internet. 2008. № 6. С. 12-19.
28. Назайкин А.Н. Современные рекламные услуги в интернете // Медиаскоп. 2010. № 1. С. 3.
29. Непревзойденное оружие повстанцев // HARD’n’SOFT, 2008, № 4. С. 48-53.
30. Новости // Windows IT Pro/ RE. 2010. № 12. С. 4-11.
31. Панарин И. Информационно-психологическое обеспечение национальной безопасности России / И. Панарин // Москва, 2008. № 3. С. 12-15.
32. Перуанские боевики развязывают пропагандистскую войну в Internet // Конфидент, 2007, № 2. С. 21-26.
33. Саркисянц А. Виртуальное будущее денег / А. Саркисянц // Планета Internet. 2008. № 4. С. 3-4.
34. Скворцова Н.А. Анализ развития электронной коммерции // Поволжский торгово-экономический журнал. 2011. № 6. С. 6-10.
35. Сырков Б. Компьютерная преступность в России. Современное состояние / Б. Сырков // Системы безопасности, связи и телекоммуникаций. 2008. № 21. С. 9-12.
36. Харсен, В. Такова виртуальная реальность / В. Харсен // Опасность и безопасность. 2006, № 6. С. 3-5.
37. Чернухин С.С. О современных коммуникациях в маркетинге // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. 2009. № 18. С. 202-210.
38. Шадаев, М. Интернет и бизнес [Текст] // Аудит и финансовый анализ, №2, 1998. — с. 178-187.
39. Шебуняева Е.А. Становление рынка информационных технологий в России // Социально-экономические явления и процессы. 2011. № 1-2. С. 251-254.
40. Шибаков В.Г., Лукьянова А.В. Внутриорганизационный маркетинг при введении на предприятии системы электронной торговли // Экономический анализ: теория и практика. 2010. № 2. С. 48-51.
41. Шурчкова Ю.В. Интернет как среда формирования комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2011. № 2. С. 66-69.
42. Шурчкова Ю.В. Интернет как среда формирования комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций // Современная экономика: проблемы и решения. 2010. Т. 10. № 10. С. 147-156.
43. Шурчкова Ю.В. Коммуникационный инструментарий современного маркетинга в сети интернет // Вестник Череповецкого государственного университета. 2011. Т. 2. № 3-32. С. 40-44.
44. Электронная коммерция / Под ред. JI.A. Брагина [Текст] — М.: Экономист, 2005.
IV. Интернет-ресурсы:
45. Вебу 20 лет! Электронный ресурс. — Режим доступа: http://ko.com.ua/vebu_20_let_41560.
46. Захарченко В. Большие братья и маленькие сестры бирманского интернета Режим доступа: www.russ.ru/netcult/globus/20020423.html.
47. Кошкина, Э. Железнодорожный билет ч/з интернет [Текст]// Новости Компьюленты, 16 мая 2006 г. (www.ufs-online.ru, net.compulenta.ru/271061)
48. Электронный ресурс. Режим доступа: http://kpis.ru/2009/01/20/unique_visitors.html.
49. Официальный сайт Госкомстата. – www.gks.ru.
50. Internet вступает в новую фазу // Мир Internet. 2008. № 5. С. 33-39.
51. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
52. http://www.yoursite72.ru/articles/121-osobennosti-prodvizheniya-razlichnyx-tipov-sajtov.html
53. http://www.di-project.ru/internet-portal.html
54. http://www.internet-agency.ru/sites/types/
55. http://www.solus.ru/articles_30.html
56. Андреева И.А. Информационный бизнес в России: проблемы становления и тенденции развития. Режим доступа: http://www.gpntb.ru/win/inter-events/crimea98/doc1/doc104.html.
57. http://www.encyclopaedia-russia.ru/article.php?id=238
58. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
59. https://direct.yandex.ru/
60. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
61. http://www.yandex.ru/
62. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
63. habrahabr.ru/hub/webdev/posts/
64. www.weblider.ru/article/article_103.html
65. lib.rus.ec/b/153938/read
66. fictionbook.in › Маркетинг, PR, реклама › Гуров Филипп
67. keisideas.ru/wp-content/…/024ccc73d7b4089b877ccd1252a2df6e.doc
68. www.e-reading.ws/…/Gurov_-_Prodvizhenie_biznesa_v_Internet._Vse_.
69. about.tagline.ru/
70. www.telcomnet.ru/internet-marketing-str169.html
71. http://euromednsk.ru/
72. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/